{"id":24199,"date":"2019-08-14T08:16:13","date_gmt":"2019-08-14T06:16:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=24199"},"modified":"2019-08-23T17:28:05","modified_gmt":"2019-08-23T15:28:05","slug":"le-print-disrupte-le-monde-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-print-disrupte-le-monde-numerique\/","title":{"rendered":"Le print est de retour sans jamais \u00eatre parti"},"content":{"rendered":"

Le print \u2018disrupte\u2019 le monde num\u00e9rique. L<\/em>es utilisateurs en ont (re)d\u00e9couvert les avantages et les propri\u00e9t\u00e9s positives. Sur base d\u2019une propre \u00e9tude, l\u2019agence de marketing et communication britannique Wardour parle m\u00eame de la disruption du monde num\u00e9rique par le print. Et qui sont les plus grands fans du papier\u00a0? Les jeunes.<\/em><\/p>\n

Les orateurs pour MAGnify 2018 sont connus\u00a0!
\n<\/strong><\/span>Inscrivez-vous sans plus attendre sur\u00a0www.magnify.be<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

\"MAGNIFY-logo\"<\/a><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude<\/a> Wardour, r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de 2.001 consommateurs de 18 ans et plus, d\u00e9montre que le print doit surtout son essor \u00e0 sa popularit\u00e9 croissante aupr\u00e8s des jeunes. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne a aussi \u00e9t\u00e9 abord\u00e9 lors du panel MAGnify en qualit\u00e9 de tendance chez les Millennials et la GenZ, qui revalorisent des choses tangibles comme les magazines papier (visionnez la vid\u00e9o ici<\/a>).<\/p>\n

L\u2019an dernier, les jeunes se sont mis \u00e0 lire de plus en plus de print en sus de leur consommation m\u00e9dia en ligne (l\u2019on-line a par ailleurs progress\u00e9 dans tous les groupes d\u2019\u00e2ge). Tant le groupe de la G\u00e9n\u00e9ration Z (18-24) que le groupe d\u2019\u00e2ge jusqu\u2019\u00e0 35 ans ont commenc\u00e9 \u00e0 lire plus via les canaux imprim\u00e9s. La croissance est plus forte que chez les gens dans d\u2019autres cat\u00e9gories d\u2019\u00e2ge. Le glissement tant annonc\u00e9 vers la lecture digitale chez les jeunes ne s\u2019est donc pas manifest\u00e9 et on peut plut\u00f4t parler d\u2019un revirement vers le print.<\/p>\n

Une fois que l\u2019on sait \u00e7a, il n\u2019est pas si surprenant non plus de constater que, ces derniers temps, les grandes marques num\u00e9riques se sont mises \u00e0 lancer des publications print\u00a0de plus en plus souvent\u00a0: Airbnb<\/a>, Facebook, Uber, Wetransfer<\/a>, Amazon\u2026 et Buzzfeed<\/a>.<\/p>\n

Digital et<\/em> print<\/h3>\n

L\u2019int\u00e9r\u00eat des g\u00e9n\u00e9rations plus jeunes pour le print se manifeste avant tout dans le domaine des magazines professionnels (15 % de tous les r\u00e9pondants et pas moins de 28 % des GenZ\u00a0!), mais on pr\u00e9f\u00e8re souvent aussi lire sur papier les magazines, brochures et rapports d\u2019entreprise (10 % tous, 19 % parmi les 25-34 ans). 75 % des jeunes indiquent qu\u2019ils lisent au moins un magazine par mois.<\/p>\n

Le print, c\u2019est bon pour vous. Lisez donc cet article<\/a><\/strong><\/p>\n

Un grand avantage du print, estiment les r\u00e9pondants, d\u00e9coule du fait qu\u2019il permet de mieux retenir l\u2019information. Ce sentiment est soutenu par la recherche (lire aussi\u00a0: Ce que la neuroscience nous apprend sur la publicit\u00e9 magazine<\/a>). Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 (44 %) des r\u00e9pondants sont d\u2019accord pour dire qu\u2019ils sont plut\u00f4t enclins \u00e0 se souvenir de quelque chose qu\u2019ils ont lu en print (compar\u00e9 \u00e0 un \u00e9cran). 12 % seulement n\u2019est pas d\u2019accord sur ce point.<\/p>\n

Il ne s\u2019agit donc pas d\u2019un choix entre le digital et le print, mais, de pr\u00e9f\u00e9rence, d\u2019une offre conjugu\u00e9e en vue de transmettre votre message, conclut Wardour.<\/p>\n

\u00ab\u00a0In an era when trust in business and society is falling, this ability for brands to create and generate trust through the right content creation and strategy shouldn\u2019t be underestimated. For all these reasons and more, it\u2019s time to rethink ink.\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Concentration et confiance<\/strong><\/h3>\n

Les consommateurs disent aussi avoir bien plus facile \u00e0 se concentrer sur l\u2019information en print (54 % d\u2019accord, 11 % \u00e0 peine pas d\u2019accord). Dans le cas d\u2019informations compliqu\u00e9es surtout, 61 % pr\u00e9f\u00e8re le print.<\/p>\n

Par ailleurs, 25 % des r\u00e9pondants estiment qu\u2019en print l\u2019information est plus fiable qu\u2019en ligne. 6 % seulement d\u00e9clare que le digital inspire plus de confiance. Ce sentiment aussi est clairement \u00e9tay\u00e9 par des \u00e9tudes internationales en provenance de diff\u00e9rents pays. (Lisez plus ici<\/a>)<\/p>\n

Sources : Deliniate<\/a>, Opinion<\/a><\/p>\n

D’autres articles :<\/em><\/p>\n