{"id":18152,"date":"2018-12-11T16:28:44","date_gmt":"2018-12-11T15:28:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=18152"},"modified":"2018-12-18T10:45:41","modified_gmt":"2018-12-18T09:45:41","slug":"tendances-en-matiere-de-fake-news-mieux-de-desinformation-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/tendances-en-matiere-de-fake-news-mieux-de-desinformation-digitale\/","title":{"rendered":"Tendances en mati\u00e8re de fake news (mieux\u00a0: de d\u00e9sinformation digitale)"},"content":{"rendered":"

On pourrait croire que les \u2018fake news\u2019 sont une invention r\u00e9cente, mais les comm\u00e9rages, les m\u00e9disances et la propagande (car c\u2019est de cela qu\u2019il s\u2019agit essentiellement) sont de tous les temps. Cependant, plus que jamais la diffusion rapide et massive via les m\u00e9dias num\u00e9riques en fait une menace croissante pour notre soci\u00e9t\u00e9 et notre mode de vie. Il est grand temps qu\u2019on r\u00e9fl\u00e9chisse s\u00e9rieusement \u00e0 des contre-mesures et un \u2018antidote\u2019 contre les fake news, \u00a0aussi parce que celles-ci ont un impact consid\u00e9rable sur la publicit\u00e9 et les m\u00e9dias. Entre-temps, un expert am\u00e9ricain parle m\u00eame de \u2018l\u2019infocalypse\u2019 imminent.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Juan Se\u00f1or : \u201d Les fake news sont en passe de sauver le journalisme \u201c<\/a><\/strong><\/p>\n

Une meilleure connaissance du ph\u00e9nom\u00e8ne et des tendances constituant un bon d\u00e9but. Nous nous sommes plong\u00e9s dans une s\u00e9rie d\u2019\u00e9tudes r\u00e9centes. D\u2019abord, la bonne nouvelle\u00a0: fort heureusement, la plupart de nos compatriotes ont toujours confiance en les m\u00e9dias, \u00e0 savoir 78 % des n\u00e9erlandophones et 64 % des francophones, les m\u00e9dias classiques recueillant de bien meilleurs suffrages que les m\u00e9dias sociaux. Cela correspond d\u2019ailleurs bien avec ce qu\u2019on a pu constater dans d\u2019autres pays<\/a>. L\u2019\u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Kantar TNS \u00e0 la demande de Trustmedia aupr\u00e8s de 5.000 Belges r\u00e9v\u00e8le toutefois que la peur des fake news cro\u00eet. Selon 70 % des r\u00e9pondants, l\u2019infox influence l\u2019opinion publique au niveau international. Selon 68 %, cela vaut aussi en Belgique.<\/p>\n

On ferait d\u2019ailleurs bien de remplacer le terme \u2018fake news\u2019 par \u2018d\u00e9sinformation digitale\u2019, car depuis les \u00e9lections am\u00e9ricaines de 2016 le terme a si souvent \u00e9t\u00e9 d\u00e9tourn\u00e9 \u00e0 outrance, que sa vraie signification s\u2019est dilu\u00e9e. (Selon Collins Dictionary\u00a0: \u00a0\u00bb false information, often sensational, spread under cover of reporting \u00ab\u00a0.)<\/p>\n

Impact sur les \u00e9lections\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Les r\u00e9seaux sociaux \u2013 Facebook en t\u00eate, suivi par Twitter \u2013 jouent un r\u00f4le majeur dans la d\u00e9sinformation<\/a>. Ce sont aussi ces entreprises qui ont le plus \u00e0 y gagner\u00a0: plus il y a de clics et d\u2019interaction, plus Facebook et Google encaissent des revenus publicitaires. On croirait presque qu\u2019il y a l\u00e0 une bonne raison de ne pas prendre des contre-mesures trop rapidement\u2026<\/p>\n

Une \u00e9tude au sujet de Twitter r\u00e9alis\u00e9e par le c\u00e9l\u00e8bre institut M.I.T. a conclu que sa diffusion est justement tr\u00e8s forte au niveau politique. Il est donc sans doute justifi\u00e9 qu\u2019en Belgique, deux tiers des gens craignent un impact sur les r\u00e9sultats \u00e9lectoraux, m\u00eame si 62 % est bel et bien convaincu de pouvoir faire la part des choses entre faits et fables (Kantar TNS).<\/p>\n

Dans une \u00e9tude d\u2019Auxipress, nous avons retrouv\u00e9 quelques r\u00e9sultats sp\u00e9cifiques pour le march\u00e9 belge, dont la confirmation que chez nous, la d\u00e9sinformation est toujours surtout un ph\u00e9nom\u00e8ne politique. Donald Trump y est le plus souvent associ\u00e9. Mais en Belgique, en 2017, la N-VA a int\u00e9gr\u00e9 le top 20 des questions li\u00e9es aux fake news. En cette ann\u00e9e \u00e9lectorale qu\u2019est 2018, le MR aussi figure dans la liste.<\/p>\n

Les fake news se r\u00e9pandent 6 x plus vite<\/strong><\/h3>\n

M.I.T. a aussi pu d\u00e9terminer que la d\u00e9sinformation<\/a> se r\u00e9pand 6 fois plus vite que l\u2019information solide et que la responsabilit\u00e9 n\u2019en incombe pas aux robots, mais, en grande partie, \u00e0 l\u2019\u00eatre humain. Il s\u2019av\u00e8re m\u00eame que la d\u00e9sinformation a 70 % plus de chance d\u2019\u00eatre retweet\u00e9e. Ce qui est nouveau, surprenant et choquant provoque chez les gens un r\u00e9flexe de retweet. Quiconque ne souhaite pas contribuer \u00e0 la d\u00e9sinformation, fait donc bien de d\u2019abord compter jusqu\u2019\u00e0 dix.<\/p>\n

En 2016 en Belgique \u2013 l\u2019ann\u00e9e des attentats de Bruxelles et Zaventem \u2013, la d\u00e9sinformation a re\u00e7u beaucoup d\u2019attention en relation avec la s\u00e9curit\u00e9 et le terrorisme. En 2017 et 2018, elle a \u00e9t\u00e9 un peu moins ostensiblement pr\u00e9sente (environ 9 % des contenus m\u00e9dias). L\u2019attention se d\u00e9place d\u00e8s lors davantage vers des th\u00e8mes soci\u00e9taux comme la religion (2017) et l\u2019immigration (2018).<\/p>\n

Assurer la s\u00e9curit\u00e9 de marque<\/strong><\/h3>\n

Les entreprises aussi sont frapp\u00e9es de mani\u00e8re croissante par la diffusion de la d\u00e9sinformation (\u00e9tude Auxipress) : de 12 % en 2016 \u00e0 14 % en 2018. Il s\u2019agit donc d\u2019\u00eatre vigilant et de prendre les mesures n\u00e9cessaires pour garantir la s\u00e9curit\u00e9 de marque et contenir l\u2019impact de fausses informations sur l\u2019image et la r\u00e9putation de la marque<\/a> et de l\u2019entreprise. Sans parler de tout l\u2019argent jet\u00e9 par les fen\u00eatres pour financer des clics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par des robots.<\/p>\n

Que devons-nous faire dans le monde de la publicit\u00e9 et des m\u00e9dias\u00a0? Le rapport Auxipress sugg\u00e8re de limiter les d\u00e9g\u00e2ts via 5 axes\u00a0:<\/p>\n

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  1. v\u00e9rification des faits\u00a0;<\/li>\n
  2. journalisme professionnel<\/a>\u00a0;<\/li>\n
  3. labellisation des sources d\u2019information\u00a0;<\/li>\n
  4. nous-m\u00eames, forcer les mesures \u00e0 prendre par les plateformes de m\u00e9dias sociaux\u00a0;<\/li>\n
  5. r\u00e9glementation.<\/li>\n<\/ol>\n

    Envie d\u2019en savoir plus\u00a0? Lisez le rapport complet ici<\/a><\/p>\n

    Source\u00a0: \u00a0\u00bb Fake News \u00ab\u00a0, la d\u00e9sinformation en mode num\u00e9rique de Lucille Fitch, Auxipress \u2013 Etude Facts & Figures, MM news, Kantar TNS<\/p>\n

    D’autres articles :<\/em><\/p>\n