{"id":24383,"date":"2019-03-28T08:58:49","date_gmt":"2019-03-28T07:58:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=24383"},"modified":"2019-04-09T11:03:30","modified_gmt":"2019-04-09T09:03:30","slug":"que-faut-il-mesurer-et-savoir-de-son-marketing-dinfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/que-faut-il-mesurer-et-savoir-de-son-marketing-dinfluence\/","title":{"rendered":"Que faut-il mesurer (et savoir) de son marketing d\u2019influence\u00a0?"},"content":{"rendered":"<p><em>Dans le marketing d\u2019influence, il ne s\u2019agit pas seulement de nombres. Mieux encore\u00a0: dans beaucoup de cas, l\u2019engagement est inversement proportionnel \u00e0 un large nombre de followers. Relativement parlant, un influenceur avec moins de suiveurs vous rapportera\u00a0 plus de likes en tant que marque. Les micro-influenceurs (<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/euh-les-micro-influenceurs\/\" target=\"_blank\">lisez aussi cet article<\/a>) constituent parfois un meilleur choix que les superstars d\u2019Instagram lorsque, en tant que marque, vous cherchez \u00e0 impacter votre public cible.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>A lire aussi :\u00a0<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/etude-pulsar-le-marketing-dinfluence-ne-peut-se-passer-de-campagnes-dans-les-medias\/\" target=\"_blank\">Le marketing d\u2019influence ne peut se passer de campagnes dans les m\u00e9dias<\/a><\/strong><\/p>\n<p>Le marketing d\u2019influence n\u2019est pas nouveau, disent les chercheurs d\u2019AccuraCast, mais il fait les grands titres. Dans les 5 ann\u00e9es \u00e0 venir, le canal cro\u00eetra de <strong>5 \u00e0 10 milliards de dollars<\/strong>. Une raison suffisante pour jeter un \u0153il sur ce qui fonctionne ou non et voir quels benchmarks valent pour les influenceurs. Pour pouvoir s\u2019exprimer \u00e0 ce sujet, l a soci\u00e9t\u00e9 a rassembl\u00e9 plus de 60 millions de points de data (y compris des likes et des commentaires) pour 1.200 posts d\u2019influenceurs.<\/p>\n<h3>Dix influenceurs plus petits = un grand<\/h3>\n<p>Dans le rapport, AccuraCast donne la d\u00e9finition suivante\u00a0: \u00ab\u00a0Le marketing d\u2019influence, c\u2019est chaque processus qui promeut ou annonce un produit, un service, un site Web ou une marque en exploitant l\u2019audience et l\u2019attrait d\u2019individus influents.\u00a0\u00bb Ici, les m\u00e9dias en tant que tels ne sont donc pas repris comme influenceurs.<\/p>\n<p>Quelques conclusions en mati\u00e8re d\u2019engagement\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>le <strong>nombre de followers est inversement proportionnel au degr\u00e9 d\u2019engagement<\/strong> sur toutes les plateformes sauf YouTube. Il n\u2019y a que sur YouTube qu\u2019une plus grande popularit\u00e9 de l\u2019influenceur signifie aussi un meilleur engagement sous forme de likes\u00a0;<\/li>\n<li>YouTube a le meilleur taux d\u2019engagement sur la plateforme m\u00eame, mais fournit souvent le taux de clic le plus bas vers les sites Web. Parmi les inconv\u00e9nients de YouTube, citons aussi les tarifs \u00e9lev\u00e9s des influenceurs\u00a0:<\/li>\n<li>les m\u00e9ga-influenceurs (&gt; 100.000 suiveurs\/abonn\u00e9s) sur Instagram ne constituent pas le meilleur choix lorsqu\u2019un engagement fort est l\u2019objectif. <strong>Le nombre de likes cro\u00eet avec le nombre de followers, mais le nombre de commentaires diminue proportionnellement.<\/strong> Instagram est la deuxi\u00e8me meilleure plateforme pour r\u00e9colter des likes\u00a0;<\/li>\n<li>Twitter pr\u00e9sente le taux d\u2019engagement le plus faible de toutes les plateformes, ind\u00e9pendamment de la popularit\u00e9 (= nombre de suiveurs) de l\u2019influenceur\u00a0;<\/li>\n<li>dix influenceurs plus petits cr\u00e9ent un m\u00eame engagement qu\u2019un grand (sauf sur YouTube).<\/li>\n<li>les micro-influenceurs (entre 10.000 et 100.000) sur LinkedIn obtiennent un bien meilleur taux d\u2019engagement que les influenceurs comptant beaucoup de followers. Ici, plus il y a de followers, moins l\u2019engagement est grand. C\u2019est la meilleure plateforme pour les conversations significatives.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Une des choses que tout le monde doit bien se mettre dans la t\u00eate, c\u2019est que plus de suiveurs ne signifie donc pas plus d\u2019engagement. Mille followers vous rapporteront peut-\u00eatre 50 likes, mais \u00e7a ne veut pas automatiquement dire qu\u2019avec 10.000 followers vous obtiendrez 500 likes.<\/p>\n<p>L\u2019engagement n\u2019est \u00e9videmment qu\u2019un indicateur parmi d\u2019autres pour mesurer le succ\u00e8s du marketing d\u2019influence et les nouvelles m\u00e9thodes de mesure en la mati\u00e8re se d\u00e9veloppent rapidement. De ce fait, dans un avenir proche l\u2019efficacit\u00e9 pourrait \u00eatre compar\u00e9e \u00e0 celle de campagnes dans d\u2019autres m\u00e9dias.<\/p>\n<p>AccuraCast y va aussi encore d\u2019une s\u00e9rie de conseils et d\u2019avertissements tir\u00e9s de l\u2019\u00e9tude. Comme le fait que chaque influenceur a des hauts et des bas et que la qualit\u00e9 des contenus peut fluctuer. Il faut vous assurer que, lorsqu\u2019il ou elle vous repr\u00e9sente de cette fa\u00e7on, l\u2019influenceur utilise aussi r\u00e9ellement votre produit. Le profil des followers doit aussi correspondre \u00e9troitement au profil de la cible de votre marque ou produit.<\/p>\n<p><em>Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/les-marques-magazines-sont-les-real-influencers-pour-les-marques-premium-et-de-luxe\/\" target=\"_blank\">Les marques magazines sont les \u2018vrais influenceurs\u2019 pour les marques premium et de luxe<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/etude-pulsar-le-marketing-dinfluence-ne-peut-se-passer-de-campagnes-dans-les-medias\/\" target=\"_blank\">Pulsar-studie: Le marketing d\u2019influence ne peut se passer de campagnes dans les m\u00e9dias<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/les-natifs-numeriques-sont-les-plus-disposes-a-payer-pour-le-journalisme-en-ligne\/\" target=\"_blank\">Les natifs num\u00e9riques sont les plus dispos\u00e9s \u00e0 payer pour le journalisme en ligne<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/le-print-disrupte-le-monde-numerique\/\" target=\"_blank\">Le print \u2018disrupte\u2019 le monde num\u00e9rique<\/a><\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans le marketing d\u2019influence, il ne s\u2019agit pas seulement de nombres. 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