{"id":25317,"date":"2019-05-09T16:55:29","date_gmt":"2019-05-09T14:55:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=25317"},"modified":"2019-06-05T16:20:09","modified_gmt":"2019-06-05T14:20:09","slug":"un-expert-media-au-sujet-du-media-magazine-en-belgique-luc-gueury","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/un-expert-media-au-sujet-du-media-magazine-en-belgique-luc-gueury\/","title":{"rendered":"Un expert m\u00e9dia au sujet du m\u00e9dia magazine en Belgique\u00a0: Luc Gueury"},"content":{"rendered":"

De quel \u0153il les experts m\u00e9dia voient-ils les \u00e9volutions dans le paysage m\u00e9dia magazine belge\u00a0? Et que leur manque-t-il\u00a0? Nous l\u2019avons demand\u00e9 \u00e0 une s\u00e9rie d\u2019experts dans les agences m\u00e9dia. Cette fois, c\u2019est au tour de Luc Gueury, Print & Cinema Director chez Space.<\/em><\/p>\n

Comment \u00e9valuez-vous les efforts des \u00e9diteurs du m\u00e9dia magazine dans le paysage m\u00e9dia belge\u00a0?<\/h3>\n

Le m\u00e9dia magazine est un des m\u00e9dias qui a le plus souffert de l\u2019essor du digital. Gr\u00e2ce aux efforts des \u00e9diteurs \u2013 pensez, entre autres, aux reprises \u2013, peu de titres ont disparu. Ce qui me rend toutefois le plus perplexe, c\u2019est que la qualit\u00e9 du travail journalistique s\u2019est fortement d\u00e9grad\u00e9e. \u00c0 mon avis, il faut qu\u2019ils investissent beaucoup plus \u00e0 ce niveau.<\/p>\n

Les annonceurs recherchent toujours les valeurs qu\u2019incarnent les magazines, mais ils ne trouvent plus de qualit\u00e9. Un aspect qui joue aussi, bien s\u00fbr, c\u2019est que les magazines op\u00e8rent surtout \u00e0 long terme et qu\u2019aujourd\u2019hui on cherche avant tout des solutions pour le court terme. Au fil du temps, les magazines ont cependant suffisamment d\u00e9montr\u00e9 que si l\u2019on prend de l\u2019espace publicitaire dans leurs pages, cela paie.<\/p>\n

Dans quel domaine les \u00e9diteurs devraient-ils investir davantage encore\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Ils doivent collaborer davantage.\u00a0Magazine Media en est un tr\u00e8s bel exemple. Il n\u2019y a qu\u2019en collaborant qu\u2019on peut unir ses forces contre d\u2019autres m\u00e9dias. Les Big Wraps (un package tous \u00e9diteurs confondus, ndlr.) \u00e9taient une autre bonne id\u00e9e, mais \u00e7a n\u2019a h\u00e9las pas \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s. Je crains que certaines r\u00e9gies magazine les ont m\u00eame pris pour de la concurrence\u2026<\/p>\n

Il peut aussi y avoir une collaboration au niveau technologique. Par exemple en d\u00e9veloppant un syst\u00e8me de paiement en ligne commun, en proposant une solution de RA commune, etc.<\/p>\n

\u00c0 c\u00f4t\u00e9 de cela, ils doivent faire plus que le papier. Des initiatives en ligne doivent leur permettre d\u2019exhiber leur modernit\u00e9.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que les \u00e9diteurs belges font d\u00e9j\u00e0 bien\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Je suis fan d\u2019\u00e9v\u00e9nements comme la Libelle Winterfair ou la Goed Gevoel Ladies Fair. Ils sont int\u00e9ressants pour resserrer le lien avec les lecteurs, mais aussi pour les annonceurs. Peut-\u00eatre diff\u00e9rents titres pourraient-ils collaborer ici aussi, et ainsi investir encore plus dans ce type d\u2019initiatives\u2026<\/p>\n

Pourraient-ils trouver de l\u2019inspiration au-del\u00e0 de nos fronti\u00e8res\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

On constate qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9tranger, investir dans la qualit\u00e9 \u00e7a paie. Je pense par exemple, dans la presse quotidienne fran\u00e7aise, \u00e0 L\u2019Equipe et Le Monde. \u00a0Des magabooks<\/em> comme Id\u00e9at ou The Good Life placent le contenu au centre de leurs pr\u00e9occupations. En Angleterre, Monocle est une success-story comparable.<\/p>\n

Estimez-vous que la part de march\u00e9 du m\u00e9dia magazine dans le mix global est correcte\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Il y a en tout cas des raisons pour lesquelles elle continue \u00e0 diminuer. En affichage, on voit par exemple toutes sortes d\u2019initiatives et de d\u00e9veloppements num\u00e9riques. Dans le m\u00e9dia magazine ceux-ci font d\u00e9faut, ou alors on n\u2019en parle pas assez.<\/p>\n

Les magazines doivent continuer \u00e0 mettre en exergue leurs qualit\u00e9s intrins\u00e8ques en mati\u00e8re \u00a0d\u2019efficacit\u00e9 cognitive et leur capacit\u00e9 \u00e0 engager des communaut\u00e9s de lecteurs int\u00e9ressantes. Le touchpoint<\/em> \u2018magazine\u2019 reste qualitatif et peu irritant pour le consommateur. Sur ces bases, les magazines pourront \u00e0 nouveau se tailler une part de march\u00e9 raisonnable.<\/p>\n

Il existe aujourd\u2019hui moins de groupes, ce qui devrait faciliter la prise d\u2019initiatives, mais il faudrait avant tout que l\u2019on lance des initiatives marketing. Ainsi, nous ne recevons presque plus de visites de r\u00e9gies venant nous parler de leurs marques, sans parler de l\u2019impossibilit\u00e9 de discuter avec des journalistes de la fa\u00e7on dont ils cr\u00e9ent leur magazine.<\/p>\n

L\u2019initiative \u2018Pretty in Ink\u2019 de Roularta m\u2019a toutefois sembl\u00e9e g\u00e9niale\u00a0: ils offrent \u00e0 nos digital planners<\/em> des abonnements \u00e0 une s\u00e9rie de magazines. Et ces planners y sont particuli\u00e8rement ouverts\u00a0!<\/p>\n

\"Portrait<\/a>\u00a0Luc Gueury, Print & Cinema Director chez Space<\/em><\/p>\n

D’autres opinions :\u00a0<\/em><\/p>\n