{"id":25171,"date":"2019-04-17T11:43:30","date_gmt":"2019-04-17T09:43:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=25171"},"modified":"2019-05-03T12:28:13","modified_gmt":"2019-05-03T10:28:13","slug":"des-innovations-inspirantes-cela-se-trouve-chez-les-marques-magazine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/des-innovations-inspirantes-cela-se-trouve-chez-les-marques-magazine\/","title":{"rendered":"Des innovations inspirantes\u00a0? Cela se trouve chez les marques magazines"},"content":{"rendered":"

Le plus beau avec les magazines, c\u2019est qu\u2019ils p\u00e9tillent de cr\u00e9ativit\u00e9 et regorgent d\u2019innovations. Pour de nombreuses marques, l\u2019attention se focalise moins sur l\u2019audience de masse et plus sur l\u2019engagement du public. Pour arriver \u00e0 leurs fins, les \u00e9diteurs ouvrent tous les registres\u00a0! En guise d\u2019inspiration, voici une s\u00e9rie d\u2019initiatives r\u00e9centes et pas toujours \u00e9videntes provenant des quatre coins du monde.<\/em><\/p>\n

Marie Claire Edit<\/strong><\/h3>\n

Au Royaume-Uni, la marque magazine fran\u00e7aise a r\u00e9cemment lanc\u00e9 un propre site retail. C’est l’endroit unique o\u00f9 les lecteurs de Marie Claire peuvent faire leurs emplettes\u00a0dans toutes une s\u00e9rie d’enseignes et\u00a0suivre les tendances des r\u00e9dacteurs de mode. Le but est de cr\u00e9er plus de possibilit\u00e9s d\u2019e-commerce et de marketing d\u2019affiliation pour Marie Claire. Mais le site propose aussi des formats de publicit\u00e9 native. Marie Claire Edit collabore avec de grands partenaires d\u00e9taillants britanniques comme Selfridges et Topshop, mais aussi avec Gucci, Prada, voire Net-a-Porter. Plus d\u2019infos\u00a0ici<\/a><\/p>\n

\"Screenshot<\/a><\/p>\n

Vogue Business<\/strong><\/h3>\n

Cond\u00e9 Nast a trouv\u00e9 un moyen int\u00e9ressant de mon\u00e9tiser l\u2019\u00e9norme autorit\u00e9 de Vogue en mati\u00e8re de mode. Vogue Business est un titre B2B en ligne qui s\u2019adresse aux professionnels de la mode. En effet, pourquoi pas\u00a0? Quand votre cr\u00e9dibilit\u00e9 atteint de telles cimes, le pas des consommateurs aux professionnels est logique. Dans un premier temps, Vogue Business est lanc\u00e9 sur le march\u00e9 en tant que newsletter, provisoirement gratuite. L\u2019id\u00e9e est de passer \u00e0 des contenus payants plus tard dans l\u2019ann\u00e9e. Plus d\u2019infos\u00a0ici<\/a><\/p>\n

Good Housekeeping Wellness Lab<\/strong><\/h3>\n

Lorsqu\u2019il s\u2019agit de m\u00e9nage, la marque magazine Good Housekeeping (Hearst) est une v\u00e9ritable institution au Royaume-Uni et aux States. Le Good Housekeeping Institute y aff\u00e9rent teste des produits depuis 1924 d\u00e9j\u00e0 et son b\u00e9n\u00e9diction sur certains produits p\u00e8se lourd dans la balance. Rien de bien nouveau donc, si ce n\u2019est le lancement d’un Wellness Lab, o\u00f9 l\u2019on peut tester des produits li\u00e9s \u00e0 la vie saine (dans le sens le plus large). Comme les tapis de yoga, envoy\u00e9s \u00e0 des utilisateurs pour \u00eatre test\u00e9s dans la vraie vie. Plus d\u2019infos\u00a0ici<\/a><\/p>\n

Time Out Market, Garden & Gun Club, Muchies Food Hall<\/strong><\/h3>\n

Les marques magazines sont de plus en plus nombreuses \u00e0 organiser des \u00e9v\u00e9nements. Ceux-ci peuvent varier de la version live du magazine (comme la Libelle Winterfair et le Goed Gevoel-dag) \u00e0 une collaboration unique avec un annonceur. L\u2019\u00e9tape suivante est une pr\u00e9sence durable des marques magazines dans la rue, comme le Time Out Market \u00e0 Lisbonne (depuis 2014), qui, cette ann\u00e9e, en a vu cinq autres s\u2019ouvrir \u00e0 d\u2019autres sites. C\u2019est le moment de contact ultime entre le titre et le lecteur, o\u00f9 na\u00eet un engagement plus profond. Un autre exemple nous vient d\u2019Atlanta, avec le Garden & Gun Club (avril 2018), une extension du magazine Garden & Gun\u00a0:\u00a0\u00ab\u00a0a premier cocktail and social establishment that brings the defining Southern lifestyle brand to life\u00a0\u00bb. Enfin, ce mois-ci Vice Media\u2019s Munchies ouvre son propre Munchies Food Hall. Selon l\u2019\u00e9diteur, il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019un important flux de revenus in\u00e9dit, mais aussi d\u2019une mani\u00e8re d\u2019offrir une visibilit\u00e9 plus large \u00e0 la marque. Plus d\u2019infos\u00a0ici<\/a><\/p>\n

\"View<\/p>\n

Cuisines d\u2019essai<\/strong><\/h3>\n

Les magazines qui travaillent avec des recettes, sont amen\u00e9s \u00e0 les tester. Dans des cuisines d\u2019essai. Ce qui est nouveau, c\u2019est qu\u2019on utilise de plus en plus souvent ces derni\u00e8res pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus. Par exemple en les louant en tant que site d\u2019\u00e9v\u00e9nement ou pour encadrer un lancement de produit. Ou encore, dans le cadre de tournages, tant de vid\u00e9os didactiques propres que pour des vid\u00e9os d\u2019annonceurs.\u00a0 Le magazine Taste of Home a ainsi lanc\u00e9 dans sa propre cuisine d\u2019essai \u00e0 Milwaukee une marque de caf\u00e9 exclusive (Taste of Home Roast) vendue directement aux consommateurs. Quant au magazine Bon App\u00e9tit<\/a>, il produit tout le contenu vid\u00e9o dans sa cuisine dans le One World Trade Center. Plus d\u2019infos\u00a0ici<\/a><\/p>\n

Journalisme en live (\u00e0 la Pop-Up)<\/strong><\/h3>\n

Nous avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9crit dans ces colonnes au sujet de Pop-Up Magazine<\/a>, qui depuis 2009 d\u00e9j\u00e0 est constitu\u00e9 de performances journalistiques en direct. En Belgique et aux Pays-Bas, on a pu retrouver cela en mode restreint via Facebook Live (p. ex. Flair \u00e0 la plage). Ce mode de cr\u00e9ation d\u2019un magazine semble d\u00e9sormais vraiment cr\u00e9er l\u2019engouement, ce qui n\u2019a rien de surprenant dans notre \u00e9conomie de l\u2019exp\u00e9rience.\u00a0 Entre-temps, il y a Live Magazine \u00e0 Paris, Diario Vivo en Espagne et Zetland Live au Danemark. Nous verrions bien aussi appara\u00eetre un Vif Live et un SoirMag Live. Plus d\u2019infos\u00a0ici<\/a><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0<\/em><\/p>\n