{"id":18427,"date":"2019-01-24T09:36:19","date_gmt":"2019-01-24T08:36:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=18427"},"modified":"2019-02-05T14:25:49","modified_gmt":"2019-02-05T13:25:49","slug":"2019-sera-une-bonne-annee-et-ce-pour-la-raison-suivante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/2019-sera-une-bonne-annee-et-ce-pour-la-raison-suivante\/","title":{"rendered":"2019 sera une bonne ann\u00e9e et ce, pour la raison suivante\u2026"},"content":{"rendered":"<p><em>2018 s\u2019est av\u00e9r\u00e9 une ann\u00e9e int\u00e9ressante pour les m\u00e9dias, surtout pour le m\u00e9dia magazine. Petit \u00e0 petit, on a entendu toujours plus d\u2019\u00e9chos de la part des agences et des marketeurs comme quoi le pendule est all\u00e9 trop loin (lire aussi\u00a0: <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/nous-devons-retrouver-un-equilibre-entre-les-medias-numeriques-et-etablis\/\" target=\"_blank\">Nous devons retrouver un \u00e9quilibre<\/a>) dans le sens des m\u00e9dias num\u00e9riques et sociaux. Il y a une demande ind\u00e9niable de revalorisation des marques m\u00e9dia \u00e9tablies, qui ne fera que s\u2019amplifier en 2019. C\u2019est aussi une des raisons all\u00e9gu\u00e9es par PwC pour expliquer pourquoi 2019 sera une bonne ann\u00e9e pour le secteur des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9.<\/em><\/p>\n<p>Compar\u00e9 aux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, les marques m\u00e9dia \u00e9tablies se montrent sous un jour plus positif et cela entra\u00eene de meilleurs r\u00e9sultats pour le m\u00e9dia magazine comme pour la t\u00e9l\u00e9vision, la radio et les marques d\u2019information. Diff\u00e9rentes \u00e9tudes, <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/que-savent-les-marketeurs-sur-lefficacite-des-medias-indice-pas-la-verite\/\" target=\"_blank\">dont celle d\u2019Ebiquity<\/a>, ont mis \u00e0 jour l\u2019an dernier \u00e0 quel point les annonceurs et les agences sous-estiment les m\u00e9dias \u00e9tablis. Mark Ritson l\u2019a exprim\u00e9 comme suit\u00a0: \u00ab\u00a0They don\u2019t care about the data.\u00a0\u00bb Il semblerait tout de m\u00eame que cela ait eu un certain effet\u00a0: en ao\u00fbt dernier, le Royaume-Uni a rapport\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en sept ans une augmentation du chiffre d\u2019affaires tir\u00e9 de la publicit\u00e9 imprim\u00e9e.<\/p>\n<h3>Preuves ou partis pris?<\/h3>\n<p>\u00c0 l\u2019image de Ritson, PwC exhorte le secteur de consid\u00e9rer les preuves et de ne pas se laisser mener en bateau par les propres partis pris. C\u2019\u00e9tait aussi le message v\u00e9hicul\u00e9 par <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/les-marketeurs-se-regardent-trop-souvent-dans-la-glace\/\" target=\"_blank\">l\u2019\u00e9tude r\u00e9cente de l\u2019UBA et BD myShopi<\/a>, qui a d\u00e9montr\u00e9 comment les marketeurs et les agences projettent leurs propres modes de consommation atypiques sur leurs publics cibles .<\/p>\n<p>La derni\u00e8re \u00e9dition en date du rapport Reuters annuel \u2018Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2019\u2019 signale les grandes tendances suivantes\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>les <strong>abonnements et affiliations<\/strong> joueront un r\u00f4le de premier plan pour les entreprises m\u00e9dia (notamment en mati\u00e8re d\u2019information). Plus de la moiti\u00e9 des r\u00e9pondants s\u2019attendent \u00e0 ce qu\u2019en 2019, ils constitueront le gros des revenus\u00a0;<\/li>\n<li>le secteur perd patience avec <strong>Facebook<\/strong> et redirige son attention, entre autres vers Google (87 %)\u00a0;<\/li>\n<li>les gens sont de plus en plus conscient du temps qu\u2019ils perdent en ligne, ce qui fait qu\u2019ils attachent une importance accrue \u00e0 des <strong>contenus porteurs de sens et des outils de <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/votre-bonne-resolution-pour-2019-des-detox-digitales-regulieres\/\" target=\"_blank\">d\u00e9tox digitale<\/a><\/strong> \u00a0De plus en plus de consommateurs se d\u00e9tourneront aussi des r\u00e9seaux sociaux cette ann\u00e9e\u00a0;<\/li>\n<li>les plateformes devront intensifier leur lutte contre la <strong>m\u00e9sinformation et la d\u00e9sinformation<\/strong> (lire aussi\u00a0: <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/tendances-en-matiere-de-fake-news-mieux-de-desinformation-digitale\/\" target=\"_blank\">Tendances en mati\u00e8re de fake news<\/a>), avec comme d\u00e9fi suppl\u00e9mentaire les r\u00e9seaux et groupes de communaut\u00e9s ferm\u00e9s, plus ardus \u00e0 contr\u00f4ler et \u00e0 suivre\u00a0;<\/li>\n<li>la <strong>confiance<\/strong> est et restera un th\u00e8me majeur en 2019. Le premier scandale en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e a d\u00e9j\u00e0 \u00e9clat\u00e9 avec la fuite de millions de mots de passe de comptes sur Internet\u00a0;<\/li>\n<li>les <strong>paywalls<\/strong> sont omnipr\u00e9sents et suscitent une contre-r\u00e9action\u00a0: les logiciels de contournement des paywalls, permettant aux consommateurs de se procurer un acc\u00e8s illicite \u00e0 des contenus de qualit\u00e9. Les gens risquent de se d\u00e9tourner de l\u2019information parce que l\u2019acc\u00e8s est limit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>La transparance comme USP<\/h3>\n<p>La bonne nouvelle pour 2019, c\u2019est \u2013 assur\u00e9ment \u2013 que les soci\u00e9t\u00e9s adtech semblent se rendre compte que la transparence peut engendrer un avantage commercial. L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re a \u00e9t\u00e9 plac\u00e9e sous le signe du \u2018digital swamp\u2019 de Marc Pritchard, avec moult scandales, cas de fraude et atteintes \u00e0 la vie priv\u00e9e. La transparence semble aujourd\u2019hui se muer en proposition, avec laquelle certaines soci\u00e9t\u00e9s se d\u00e9marquent. Il conviendra de patienter pour voir comment cela \u00e9voluera dans la pratique, mais la tendance est positive. (Lisez aussi\u00a0: <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/excellents-chiffres-de-visibilite-pour-les-campagnes-publicitaires-sur-les-sites-des-editeurs-belges\/\" target=\"_blank\">Excellents chiffres de visibilit\u00e9&#8230; des \u00e9diteurs Belges<\/a>)<\/p>\n<p>Une citation tir\u00e9e du rapport Reuters \u2018Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2019\u2019\u00a0:<\/p>\n<blockquote><p>\u00ab\u00a0It is a crucial year [in which] social media platforms have to prove they care about the truth and about paying for serious journalism, or be properly forced to do both by regulation.\u00a0\u00bb<br \/>\n<span style=\"font-size: 14px;\">Ben De Pear, Editeur, Channel4 News, Royaume-Uni<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h3>RGPD en 2019<\/h3>\n<p>Et qu\u2019en sera-t-il du RGPD en 2019\u00a0? Selon PwC, les marketeurs et les entreprises m\u00e9dia commencent tout doucement \u00e0 se faire \u00e0 la nouvelle r\u00e9alit\u00e9. Bien s\u00fbr, la r\u00e9glementation n\u2019a pas encore pu montrer son vrai visage, puisque son impl\u00e9mentation vient \u00e0 peine d\u2019\u00eatre lanc\u00e9e. Le monde du marketing commence cependant \u00e0 trouver son petit bonhomme de chemin et d\u00e9couvre de nouvelles opportunit\u00e9s dans le d\u00e9dale des restreintes, tel que le marketing personnalis\u00e9 bas\u00e9 sur de la data enti\u00e8rement anonymis\u00e9e.<\/p>\n<p>Un autre d\u00e9veloppement pr\u00e9dit par PwC pour 2019 porte sur une meilleure relation entre annonceur et agence (m\u00e9dia et de publicit\u00e9). La confiance entre les deux parties est au plus bas et sera certainement en hausse dans les mois \u00e0 venir, selon les initi\u00e9s. De plus, il se pourrait bien que dans la lutte pour le programmatique les agences l\u2019emportent sur les annonceurs, ces derniers d\u00e9couvrant les nombreux d\u00e9fis sp\u00e9cifiques li\u00e9s \u00e0 son internalisation.<\/p>\n<h3>&lsquo;In-housing&rsquo;<\/h3>\n<p>Entre-temps, la presse professionnelle regorge d\u00e9j\u00e0 de nouvelles \u00e9voquant des cas de \u2018in-housing\u2019 (p. ex. P&amp;G et Arla). L\u2019Association of National Advertisers (Etats-Unis) avait d\u00e9j\u00e0 rapport\u00e9 en 2018 que pr\u00e8s de 80 % de ses membres h\u00e9bergeaient d\u00e9j\u00e0 l\u2019une ou l\u2019autre agence en interne (pouvant \u00eatre responsable de la strat\u00e9gie comme de la cr\u00e9ation, en passant par l\u2019achat m\u00e9dia). \u00c0 c\u00f4t\u00e9 de cela, il y a aussi encore, c\u00f4t\u00e9 cr\u00e9atif, les d\u00e9partements et soci\u00e9t\u00e9s mis en place par de grands \u00e9diteurs internationaux (lire aussi\u00a0: <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/les-editeurs-se-muent-en-agences-creatives\/\" target=\"_blank\">Les \u00e9diteurs se muent en agences cr\u00e9atives <\/a>. Nous nous attendons d\u00e8s lors \u00e0 ce qu\u2019en 2019, les agences aient encore une fameuse lutte \u00e0 livrer pour d\u00e9fendre leur droit \u00e0 l\u2019existence.<\/p>\n<p>Source\u00a0: <a href=\"https:\/\/mediatel.co.uk\/newsline\/2019\/01\/02\/the-year-ahead-reasons-to-be-positive\/\" target=\"_blank\">PWC<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/sites\/default\/files\/2019-01\/Newman_Predictions_2019_FINAL_2.pdf\" target=\"_blank\">Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2019<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2018 s\u2019est av\u00e9r\u00e9 une ann\u00e9e int\u00e9ressante pour les m\u00e9dias, surtout pour le m\u00e9dia magazine. 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