{"id":24289,"date":"2019-03-12T18:00:04","date_gmt":"2019-03-12T17:00:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=24289"},"modified":"2019-04-02T09:28:55","modified_gmt":"2019-04-02T07:28:55","slug":"une-experte-media-au-sujet-du-media-magazine-en-belgique-marijke-haccour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/une-experte-media-au-sujet-du-media-magazine-en-belgique-marijke-haccour\/","title":{"rendered":"Une experte m\u00e9dia au sujet du m\u00e9dia magazine en Belgique\u00a0: Marijke Haccour"},"content":{"rendered":"

De quel \u0153il les experts m\u00e9dia voient-ils les \u00e9volutions dans le paysage m\u00e9dia magazine belge\u00a0? Et que leur manque-t-il\u00a0? Nous l\u2019avons demand\u00e9 \u00e0 une s\u00e9rie d\u2019experts dans les agences m\u00e9dia. Cette fois, c\u2019est au tour de Marijke Haccour, Media Consultant chez ZIGT Media.<\/em><\/p>\n

Comment \u00e9valuez-vous les efforts des \u00e9diteurs du m\u00e9dia magazine dans le paysage m\u00e9dia belge\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Je ne vous d\u00e9voile aucun secret en disant que ces derni\u00e8res ann\u00e9es le march\u00e9 a \u00e9t\u00e9 sous pression. Les temps ont \u00e9t\u00e9 durs, surtout pour les \u00e9ditions imprim\u00e9es. Certains \u00e9diteurs s\u2019en sont accommod\u00e9s mieux que d\u2019autres. Les gens de Sanoma, par exemple, nous a toujours agr\u00e9ablement surpris avec leur approche\u00a0: ils ont toujours \u00e9t\u00e9 dispos\u00e9s \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir au-del\u00e0 de la vente de pages, ils ont tent\u00e9 d\u2019int\u00e9grer la publicit\u00e9 native, etc.<\/p>\n

Lors de la reprise de Roularta, cette fa\u00e7on d\u2019op\u00e9rer s\u2019est quelque peu perdue, ce que nous pouvons parfaitement comprendre. Nous sommes donc curieux de voir comment Roularta embrassera et int\u00e8grera le mode de fonctionnement de Sanoma.<\/p>\n

Comment \u00e9valuez-vous la situation pour les \u00e9diteurs en ce moment\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Il est clair que la qualit\u00e9 est redevenue un sujet br\u00fblant chez l\u2019annonceur. Celui-ci ne souhaite pas uniquement cr\u00e9er du reach, il veut avant tout disposer du bon contexte et l\u00e0, le m\u00e9dia magazine a bien s\u00fbr l\u2019avantage. La qualit\u00e9 des magazines ne fait pas le moindre doute. 2019 pourrait donc bien devenir une ann\u00e9e charni\u00e8re pour les \u00e9diteurs de magazines, surtout \u00e0 la lumi\u00e8re des d\u00e9bats autour de la fraude publicitaire, de la viewability et de la s\u00e9curit\u00e9 de marque. Peut-\u00eatre les \u00e9diteurs soulignent-ils m\u00eame trop peu l\u2019importance de ces th\u00e8mes cruciaux.<\/p>\n

Les \u00e9diteurs mettent trop peu en exergue leurs atouts. Quand, en tant qu\u2019\u00e9diteur magazine, vous vous amenez avec des r\u00e9ductions, vous ne jouez tout de m\u00eame pas sur la qualit\u00e9 du m\u00e9dia\u00a0?<\/p>\n

Estimez-vous que la part de march\u00e9 du m\u00e9dia magazine dans le mix global est correcte\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Oui et non. D\u2019une part, la part de march\u00e9 a diminu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es et \u00e7a, ce n\u2019\u00e9tait sans doute pas juste. D\u2019autre part, c\u2019est toutefois aussi d\u00fb \u00e0 la fa\u00e7on dont, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les \u00e9diteurs se sont comport\u00e9s.<\/p>\n

Dans quel domaine les \u00e9diteurs devraient-ils investir davantage\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le comportement du consommateur a chang\u00e9\u00a0: c\u2019est lui qui choisit quel contenu il consomme et quel canal il utilise pour le faire. Le m\u00e9dia magazine doit donc davantage encore opter pour l\u2019approche multi-plateformes. Print, on-line, social et \u00e9v\u00e9nements doivent \u00eatre synchronis\u00e9s. Aux Pays-Bas, on assiste clairement \u00e0 l\u2019essor des podcasts. Pourquoi ne pourrait-on pas, chez nous, proposer une interview dans un magazine imprim\u00e9, tout en r\u00e9f\u00e9rant \u00e0 un podcast pour la version non abr\u00e9g\u00e9e\u00a0?<\/p>\n

Avec la Libelle Winterfair et la Goed Gevoel Ladies Fair, nos titres d\u00e9montrent qu\u2019ils sont capables d\u2019activer une communaut\u00e9. Cependant, il arrive trop peu que cette communaut\u00e9 soit vue comme un ambassadeur, comme un influenceur. L\u2019influence migre des marques vers les gens. Le m\u00e9dia magazine devrait donc collaborer davantage avec des influenceurs. Aux Pays-Bas, l\u2019influenceur Chantal Janzen vient de cr\u00e9er son propre magazine, baptis\u00e9 &C. Chez nos voisins bataves, le magazine de Linda De Mol enregistre \u00e9galement une des plus fortes croissances depuis des ann\u00e9es. Et ce n\u2019est pas comme si, en Hollande, le print n\u2019\u00e9tait pas sous pression\u2026<\/p>\n

En Belgique, les initiatives \u00e0 la Goedele n\u2019ont pas vraiment eu beaucoup de succ\u00e8s.<\/strong><\/h3>\n

C\u2019est vrai, mais selon moi, le timing n\u2019\u00e9tait pas bon. Le lancement de Goedele date d\u2019il y a plus de 10 ans. \u00c0 cette \u00e9poque, les influenceurs ne tenaient pas encore tellement le haut du pav\u00e9. Et puis, peut-\u00eatre que le titre \u00e9tait tout simplement un peu trop niche\u2026<\/p>\n

\"Portait<\/a>\u00a0Marijke Haccour, Media Consultant chez ZIGT Media<\/em><\/p>\n

Lisez les opions d\u2019autres experts m\u00e9dia\u00a0:<\/em><\/p>\n