{"id":25252,"date":"2019-04-30T09:53:24","date_gmt":"2019-04-30T07:53:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=25252"},"modified":"2019-05-07T12:42:23","modified_gmt":"2019-05-07T10:42:23","slug":"ce-modele-publicitaire-va-t-il-sauver-le-journalisme-libre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/ce-modele-publicitaire-va-t-il-sauver-le-journalisme-libre\/","title":{"rendered":"Ce mod\u00e8le publicitaire va-t-il sauver le journalisme libre\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Et si vous pouviez faire en sorte que votre publicit\u00e9 soit la seule sur un site Web\u00a0? Ou alors, qu\u2019en tant qu\u2019\u00e9diteur vous diffusiez moins d\u2019annonces sur votre site tout en en tirant plus de revenus\u00a0? Cela ne serait-il pas id\u00e9al\u00a0? Un tantinet invraisemblable, diront certains. Quatre marques magazine britanniques de deux \u00e9diteurs majeurs s\u2019appr\u00eatent pourtant \u00e0 tester un nouveau mod\u00e8le publicitaire qui vise \u00e0 accomplir exactement \u00e7a. Est-ce l\u00e0 le salut du journalisme de qualit\u00e9 librement accessible\u00a0?<\/em><\/p>\n

Nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises cette ann\u00e9e sur ce site Web\u00a0: les gens en ont ras-le-bol\u00a0! Ils se sentent bombard\u00e9s et submerg\u00e9s de publicit\u00e9s et en d\u00e9crient l\u2019\u00e9norme quantit\u00e9, la r\u00e9p\u00e9tition constante et l\u2019importunit\u00e9, notamment on-line<\/a>. Ils voient beaucoup trop souvent les m\u00eames annonces et n\u2019appr\u00e9cient pas le ciblage fond\u00e9<\/a> sur leur comportement en ligne. Les annonceurs et \u00e9diteurs font face \u00e0 un d\u00e9fi in\u00e9dit.<\/p>\n

Une seule annonce par semaine<\/strong><\/h3>\n

Sans doute ce mod\u00e8le publicitaire constitue-t-il un pas dans la bonne direction. Par semaine, les visiteurs d\u2019un site Web ne doivent voir qu\u2019une seule publicit\u00e9 pour obtenir un acc\u00e8s complet. Apr\u00e8s avoir lu deux paragraphes, le Rezonence FreeWall appara\u00eet, invitant le lecteur \u00e0 visionner une annonce pour pouvoir poursuivre sa lecture. Journalistes et \u00e9diteurs ont donc deux paragraphes pour \u2018tirer\u2019 les lecteurs dans l\u2019article. Ergo, il est imm\u00e9diatement clair si le contenu offre suffisamment de valeur.<\/p>\n

\"Rezonence<\/a><\/p>\n

Les lecteurs se voient ensuite proposer une question concernant la marque annonc\u00e9e afin d\u2019enregistrer le taux d\u2019engagement. Bien que les \u00e9diteurs participants coupent toutes les autres publicit\u00e9s, ils en tireront finalement plus de revenus, puisque chaque lecteur leur rapportera ainsi plus compar\u00e9 \u00e0 des pages bourr\u00e9es d\u2019annonces.<\/p>\n

Offre et demande suffisantes<\/strong><\/h3>\n

Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, ce mod\u00e8le publicitaire n\u2019est utilis\u00e9 qu\u2019avec d\u2019autres mod\u00e8les, comme les paywalls pour abonn\u00e9s et autres publicit\u00e9s digitales. Et ce, chez des \u00e9diteurs de premier plan comme Cond\u00e9 Nast, Haymarket, Hearst, Bauer, TI Media. Ce test est le premier \u00e0 faire appel \u00e0 ce mod\u00e8le en tant qu\u2019unique source de revenus publicitaires pour les marques magazine. Bien s\u00fbr, il faut qu\u2019il y ait suffisamment de demande de la part des annonceurs (pour garantir des revenus aux \u00e9diteurs) et d\u2019offre de la part des \u00e9diteurs, ce qui n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 le cas jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent. Il s\u2019est aussi av\u00e9r\u00e9 qu\u2019il n\u2019\u00e9tait pas simple d\u2019embrigader les agences m\u00e9dia.<\/p>\n

20 % de publicit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Le mod\u00e8le verse 75 % des revenus aux \u00e9diteurs, parce que ce sont eux qui font le gros du travail avec un environnement r\u00e9dactionnel de qualit\u00e9. Il s\u2019agit en effet justement de ne pas cr\u00e9er plus de journalisme attrape-clics, mais de lui substituer de la valeur pour le consommateur et de l\u2019engagement pour les annonceurs. Rezonence va \u2018enseigner\u2019 au public \u00e0 quel point le journalisme num\u00e9rique peut \u00eatre diff\u00e9rent lorsque le choix ne se limite pas \u00e0 une masse de publicit\u00e9s versus les paywalls. Le mod\u00e8le doit assurer un \u00e9quilibre entre r\u00e9daction et commerce qui soit plus proche de celui en t\u00e9l\u00e9vision et en radio, avec 20 % de publicit\u00e9 par rapport \u00e0 80 % de contenu.<\/p>\n

\u00c0 suivre\u2026<\/p>\n

Source\u00a0: The Drum<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n