{"id":18035,"date":"2018-11-26T11:43:32","date_gmt":"2018-11-26T10:43:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=18035"},"modified":"2018-11-29T12:39:33","modified_gmt":"2018-11-29T11:39:33","slug":"karen-hellemans-au-sujet-des-magazines-feminins","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/karen-hellemans-au-sujet-des-magazines-feminins\/","title":{"rendered":"Karen Hellemans au sujet des magazines f\u00e9minins"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s avoir pass\u00e9 deux ans \u2018de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9\u2019 (en tant que CMO chez JBC), Karen Hellemans est rentr\u00e9e au bercail. Le bercail \u00e9tant, dans ce cas-ci, la grande famille des magazines f\u00e9minins et sa fonction, cette fois, Editor Women et R\u00e9dactrice en chef de Femmes d\u2019Aujourd\u2019hui chez Roularta. Juste \u00e0 temps pour f\u00eater ses 20 ans dans le march\u00e9 du m\u00e9dia magazine\u2026 Le moment id\u00e9al pour une interview.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0\u201cCustomer centricity? Magazines werken al decennia met ijkpersonen\u201d<\/a><\/strong><\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui vous a le plus \u00e9tonn\u00e9 \u00e0 votre retour dans l\u2019univers magazine\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Evidemment, beaucoup de choses ont chang\u00e9 suite aux consolidations accrues dans le m\u00e9dia. Je me suis litt\u00e9ralement retrouv\u00e9e dans une autre entreprise. Quant au contenu, je constate que l\u2019appel \u00e0 la qualit\u00e9 se fait entendre de plus en plus. Tant c\u00f4t\u00e9 lecteurs qu\u2019annonceurs. Ils sont tous \u00e0 la recherche d\u2019un engagement plus profond, ce qui est \u00e9videmment li\u00e9 \u00e0 l\u2019attention pour le \u2018fake news\u2019.<\/p>\n

Par ailleurs, les consommateurs aspirent \u00e0 une d\u00e9tox digitale, les jeunes aussi. Exp\u00e9riences fortes, workshops, \u00e9v\u00e9nements peuvent certainement s\u2019en inspirer, mais aussi \u2013 assur\u00e9ment \u2013 les magazines. J\u2019ose dire aujourd\u2019hui que la bataille pour toucher les jeunes n\u2019est pas perdue.<\/p>\n

Quel est votre point de vue sur l\u2019avenir des magazines f\u00e9minins\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Il est positif, pour les raisons m\u00eames que je viens d\u2019\u00e9voquer. La demande de qualit\u00e9 est un besoin que je rel\u00e8ve toutes g\u00e9n\u00e9rations confondues. Pour les \u00e9diteurs, cela signifie qu\u2019il faut miser encore plus sur la qualit\u00e9 du contenu, tant en print qu\u2019en ligne. En ligne, cela nous permettra d\u2019\u00e9voluer vers des contenus suppl\u00e9mentaires derri\u00e8re un paywall.<\/p>\n

Nous pouvons aussi continuer \u00e0 explorer les communaut\u00e9s. Les marques f\u00e9minines s\u2019y attachent depuis des ann\u00e9es, mais en ligne il reste d\u2019\u00e9normes possibilit\u00e9s. Cela peut se faire en intensifiant le lien \u00e9motionnel avec et entre \u2018nos\u2019 femmes\u00a0: les femmes font preuve d\u2019une empathie mutuelle. Sur ce plan, nous pouvons nous charger du r\u00f4le de facilitateur. En outre, nous pouvons partir \u00e0 la recherche, au sein de la cible, de domaines d\u2019expertise d\u00e9riv\u00e9s. Aujourd\u2019hui, Libelle Lekker est le plus grand site Web culinaire de Flandre, tandis que Libelle Mama s\u2019impose comme un expert dans l\u2019assistance \u00e0 l\u2019\u00e9ducation des enfants. Que les choses soient claires\u00a0: ces d\u00e9riv\u00e9s op\u00e8reront toujours sous les marques fa\u00eeti\u00e8res.<\/p>\n

Quel magazine international vous sert de principale source d\u2019inspiration\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

La qualit\u00e9, on ne la retrouve pas uniquement dans les titres f\u00e9minins. D\u2019autres secteurs aussi ont beaucoup \u00e0 nous apprendre. C\u2019est ce qui est aussi si sympa \u00e0 notre arriv\u00e9e chez Roularta. Des marques comme Knack, Trends et leurs canaux num\u00e9riques sont tellement compl\u00e9mentaires avec les marques f\u00e9minines et nous inspirent d\u00e8s lors d\u2019une toute autre fa\u00e7on.<\/p>\n

En fait, je n\u2019ai pas d\u2019exemple absolu. Il existe un tas de titres qui excellent dans certains aspects. Lonely Planet m\u2019inspire en mati\u00e8re de voyages, pour la mode et la beaut\u00e9 je regarde du c\u00f4t\u00e9 de Porter, tandis que Flow est mon grand exemple au niveau de l\u2019approche visuelle d\u2019un magazine. J\u2019aime aussi toujours la surprise que me r\u00e9serve un magazine comme linda.<\/p>\n

La Belgique est un petit march\u00e9. Ici, il n\u2019y a pas de place pour de vrais magazines de super-niche. Nous devons continuellement opter pour suffisamment de port\u00e9e sur le march\u00e9. Un titre comme Garden & Gun serait inconcevable chez nous\u2026<\/p>\n

Et en ligne\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

L\u00e0, on rel\u00e8ve des mod\u00e8les plus diffus. Outre les marques f\u00e9minines plut\u00f4t traditionnelles d\u2019\u00e9diteurs comme Cond\u00e9 Nast, on y trouve aussi des sites Web de contenu coupl\u00e9s \u00e0 la d\u00e9couverte de produits qui font des choses tr\u00e8s int\u00e9ressantes, comme Goop, Shot of Joy, Popsugar, \u2026 Ainsi que des d\u00e9taillants<\/a> qui, en partant du contenu, travaillent sur la conversion et la customer journey\u2026 En ligne, la concurrence est bien plus rude, mais on peut aussi y trouver bien plus d\u2019inspiration. Comment s\u2019y d\u00e9marquer de ses concurrents\u00a0? Cette fois encore, en proposant cette m\u00eame qualit\u00e9 et s\u00e9lection journalistique.<\/p>\n

Que peut-on attendre l\u2019an prochain des magazines f\u00e9minins Roularta\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Nous avons d\u00e9j\u00e0 communiqu\u00e9 autour de deux \u00e9l\u00e9ments majeurs, \u00e0 savoir le lancement de notre Roularta Digital Hub, qui se consacrera au d\u00e9veloppement commercial num\u00e9rique, et celui du Roularta BrandStudio, qui nous permettra d\u2019exploiter davantage les opportunit\u00e9s d\u2019implication de partenaires. \u00c0 cet effet, les magazines f\u00e9minins forment bien s\u00fbr un domaine de pr\u00e9dilection.<\/p>\n

En outre, nous souhaitons exploiter l\u2019expertise de la maison Roularta en mati\u00e8re d\u2019abonnements. Ne me comprenez pas mal\u00a0: nous n\u2019allons \u00e9videmment pas renverser la vapeur du jour au lendemain. Il s\u2019agit d\u2019un projet qui se construira pas \u00e0 pas, au cours duquel nous voulons surtout mettre en exergue la plus-value des abonnements. Peut-\u00eatre cr\u00e9erons-nous pour nos abonn\u00e9s une autre couverture, plus cr\u00e9ative\u2026 Sur le plan num\u00e9rique surtout, nous pouvons aussi encore cr\u00e9er pour eux beaucoup de plus-value suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n

Karen Hellemans,<\/em>\u00a0Editor Women et R\u00e9dactrice en chef de Femmes d\u2019Aujourd\u2019hui chez Roularta<\/em><\/p>\n

D’autres opinions :<\/em><\/p>\n