{"id":25194,"date":"2019-04-22T08:18:37","date_gmt":"2019-04-22T06:18:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=25194"},"modified":"2019-05-02T10:54:42","modified_gmt":"2019-05-02T08:54:42","slug":"le-micro-ciblage-et-la-saturation-menacent-le-secteur-de-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-micro-ciblage-et-la-saturation-menacent-le-secteur-de-la-publicite\/","title":{"rendered":"Le micro-ciblage et la saturation menacent le secteur de la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Un nouveau rapport de Kantar met en garde les annonceurs contre le fait que les consommateurs se d\u00e9tournent de plus en plus de la publicit\u00e9 et d\u00e9veloppent une attitude n\u00e9gative. Selon Kantar, les causes majeures de ce ph\u00e9nom\u00e8ne sont la saturation d\u00e9coulant de la commercialisation excessive et le micro-ciblage. <\/em><\/p>\n

Nouveau d\u00e9fi pour les annonceurs<\/strong><\/p>\n

Les annonceurs ont besoin d\u2019un public, d\u2019une audience. Plus il y a de possibilit\u00e9s de toucher un public pertinent, mieux c’est pour eux. C\u2019est avec cette observation que Kantar introduit le rapport \u2018Audiences, Advertisers & Applications\u2019, fond\u00e9 sur l\u2019\u00e9tude Dimension*. Cet adage du secteur n\u2019avait jamais \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 l\u2019\u00e9preuve auparavant, jusqu\u2019\u00e0 ce jour sans doute. Le zapping et le blocage publicitaire, l\u2019essor des abonnements, des enregistrements et des affiliations mettent les annonceurs devant un nouveau d\u00e9fi.<\/p>\n

70 % des r\u00e9pondants d\u00e9clarent qu\u2019ils voient bien trop souvent les m\u00eames annonces. 54 % estime que le ciblage sur base du comportement en ligne n\u2019est pas acceptable. L\u2019\u00e9tude confirme ainsi une conclusion ant\u00e9rieure tir\u00e9e aux Etats-Unis<\/a>, \u00e0 savoir que l\u2019attitude n\u00e9gative des consommateurs \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la publicit\u00e9 est au plus bas. Au Royaume-Uni, plus que 11 % des gens d\u00e9clarent encore appr\u00e9cier la publicit\u00e9.<\/p>\n

Un mod\u00e8le m\u00e9dia hybride<\/strong><\/p>\n

Si les marques et les annonceurs veulent reconstruire et pr\u00e9server la confiance du consommateur, ils devront se mettre \u00e0 exploiter le data de fa\u00e7on plus responsable, dit Kantar. Il est clair qu\u2019on ne peut pas importuner les gens ad vitam aeternam. C\u2019est une sorte de cercle vicieux\u00a0: on pr\u00eate moins d\u2019attention aux publicit\u00e9s parce qu\u2019il y en a tant, ce qui fait que les annonceurs font encore plus de publicit\u00e9 pour capter l\u2019attention.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que l\u2019on se dirige inexorablement vers un mod\u00e8le hybride pour les m\u00e9dias. D\u2019une part, le nombre d\u2019abonnements sans publicit\u00e9 ne cesse de cro\u00eetre dans tous les m\u00e9dias, car les gens s\u2019habituent \u00e0 l\u2019id\u00e9e de payer en \u00e9change de contenus. D\u2019autre part, il reste une partie de contenus accessibles librement reposant sur des revenus publicitaires. On obtient ainsi un \u00e9quilibre entre ciblage de niche et marketing de masse. Mais \u00e0 un moment donn\u00e9, cet \u00e9quilibre pourrait aussi dispara\u00eetre.<\/p>\n

Des abonnements sans publicit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Le blocage publicitaire est un facteur important (stable \u00e0 22 %), mais il n\u2019est pas d\u00e9cisif dans le choix du consommateur. Le crit\u00e8re pr\u00e9dominant, c\u2019est la qualit\u00e9 du contenu, selon plus de la moiti\u00e9 des r\u00e9pondants pour motiver les abonnements payants. Pas moins de 36 % (+5 %) indique que la motivation premi\u00e8re consiste \u00e0 \u00e9viter la publicit\u00e9. Si les annonceurs pers\u00e9v\u00e8rent dans leur mode de campagne actuel, il se pourrait bien que la balance penche d\u00e9finitivement vers l\u2019\u00e9vitement publicitaire et les abonnements sans publicit\u00e9.<\/p>\n

Mark Pritchard de P&G a r\u00e9cemment appel\u00e9 les membres annonceurs lors de l\u2019ANA Media Conference \u00e0 s\u2019unir pour plancher sur une nouvelle \u2018media supply chain\u2019. Celle-ci doit permettre aux annonceurs de cr\u00e9er plus de valeur et de confiance pour les consommateurs (lisez plus ici<\/a>). Il est imp\u00e9ratif que le secteur de la publicit\u00e9 se focalise sans plus attendre sur des contenus pertinents et percutants.<\/p>\n

* Le rapport se base sur la nouvelle \u00e9tude Dimension (la troisi\u00e8me), dans laquelle 5\u00a0.000 consommateurs (utilisateurs Internet) ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s dans cinq march\u00e9s (France, Royaume-Uni, Etats-Unis, Chine, Br\u00e9sil).<\/em><\/p>\n

Source\u00a0: Mediatel\u00a0<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n