{"id":24045,"date":"2019-02-19T15:53:59","date_gmt":"2019-02-19T14:53:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=24045"},"modified":"2019-02-22T15:52:31","modified_gmt":"2019-02-22T14:52:31","slug":"batibouw-les-annonceurs-utilisent-les-magazines-de-facon-toujours-plus-creative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/batibouw-les-annonceurs-utilisent-les-magazines-de-facon-toujours-plus-creative\/","title":{"rendered":"Batibouw\u00a0: les annonceurs utilisent les magazines de fa\u00e7on toujours plus cr\u00e9ative"},"content":{"rendered":"

Le jour J est arriv\u00e9\u00a0: Batibouw, la grand-messe annuelle des adeptes de la construction et de la r\u00e9novation, est sur le point d\u2019ouvrir ses portes. Une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e au Royaume-Uni<\/a> a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9montr\u00e9 que les magazines maison et d\u00e9co peuvent aider \u00e0 pousser les gens \u00e0 changer de marque et \u00e0 augmenter leur budget d\u2019achat. Nous avons dress\u00e9 un \u00e9tat des lieux du march\u00e9 belge. Avec trois cases en prime\u2026<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Vtwonen, de magazine \u00e0 constructeur de maisons<\/a><\/strong><\/p>\n

Ils ne sont pas tr\u00e8s nombreux, mais les magazines grand public ax\u00e9s sur la construction et la r\u00e9novation peuvent compter sur un noyau d\u2019annonceurs fid\u00e8les. La place qu\u2019occupe ces titres dans le mix plus large est cependant tr\u00e8s diff\u00e9rente.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous choisissons vraiment le m\u00e9dia o\u00f9 se trouve notre cible. Une s\u00e9rie de titres visent les constructeurs et il est donc logique que nous soyons pr\u00e9sents dans leurs pages. D\u2019autres m\u00e9dias ratissent souvent bien plus large et sont donc moins appropri\u00e9s, m\u00eame si nous faisons bel et bien un peu de TV pour pousser l\u2019awareness autour de la marque.\u00a0\u00bb La parole est \u00e0 V\u00e9ronique Bouvy, Brand Manager chez VELUX<\/strong>. Le fabricant de fen\u00eatres se concentre clairement sur des titres comme Je vais construire & r\u00e9nover\/Ik ga bouwen & renoveren. \u00ab\u00a0Nous constatons que les gens ach\u00e8tent ce type de magazines en guise d\u2019inspiration\u00a0\u00bb, dit-elle pour motiver le choix. \u00ab\u00a0Ils en d\u00e9chirent des pages, les rangent dans un \u2018classeur d\u2019inspiration\u2019 et s\u2019en munissent pour rendre visite \u00e0 leur architecte.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Magazines = branding<\/strong><\/h3>\n

Chez Reynaers Aluminium<\/strong> aussi, les magazines servent un objectif clair, m\u00eame si la marque ratisse plus large.<\/p>\n

Peter Ottevaere, Marketing & Communication Manager<\/strong>\u00a0: \u00ab\u00a0Dans nos campagnes de communication, nous faisons appel \u00e0 des m\u00e9dias traditionnels et des m\u00e9dias en ligne. Les uns renforcent les autres. Via les m\u00e9dias print traditionnels, nous nous axons sur le grand public, tandis que les campagnes en ligne s\u2019articulent toujours de fa\u00e7on segment\u00e9e. Dans cette optique, les magazines forment un excellent m\u00e9dia pour le branding, plus sp\u00e9cifiquement pour aider \u00e0 \u00e9laborer une image autour de la marque. Dans la presse magazine, nous communiquons rarement autour de nos produits, optant plut\u00f4t pour un travail sur la perception de marque et l\u2019exp\u00e9rience.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Chez Paul David<\/strong> la situation est diff\u00e9rente. Il est Brand & Marketing Director chez Eggo<\/strong>. Le cr\u00e9ateur de cuisines n\u2019existe que depuis une dizaine d\u2019ann\u00e9es et doit avant tout plancher sur sa notori\u00e9t\u00e9. Voil\u00e0 pourquoi il fait principalement appel \u00e0 des m\u00e9dias de masse comme la radio et la TV. \u00ab\u00a0Pourtant, nous optons aussi volontairement pour les magazines, m\u00eame si l\u00e0 nous abordons les choses de fa\u00e7on un peu diff\u00e9rente. Nous cherchons alors vraiment \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une \u2018stopping power\u2019.\u00a0\u00bb C\u2019est ce qu\u2019illustre le case repris plus loin dans cet article.<\/p>\n

G\u00e9n\u00e9ral + sp\u00e9cialis\u00e9<\/strong><\/h3>\n

D\u2019autres marques optent cependant pour des titres plus g\u00e9n\u00e9raux en vue de construire de l\u2019audience. Reynaers Aluminium, par exemple. Peter Ottevaere\u00a0: \u00ab\u00a0Comme le nombre de magazines sp\u00e9cialis\u00e9s s\u2019adressant aux constructeurs et r\u00e9novateurs particuliers est limit\u00e9, nous les compl\u00e9tons avec des annonces dans des magazines du week-end et des mensuels afin de g\u00e9n\u00e9rer plus de notori\u00e9t\u00e9. Nous utilisons aussi les annonces print comme m\u00e9dia d\u2019activation. Nous optons alors plus volontiers pour les suppl\u00e9ments du week-end dans les journaux. Nous y annon\u00e7ons nos Journ\u00e9es Reynaers (journ\u00e9es portes-ouvertes) et invitons les particuliers engag\u00e9s dans un projet de construction \u00e0 visiter le professionnel pr\u00e8s de chez eux.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Toujours plus cr\u00e9atifs<\/strong><\/h3>\n

Le r\u00f4le que jouent les magazines de construction et de r\u00e9novation dans le mix m\u00e9dia de marques de construction varie donc \u00e9norm\u00e9ment, mais il y a tout de m\u00eame une constante\u00a0: la soif de solutions cr\u00e9atives qui sortent du lot. L\u2019an dernier, Eggo, VELUX et Reynaers Aluminium y sont tous all\u00e9s d\u2019une action cr\u00e9ative. \u00ab\u00a0De temps \u00e0 autre, il est important de surprendre les lecteurs r\u00e9guliers d\u2019un tel titre\u00a0\u00bb, explique V\u00e9ronique Bouvy.<\/p>\n

Pour Paul David, c\u2019est m\u00eame une condition sine qua non d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent dans les magazines. \u00ab\u00a0Nous voulons que notre communication accroche les lecteurs\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise-t-il sa pens\u00e9e, qui est en ligne avec celle de V\u00e9ronique Bouvy.<\/p>\n

Sans doute n\u2019est-ce pas non plus une co\u00efncidence\u00a0: des solutions cr\u00e9atives dans plus de titres de niche\u2026 Plus la cible est affin\u00e9e, plus il sera \u2018facile\u2019 d\u2019\u00e9laborer une action cr\u00e9ative pertinente. Cela permet en outre de se distinguer des concurrents qui font souvent leur publicit\u00e9 dans le m\u00eame magazine. Un dernier avantage est qu\u2019\u00e0 cause du tirage limit\u00e9 des magazines en question, les frais de production de l\u2019action cr\u00e9ative restent eux aussi g\u00e9rables.<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n