{"id":18195,"date":"2020-07-30T08:00:23","date_gmt":"2020-07-30T06:00:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=18195"},"modified":"2020-08-12T13:29:28","modified_gmt":"2020-08-12T11:29:28","slug":"euh-meaningful-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/euh-meaningful-marketing\/","title":{"rendered":"Euh\u2026. Meaningful marketing\u00a0?"},"content":{"rendered":"

\"Meaningful<\/a>Le meaningful marketing, ou marketing significatif. <\/em>Selon Bart Lombaerts, c\u2019est la r\u00e9ponse \u00e0 la relation troubl\u00e9e entre marques et consommateurs. Le Head of Content de la maison de production de contenu Spyke y a consacr\u00e9 un livre du m\u00eame titre. Selon lui, les marques doivent offrir une plus-value sans aucune condition et non adjurer \u2018achetez-moi\u2019. Le m\u00e9dia magazine a-t-il sa place dans ce r\u00e9cit\u00a0? Et si oui, de quelle fa\u00e7on\u00a0? Voici sa r\u00e9ponse.<\/em><\/p>\n

\u00a0\u00bb Purpose, corporate social responsability, meaningfulness\u2026 Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, on n\u2019a pas cess\u00e9 de nous bassiner avec des notions \u00e0 la mode \u2013 c\u2019est typique pour le marketing \u2013 qui laissent entendre que les marques et les entreprises se doivent de jouer un r\u00f4le soci\u00e9tal<\/a>.<\/p>\n

En soi, c\u2019est une bonne chose pour les marques, les consommateurs et<\/em> la soci\u00e9t\u00e9. Tout le monde a quelque chose \u00e0 y gagner. En d\u2019autres mots, c\u2019est synonyme d\u2019une situation win\/win\/win.<\/p>\n

Seulement voil\u00e0, chaque marque n\u2019est pas appel\u00e9e \u00e0 jouer un r\u00f4le soci\u00e9tal. Ou alors, ce r\u00f4le soci\u00e9tal \u00e9ventuel ne s\u2019inscrit pas toujours dans le prolongement des valeurs de marque et des attentes du public cible.<\/p>\n

J\u2019\u00e9tends donc d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment quelque peu l\u2019interpr\u00e9tation de \u2018meaningful marketing\u2019. Il s\u2019agit d\u2019offrir une plus-value au consommateur, sans la moindre condition. Mais il peut aussi s\u2019agir d\u2019inspiration, d\u2019information ou de divertissement purs. Il me semble que les marques qui ne peuvent pas jouer de r\u00f4le dans ce sens forment l\u2019exception.<\/p>\n

Marketing de contenu et d\u2019exp\u00e9riences live au coeur<\/strong><\/h3>\n

On rend le meaningful marketing concret en prenant des initiatives significatives, qui cadrent toutes dans une m\u00eame th\u00e9matique, le domaine significatif que choisit la marque.<\/p>\n

Ces initiatives se servent tr\u00e8s souvent du marketing de contenu<\/a> ou d\u2019exp\u00e9riences live. D\u2019une part, parce qu\u2019il s\u2019agit l\u00e0 de deux techniques auxquelles on peut faire appel pour \u00e0 peu pr\u00e8s toute initiative, qu\u2019il s\u2019agisse de divertissement ou de l\u2019exercice d\u2019un r\u00f4le soci\u00e9tal. D\u2019autre part, parce qu\u2019elles sont tr\u00e8s compl\u00e9mentaires. L\u00e0 o\u00f9 le marketing de contenu se focalise surtout sur le partage d\u2019information ou d\u2019inspiration via l\u2019on-line ou le print, les exp\u00e9riences live r\u00e9unissent les gens. Il n\u2019y a pas plus puissant.<\/p>\n

L\u2019avenir du m\u00e9dia magazine<\/strong><\/h3>\n

Alors, le r\u00e8gne des m\u00e9dias est-il r\u00e9volu\u00a0? La r\u00e9ponse est claire\u00a0: que n\u00e9ni\u00a0! Cependant, leur r\u00f4le dans cette philosophie se voit alt\u00e9r\u00e9. L\u00e0 o\u00f9, jadis, ils servaient \u00e0 installer sur le march\u00e9 des marques, produits ou promotions et \u00e0 \u00e9tendre leur notori\u00e9t\u00e9, ils peuvent maintenant le faire pour mieux faire conna\u00eetre les initiatives significatives et leur permettre de d\u00e9coller plus rapidement. Si l\u2019on ne s\u2019en tient qu\u2019aux m\u00e9dias \u2018owned\u2019, c\u2019est en effet souvent un processus lent.<\/p>\n

Dans ce contexte, le m\u00e9dia magazine a aussi son importance. Mieux encore : il est \u00e0 mes yeux particuli\u00e8rement bien adapt\u00e9 pour se charger de ce r\u00f4le d\u2019acc\u00e9l\u00e9rateur. D\u2019une part, parce qu\u2019au niveau du contenu il colle de tr\u00e8s pr\u00e8s aux techniques et coutumes du marketing de contenu<\/a>. D\u2019autre part, parce qu\u2019il excelle dans l\u2019art du d\u00e9veloppement de communaut\u00e9s. Et ce sont ces communaut\u00e9s que l\u2019on approchera pour introduire ses initiatives significatives.<\/p>\n

Le meilleur exemple pour le prouver\u00a0? Je ne l\u2019ai pas encore trouv\u00e9. Pour le moment, tout porte \u00e0 croire que les campagnes de publicit\u00e9 native, par exemple, sont fort autonomes et ne renvoient pas \u00e0 des initiatives plus larges. L\u2019ann\u00e9e 2019 nous apportera-t-elle l\u2019exemple parfait\u00a0? Je l\u2019esp\u00e8re.<\/p>\n

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D’autres\u00a0mots de jargon expliqu\u00e9s par\u00a0des experts en la mati\u00e8re :<\/em><\/p>\n