{"id":18353,"date":"2019-01-21T08:25:01","date_gmt":"2019-01-21T07:25:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=18353"},"modified":"2019-01-24T10:09:23","modified_gmt":"2019-01-24T09:09:23","slug":"les-marques-magazines-sont-les-real-influencers-pour-les-marques-premium-et-de-luxe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-marques-magazines-sont-les-real-influencers-pour-les-marques-premium-et-de-luxe\/","title":{"rendered":"Les marques magazines sont les \u2018vrais influenceurs\u2019 pour les marques premium et de luxe"},"content":{"rendered":"

Les marques magazines sont les plus grands influenceurs dans la communication des marques premium et de luxe. C\u2019est ce qui ressort d\u2019une \u00e9tude men\u00e9e par Cond\u00e9 Nast Espagne, r\u00e9compens\u00e9e d\u2019une Silver Medal lors des <\/em>FIPP Insight Awards\u00a0<\/a>2018. L\u2019\u00e9diteur a \u00e9tudi\u00e9 le r\u00f4le des influenceurs et des marques magazines dans l\u2019univers des enseignes premium et de luxe.<\/em><\/p>\n

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Les influenceurs et les marques magazines offrent diff\u00e9rents avantages aux enseignes de luxe et sont mutuellement compl\u00e9mentaires. Il convient de ne pas les consid\u00e9rer comme des alternatives qui se remplaceraient dans le mix de communication des marques de luxe, mais bien comme des atouts compl\u00e9mentaires.<\/p>\n

Le r\u00f4le des influenceurs et des marques magazines<\/strong><\/h3>\n

Les r\u00e9seaux sociaux ont enti\u00e8rement boulevers\u00e9 la fa\u00e7on dont nous communiquons entre nous. Cela a entra\u00een\u00e9 l\u2019apparition de bon nombre de nouveaux cr\u00e9ateurs de contenu qui peuvent exercer de l’influence. Cond\u00e9 Nast a \u00e9tudi\u00e9 leur r\u00f4le dans le domaine des marques premium et de luxe\u00a0: les influenceurs forment-ils tout au plus un canal de communication suppl\u00e9mentaire ou exercent-ils vraiment une influence sur les d\u00e9cisions d\u2019achat\u00a0?<\/p>\n

L’editeur\u00a0a analys\u00e9 quels sont les canaux qui ont un impact sur l\u2019information et l\u2019achat de produits de luxe. Dans l\u2019\u00e9tude, on s\u2019est aussi int\u00e9ress\u00e9 au r\u00f4le que jouent les marques magazines dans l\u2019achat de produits de luxe et on a voulu savoir s\u2019il existait une synergie \u2013 et si oui\u00a0: o\u00f9 \u2013 entre les deux canaux en vue d\u2019am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 et la communication de marque.
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