{"id":24091,"date":"2019-02-22T16:06:36","date_gmt":"2019-02-22T15:06:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=24091"},"modified":"2019-02-22T16:15:16","modified_gmt":"2019-02-22T15:15:16","slug":"le-pouvoir-aux-creatifs-et-a-la-creativite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-pouvoir-aux-creatifs-et-a-la-creativite\/","title":{"rendered":"Le pouvoir aux cr\u00e9atifs\u00a0et \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"

Chaque pendule peut osciller dans les deux sens et chaque tendance conna\u00eet d\u00e8s lors une contre-tendance. \u00c0 l\u2019image de l\u2019adage \u2018print is dead\u2019, d\u00e9sormais remplac\u00e9 par \u2018print is premium\u2019. Ou encore des agences cr\u00e9atives qui, ces derniers temps, \u00e9taient domin\u00e9es par d\u2019autres aspects, tels que la data, l\u2019UX, l\u2019IA, \u2026 et qui, aujourd\u2019hui, retrouvent le chemin de leur vraie valeur\u00a0: la cr\u00e9ativit\u00e9. En gardant tous les participants StuMPA enthousiastes<\/a> \u00e0 l\u2019esprit, nous esp\u00e9rons au moins qu\u2019ici nous avons su mettre la main sur une nouvelle tendance.<\/em><\/p>\n

Un signal dans ce sens nous est peut-\u00eatre livr\u00e9 par la nomination d\u2019un directeur cr\u00e9atif au poste de directeur g\u00e9n\u00e9ral. Cela s\u2019est pass\u00e9 dans l\u2019agence parisienne FF Paris. Un cr\u00e9atif qui prend les r\u00eanes d\u2019une agence cr\u00e9ative\u00a0? C\u2019est \u00e9tonnant\u00a0! Bien qu\u2019en fait, non, \u00e7a ne l\u2019est pas du tout, comme l\u2019indique Olivier Lefebvre, qui s\u2019\u00e9tonne de l\u2019\u00e9tonnement. Il n\u2019est d\u2019ailleurs pas le premier au sein du groupe FF\u00a0: Shanghai, Los Angeles et New York l\u2019ont pr\u00e9c\u00e9d\u00e9.<\/p>\n

Plus de\u00a0talents cr\u00e9atifs<\/h3>\n

Un autre signal nous vient du responsable marketing chez P&G, Mark Pritchard<\/a>, qui a d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019il prend en consid\u00e9ration des agences lorsqu\u2019elles comptent dans leurs rangs moins de commerciaux et plus de talents cr\u00e9atifs. Actuellement, les talents cr\u00e9atifs occupent moins de la moiti\u00e9 des effectifs, l\u00e0 o\u00f9 cela devrait plut\u00f4t grimper \u00e0 trois quarts, dit-il. Pritchard ajoute par ailleurs que le probl\u00e8me ne se limite pas qu\u2019aux agences, mais que les annonceurs aussi s\u2019en ressentent et qu\u2019une r\u00e9forme s\u2019impose des deux c\u00f4t\u00e9s de la table.<\/p>\n

FF Paris compte en tout cas op\u00e9rer une r\u00e9organisation afin de permettre la cr\u00e9ation d\u2019un lien direct entre le client et le team cr\u00e9atif. Selon Olivier Lefebvre, son agence n\u2019initie pas une tendance\u00a0; elle confirme tout au plus ce qui s\u2019av\u00e8re \u00eatre une forte tendance mondiale. La cr\u00e9ativit\u00e9 est quand m\u00eame ce qu\u2019une agence \u00e0 de plus pr\u00e9cieux \u00e0 offrir \u00e0 un annonceur.
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