{"id":18322,"date":"2019-01-14T17:05:55","date_gmt":"2019-01-14T16:05:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=18322"},"modified":"2019-01-30T09:28:38","modified_gmt":"2019-01-30T08:28:38","slug":"grand-impact-des-marques-magazine-en-matiere-dachat-voiture-et-de-decoration-dinterieur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/grand-impact-des-marques-magazine-en-matiere-dachat-voiture-et-de-decoration-dinterieur\/","title":{"rendered":"Grand impact des marques magazines en mati\u00e8re d\u2019achat voiture et de d\u00e9coration d\u2019int\u00e9rieur"},"content":{"rendered":"<p><em>Les marques magazines jouent un r\u00f4le important dans le processus d\u2019achat de voitures et de produits de d\u00e9coration d\u2019int\u00e9rieur. L\u2019influence sur les habitudes d\u2019achat et le budget d\u2019achat, surtout, est grande.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><em>Lire aussi\u00a0:\u00a0<\/em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/une-brique-dans-le-ventre-un-magazine-a-la-main\/\"><em>Une brique dans le ventre, un magazine \u00e0 la main !<\/em><\/a><\/strong><\/p>\n<p>R\u00e9cemment, quatre \u00e9diteurs anglais (Dennis,\u00a0Immediate Media, Bauer, Haymarket)\u00a0ont uni leurs forces et r\u00e9alis\u00e9 l\u2019\u00e9tude\u00a0<a href=\"https:\/\/d1ri6y1vinkzt0.cloudfront.net\/media\/documents\/Motoring%20Magazines%20Research%20Report%20v8.pdf\">\u2018Fuel the Funnel\u2019<\/a>. Celle-ci s\u2019int\u00e9resse de pr\u00e8s au r\u00f4le des marques magazine lors de l\u2019achat de voitures et de motos. Suite \u00e0 l\u2019\u00e9tude des quatre \u00e9diteurs, <a href=\"https:\/\/magnetic.media\/\">Magnetic<\/a>, l\u2019organisation marketing des soci\u00e9t\u00e9s actives dans le m\u00e9dia magazine au Royaume-Uni, a \u00e9tudi\u00e9 l\u2019influence des marques magazine dans les secteurs de la d\u00e9coration d\u2019int\u00e9rieur (cuisines, salles de bain, mobilier) et de la technologie (TV, audio, maisons connect\u00e9es) au travers de son \u00e9tude\u00a0<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/une-brique-dans-le-ventre-un-magazine-a-la-main\/\" target=\"_blank\">\u2018Home Truths\u2019<\/a>. \u00c0 l\u2019occasion des\u00a0<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/nl\/fipp-insight-awards-winners-announced\/\">FIPP Insight Awards 2018<\/a>, les deux \u00e9tudes ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9es d\u2019une Golden et d\u2019une Silver Medal respectivement.<br \/>\n<iframe style=\"border: 1px solid #CCC; border-width: 1px; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/EzEbpTjQCyMW\" width=\"595\" height=\"485\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"> <\/iframe><br \/>\n<strong>Augmentation de budget<\/strong><\/p>\n<p>Les deux \u00e9tudes, qui explicitent le r\u00f4le des marques magazines dans le <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/customer-journey-la-preference-de-marque-deja-determinee-avant-que-ne-commence-la-quete\/\" target=\"_blank\">processus d\u2019achat<\/a>, d\u00e9montrent que les marques magazines exercent une grande influence sur le budget qu\u2019investissent les consommateurs\u00a0: 39 % des lecteurs ont augment\u00e9 leur budget pour l\u2019achat d\u2019une voiture de \u00a3 2,900 en moyenne. Combin\u00e9 aux sites Web des magazines automobiles, l\u2019effet sur le budget est encore plus important\u00a0: 47 % a augment\u00e9 son budget de \u00a3 4,209 en moyenne.<\/p>\n<p>Dans le secteur de la d\u00e9coration d\u2019int\u00e9rieur, 61 % des lecteurs ont augment\u00e9 leur budget consacr\u00e9 \u00e0 un achat technologique de 67 % en moyenne avoir lu un magazine. Il ressort que du c\u00f4t\u00e9 des marques de \u2018home d\u00e9co\u2019, les magazines veillent plut\u00f4t \u00e0 ce que le budget soit maintenu, tandis que 30 % des acheteurs de meubles et 44 % des acqu\u00e9reurs d\u2019une cuisine ou d\u2019une salle de bain sont amen\u00e9s \u00e0 augmenter leur budget d\u2019achat.<\/p>\n<h3><strong>Le choix de la marque<\/strong><\/h3>\n<p>Les marques magazines exercent aussi une grande influence sur le choix final de la marque\u00a0: apr\u00e8s avoir lu un magazine, 91 % des lecteurs ont modifi\u00e9 la composition de leur \u2018shortlist home d\u00e9co\u2019, contre 88 % c\u00f4t\u00e9 achats technologiques. Dans de nombreux cas, il ne s\u2019agissait alors pas uniquement de changements de marques dans la liste, mais aussi de la longueur de la shortlist, ramen\u00e9e de 5 \u00e0 3 marques. En outre, il s\u2019est av\u00e9r\u00e9 que pour 64 % des consommateurs, la marque de d\u00e9coration d\u2019int\u00e9rieur favorite a finalement encore chang\u00e9 apr\u00e8s avoir lu un magazine, tandis que 66 % a chang\u00e9 de marque technologique pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e.<\/p>\n<p>Du c\u00f4t\u00e9 des marques technologiques, notamment, la combinaison de magazines et de sites de review s\u2019est av\u00e9r\u00e9e plus que payante pour convaincre les gens des bienfaits d\u2019une marque sp\u00e9cifique (90 % de certitude quant \u00e0 l\u2019achat d\u2019une marque)\u00a0; 54 % pour TV\/audio (par rapport \u00e0 36 % site de review) et 66 % pour les maisons connect\u00e9es (par rapport \u00e0 52 % site de review). C\u00f4t\u00e9 TV\/audio il \u00e9tait aussi question d\u2019une augmentation consid\u00e9rable du budget d\u2019achat lorsqu\u2019il \u00e9tait conjointement fait appel aux magazines et aux sites de review.<\/p>\n<p>Dans le secteur automobile aussi, l\u2019effet sur le choix de la marque \u00e9tait fort visible. 43 % des lecteurs ont indiqu\u00e9 que le nombre de marques dans la shortlist avait \u00e9t\u00e9 r\u00e9duit et que le temps d\u2019achat avait \u00e9t\u00e9 \u00e9court\u00e9 de 2 mois en moyenne. Lors de l\u2019achat d\u2019une voiture aussi, il s\u2019est av\u00e9r\u00e9 que 33 % avait encore chang\u00e9 de marque favorite apr\u00e8s avoir lu un magazine.<\/p>\n<h3><strong>Contexte<\/strong><\/h3>\n<p>Il ressort \u00e0 chaque fois qu\u2019il est <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/grace-au-contexte-lefficacite-augmente-de-51\/\">crucial pour une campagne efficace<\/a> de faire de la publicit\u00e9 dans le bon contexte. Tant l\u2019\u00e9tude \u2018Fuel the Funnel\u2019 que l\u2019\u00e9tude \u2018Home Truths\u2019 d\u00e9montrent \u00e0 l\u2019aide de l\u2019oculom\u00e9trie que les annonces dans un<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/la-preference-de-marque-superieure-de-50-en-cas-de-publicite-dans-un-environnement-de-confiance\/\" target=\"_blank\"> environnement contextuellement pertinent<\/a> parviennent \u00e0 capter significativement plus d\u2019attention. Les lecteurs voient les publicit\u00e9s comme des \u00e9l\u00e9ments \u00e9quivalents de l\u2019exp\u00e9rience magazine et se mettent m\u00eame \u00e0 leur recherche. Il s\u2019av\u00e8re ainsi que les pages de publicit\u00e9 dans un contexte pertinent sont reconsult\u00e9es huit fois de plus et qu\u2019elles retiennent l\u2019attention plus longtemps (+38 %).<\/p>\n<p>Source : MMA, FIPP<\/p>\n<p><em>Articles reli\u00e9s\u00a0:<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/fipp-insight-awards-winners-announced\/\"><em>FIPP Insight Awards: winners announced!<\/em><\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/une-brique-dans-le-ventre-un-magazine-a-la-main\/\"><em>Une brique dans le ventre, un magazine \u00e0 la main !<\/em><\/a><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/attention-attention-votre-attention-sil-vous-plait\/\" target=\"_blank\">Attention, attention : votre attention s&rsquo;il vous pla\u00eet !<\/a><\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les marques magazines jouent un r\u00f4le important dans le processus d\u2019achat de voitures et de produits de d\u00e9coration d\u2019int\u00e9rieur. 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