{"id":25308,"date":"2019-05-08T14:40:49","date_gmt":"2019-05-08T12:40:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=25308"},"modified":"2019-05-28T11:04:27","modified_gmt":"2019-05-28T09:04:27","slug":"sous-investissement-de-15-milliard-deuros-dans-les-medias-les-plus-efficaces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/sous-investissement-de-15-milliard-deuros-dans-les-medias-les-plus-efficaces\/","title":{"rendered":"Sous-investissement de 1,5 milliard d\u2019euros dans les m\u00e9dias les plus efficaces"},"content":{"rendered":"<p><em>Aux yeux des consommateurs, les m\u00e9dias continuent \u00e0 jouer un r\u00f4le important dans le processus d\u2019achat. C\u2019est ce qui ressort d\u2019une nouvelle \u00e9tude fran\u00e7aise. 90 % des Fran\u00e7ais sont d\u2019accord pour le dire. Dans ce contexte, ils estiment que les m\u00e9dias hors ligne ont plus \u00e0 leur offrir que les m\u00e9dias num\u00e9riques, tandis qu\u2019aujourd\u2019hui pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des investissements\u00a0est d\u00e9j\u00e0 consacr\u00e9 au digital. Peut-on parler d\u2019un sous-investissement dans les m\u00e9dias hors ligne\u00a0?<\/em><\/p>\n<p>\u00c0 en croire les r\u00e9sultats publi\u00e9s par CSA (Groupe Havas) en France, la r\u00e9ponse \u00e0 cette question ne peut \u00eatre qu\u2019affirmative. L\u2019\u00e9tude mesure l\u2019efficacit\u00e9 de la TV, la radio, la presse, l\u2019affichage et Internet dans chaque phase du processus d\u2019achat, tant au niveau du contenu r\u00e9dactionnel que commercial. Le mix m\u00e9dia pr\u00e9sente un d\u00e9s\u00e9quilibre de 12 %, soit 1,5 milliard d\u2019euros au profit des m\u00e9dias num\u00e9riques, a calcul\u00e9 CSA.<\/p>\n<h3>Surinvestissement publicit\u00e9 digitale<\/h3>\n<p>Il ressort que les m\u00e9dias de presse, magazines et journaux, sont les plus efficaces lorsqu\u2019il s\u2019agit de forger un lien avec les marques et de d\u00e9couvrir des promotions. La t\u00e9l\u00e9vision est importante dans diff\u00e9rentes phases de la <em>customer journey<\/em>, telle que la d\u00e9couverte, l\u2019exploration et l\u2019achat, tandis que la radio joue surtout un r\u00f4le en cas de promotion. L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le qu\u2019aux yeux des Fran\u00e7ais la publicit\u00e9 digitale est moins utile, toutes phases de la <em>customer journey<\/em> confondues.<\/p>\n<p>L\u00e0 o\u00f9 l\u2019off-line est garant de plus de deux tiers (71 %) de l\u2019efficacit\u00e9, les annonceurs n\u2019ont jamais autant investi dans les m\u00e9dias num\u00e9riques qu\u2019aujourd\u2019hui (41 %). Il y a donc un \u00e9cart de pas moins de 12 % entre l\u2019efficacit\u00e9 per\u00e7ue et la part des investissements.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/05\/infographie_mediaimpact25042019.png\"><img decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-25304 aligncenter\" src=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/05\/infographie_mediaimpact25042019.png\" alt=\"Infographie Media Impact CSA\" width=\"457\" height=\"597\" srcset=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/05\/infographie_mediaimpact25042019.png 457w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/05\/infographie_mediaimpact25042019-230x300.png 230w\" sizes=\"(max-width: 457px) 100vw, 457px\" \/><\/a><\/p>\n<h3>Le contenu prime sur le commerce<\/h3>\n<p>La plupart des r\u00e9pondants estiment que le contenu r\u00e9dactionnel est plus utile que la publicit\u00e9 (56 % vs.O 49 %) dans leur processus d\u2019achat. Bien qu\u2019ils soient n\u00e9gatifs envers la publicit\u00e9 digitale, ils estiment que le contenu num\u00e9rique est aussi efficace que le contenu hors ligne via les m\u00e9dias de presse et la t\u00e9l\u00e9vision. Chez les jeunes de moins de 35 ans, le contenu digital tr\u00f4ne m\u00eame en premi\u00e8re position, avec la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n<p>Pas moins de 67 % des r\u00e9pondants d\u00e9clarent que la publicit\u00e9 digitale est intrusive (65 % au sein du groupe des moins de 35 ans). Les Fran\u00e7ais ont beaucoup d\u2019estime pour la transparence et l\u2019honn\u00eatet\u00e9 dans la communication de marque (toutes deux \u00e0 84 %). Ils souhaitent aussi une publicit\u00e9 plus efficace (86 %), davantage en ligne avec la r\u00e9alit\u00e9 (84 %). Sur ce point, les groupes d\u2019\u00e2ge ne diff\u00e8rent pas les uns des autres.<\/p>\n<p>Il s\u2019av\u00e8re par ailleurs que les r\u00e9pondants plus jeunes ont plus d\u2019estime pour la publicit\u00e9 dans le processus d\u2019achat que la moyenne. Dans ce contexte, ils ne sont pas aussi \u00e0 cheval sur le digital qu\u2019on ne pourrait le croire, mais s\u2019av\u00e8rent plut\u00f4t des omnivores de diff\u00e9rents canaux. Ils estiment que l\u2019affichage est le plus utile, suivi de la t\u00e9l\u00e9vision, des m\u00e9dias de presse, du digital et de la radio.<\/p>\n<p>Source : <a href=\"https:\/\/www.csa.eu\/fr\/survey\/media-impact\" target=\"_blank\">CSA \u00a0\u00bb Media Impact \u00ab\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aux yeux des consommateurs, les m\u00e9dias continuent \u00e0 jouer un r\u00f4le important dans le processus d\u2019achat. 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