{"id":18394,"date":"2019-01-31T08:39:33","date_gmt":"2019-01-31T07:39:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=18394"},"modified":"2019-02-18T12:48:17","modified_gmt":"2019-02-18T11:48:17","slug":"une-annonce-efficace-vous-regarde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/une-annonce-efficace-vous-regarde\/","title":{"rendered":"Une annonce efficace vous regarde"},"content":{"rendered":"

Une nouvelle \u00e9tude oculom\u00e9trique d\u00e9montre qu\u2019un visage dans une annonce a un impact positif sur l\u2019attitude du lecteur. Il s\u2019av\u00e8re que tant l\u2019annonce et la marque que l\u2019intention d\u2019achat profitent de cette image. Les r\u00e8gles de l\u2019engagement n\u2019ont donc pas tellement chang\u00e9 suite \u00e0 l\u2019essor des m\u00e9dias num\u00e9riques, car ce r\u00e9sultat s\u2019inscrit dans la lign\u00e9e de ceux d\u2019\u00e9tudes ant\u00e9rieures comme Stopwatch<\/a>.\u00a0 <\/em><\/p>\n

Lisez aussi\u00a0: Attention, attention\u00a0: votre attention, s\u2019il vous pla\u00eet\u00a0!\u00a0<\/a><\/strong><\/p>\n

Cette nouvelle \u00e9tude fran\u00e7aise s\u2019int\u00e9resse de plus pr\u00e8s \u00e0 la fa\u00e7on dont les gens sont repr\u00e9sent\u00e9s dans les annonces print et \u00e0 l\u2019impact qui en r\u00e9sulte sur l\u2019efficacit\u00e9. Le point de d\u00e9part dans ce cadre, d\u00e9j\u00e0 valid\u00e9 dans d\u2019autres \u00e9tudes (neuroscientifiques), est l\u2019id\u00e9e qu\u2019il est essentiel pour les marques, dans un environnement rempli de stimuli, de capter l\u2019attention des consommateurs. Comme l\u2019avaient d\u00e9j\u00e0 expliqu\u00e9 ces autres Fran\u00e7ais lors de MAGnify 2018\u00a0: \u00ab\u00a0\u00a0Sans attention, pas de souvenir\u2026\u00a0<\/a>\u00a0\u00bb<\/p>\n

Trois annonces print diff\u00e9rentes ont \u00e9t\u00e9 test\u00e9es\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. pas de visage pr\u00e9sent\u00a0;<\/li>\n
  2. un visage qui regarde directement le lecteur\u00a0;<\/li>\n
  3. Un visage qui regarde le produit.<\/li>\n<\/ol>\n

    Exemples de publicit\u00e9s illustratives. Attention: ce ne sont pas les pubs test\u00e9s\u00a0<\/span>dans l’\u00e9tude\u00a0<\/span>!<\/span><\/span><\/em><\/p>\n

    \"Clarins<\/a>\u00a0\"Dior<\/a>\u00a0\u00a0\"Feelin<\/a>\u00a0\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n

    Les chercheurs ont pu constater qu\u2019un visage a une influence positive sur l\u2019attitude des lecteurs envers l\u2019annonce, sans qu\u2019il n\u2019y ait de diff\u00e9rence entre un regard direct ou d\u00e9tourn\u00e9. Des \u00e9tudes d\u2019impact<\/a> plus anciennes avaient d\u00e9j\u00e0 r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu\u2019un visage humain a un impact positif.<\/p>\n

    Lisez aussi\u00a0: \u00c0 quoi ressemble l\u2019annonce parfaite\u00a0?\u00a0<\/a><\/strong><\/p>\n

    Un r\u00e9sultat plus int\u00e9ressant nous vient du fait que lorsque quelqu\u2019un dans l\u2019annonce regarde le produit, il y a un impact positif sur l\u2019exp\u00e9rience de marque et l\u2019intention d\u2019achat. Les gens ont une attention plus soutenue pour l\u2019annonce et la retiennent mieux. Ce r\u00e9sultat, les chercheurs l\u2019expliquent comme suit\u00a0: confront\u00e9 \u00e0 un visage, on a toujours tendance \u00e0 regarder dans les yeux de la personne et de suivre la direction de son regard.<\/p>\n

    Par ailleurs, il s\u2019est av\u00e9r\u00e9 que l\u2019utilisation de logiciels de traitement d\u2019image afin de modifier la direction du regard de la personne n\u2019a aucun impact sur la cr\u00e9dibilit\u00e9<\/a> de l\u2019annonce.<\/p>\n

    Source\u00a0: WARC<\/a><\/p>\n

    Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n