{"id":18145,"date":"2018-12-11T16:04:12","date_gmt":"2018-12-11T15:04:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=18145"},"modified":"2018-12-18T10:16:11","modified_gmt":"2018-12-18T09:16:11","slug":"lappreciation-pour-les-magazines-reste-elevee-en-belgique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/lappreciation-pour-les-magazines-reste-elevee-en-belgique\/","title":{"rendered":"L\u2019appr\u00e9ciation pour les magazines reste \u00e9lev\u00e9e en Belgique"},"content":{"rendered":"

Les gens aiment les magazines, voil\u00e0 ce que conclut l\u2019organisation sectorielle Custo sur base de sa propre \u00e9tude lecteurs, men\u00e9e de 2010 \u00e0 2018. Sur une \u00e9chelle de 1 \u00e0 10, les magazines obtiennent un score de pr\u00e8s de 8 en mati\u00e8re de \u2018likeability\u2019, score qui durant toutes ces ann\u00e9es fort tumultueuses pour le m\u00e9dia s\u2019est toujours av\u00e9r\u00e9 particuli\u00e8rement stable.<\/em><\/p>\n

Le chiffre positif provient d\u2019un benchmark<\/em> r\u00e9cent du Custometer. Celui-ci englobe 46 \u00e9tudes lecteurs B2C, r\u00e9alis\u00e9es entre 2010 et 2018. Le benchmark retrace aussi l\u2019\u00e9volution des derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n

Le score de likeability<\/em> de 7,8 est constitu\u00e9 de scores attribu\u00e9s \u00e0 la couverture, la qualit\u00e9 des articles, la mise en page, etc. Deux \u00e9l\u00e9ments, \u00e0 savoir la qualit\u00e9 des images et la lisibilit\u00e9 des magazines, obtiennent de la part des lecteurs un score d\u2019appr\u00e9ciation au-dessus de la moyenne (score sup\u00e9rieur \u00e0 8). Quelque 9 r\u00e9pondants sur 10 estiment en outre que l\u2019information v\u00e9hicul\u00e9e est int\u00e9ressante ou utile, mais qu\u2019en font-ils par apr\u00e8s\u00a0?<\/p>\n

Les magazines activent les lecteurs<\/strong><\/h3>\n

73 % part \u00e0 la recherche de plus de contenu, ce qui indique \u00e0 quel point les magazines peuvent \u00eatre fonctionnels dans une customer journey<\/a><\/em>. 63 % des r\u00e9pondants indiquent sp\u00e9cifiquement qu\u2019ils visitent le site de la marque apr\u00e8s avoir lu le magazine.<\/p>\n

64 % recommande la marque ou les produits. Apr\u00e8s avoir lu un magazine, 58 % partage son avis. Ce qui est sans doute encore plus important pour les marques, c\u2019est que 68 % des r\u00e9pondants indiquent qu\u2019apr\u00e8s avoir lu un magazine, ils veulent proc\u00e9der \u00e0 un achat, 71 % se servant d\u2019un coupon ou d\u2019une promotion.<\/p>\n

Ce qui, historiquement, fait la force des magazines \u2013 l\u2019inspiration et le partage de nouvelles id\u00e9es \u2013, ressort aussi clairement du Custometer. L\u2019organisation pr\u00e9vient cependant qu\u2019il y a de l\u00e9g\u00e8res baisses dans le nombre de r\u00e9pondants qui tirent de nouvelles id\u00e9es de magazines (de 78 \u00e0 73 %) et s\u2019essaient \u00e0 de nouvelles choses (de 71 \u00e0 66 %). Quant \u00e0 savoir pourquoi, cela n\u2019a h\u00e9las pas fait l\u2019objet de l’enqu\u00eate.<\/p>\n

Lire et encore lire<\/strong><\/h3>\n

Le comportement de lecture qui ressort du Custometer est \u00e9galement stable. Le pourcentage le plus important de lecteurs (22 %) lit un magazine pendant 20 \u00e0 30 minutes, la moyenne se situant \u00e0 29 minutes et affichant une m\u00eame stabilit\u00e9. Plus de la moiti\u00e9 (55 %) regarde aussi toutes les pages. Les gens conservent leurs magazines moins souvent qu\u2019avant (de 31 \u00e0 26 %), mais pr\u00e8s de la moiti\u00e9 les passent volontiers \u00e0 autrui.<\/p>\n

Tout bien consid\u00e9r\u00e9, ce benchmark confirme toutefois surtout que les grands atouts des magazines restent intacts. Le contenu parvient \u00e0 retenir les gens pendant longtemps et les incite \u00e0 entreprendre des actions concr\u00e8tes qui permettent aux marques de tabler sur des connotations positives\u00a0: au moins 70 % des r\u00e9pondants d\u00e9clarent retrouver dans les magazines les caract\u00e9ristiques meneur, ouvert, humain, innovatif, impliqu\u00e9 ou fiable.<\/p>\n

Source\u00a0: Custometer<\/a>, Custo (ACC)<\/p>\n

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