{"id":18014,"date":"2019-08-08T10:27:10","date_gmt":"2019-08-08T08:27:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=18014"},"modified":"2019-08-19T16:10:26","modified_gmt":"2019-08-19T14:10:26","slug":"etude-pulsar-le-marketing-dinfluence-ne-peut-se-passer-de-campagnes-dans-les-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/etude-pulsar-le-marketing-dinfluence-ne-peut-se-passer-de-campagnes-dans-les-medias\/","title":{"rendered":"Le marketing d\u2019influence ne peut se passer de campagnes dans les m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"

Par qui vous laissez-vous influencer le plus lors de vos achats\u00a0? Apparemment, pas par les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. Car comme l\u2019avait d\u00e9j\u00e0 indiqu\u00e9 Katia Pallini d\u2019InSites Consulting \u00e0 l\u2019occasion de MAGnify (lire plus ici<\/a>), la \u2018bulle des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s\u2019 a \u00e9t\u00e9 perc\u00e9e et les Millennials sont \u00e0 la recherche d\u2019authenticit\u00e9. Sur base de r\u00e9sultats issus de sa propre \u00e9tude Pulsar, Space confirme que les recommandations \u00e9manant de gens qui vous ressemblent \u2013 de vraies gens, comme des connaissances et des proches \u2013 ont le plus d\u2019effet.<\/em><\/p>\n

Les orateurs pour MAGnify 2018 sont connus\u00a0!<\/strong>
\nToutes les informations et inscrire sur ici<\/a><\/strong>
\n<\/span><\/p>\n

\"MAGNIFY-logo\"<\/a><\/p>\n

Le marketing d\u2019influence a atteint la maturit\u00e9. C\u2019est ce qu\u2019on est en droit de conclure lorsque l\u2019Association of Communication Companies (ACC), le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) et le Conseil de la Publicit\u00e9 lui d\u00e9dient un code de conduite (octobre 2018). Une autre indication nous vient sans doute du fait que, sur base de son \u00e9tude Pulsar maison, Space y consacre toute une newsletter.<\/p>\n

Le paid media est n\u00e9cessaire<\/strong><\/h3>\n

Space conclut de son \u00e9tude maison, combin\u00e9e au travail d\u2019InSites, mais aussi \u00e0 celui de Peter Field et Les Binet (lire plus ici<\/a>)\u00a0qu\u2019\u00ab\u00a0il semble presque impossible pour des marques \u00e9tablies de n\u2019appuyer leur marketing que sur des recommandations. Les discussions autour de marques sont en effet souvent lanc\u00e9es ou nourries par la pr\u00e9sence d\u2019annonces de marque dans les m\u00e9dias, ces derniers \u00e9tant toujours, \u00e0 ce jour, les seuls \u00e0 pouvoir assurer une large visibilit\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Pulsar confirme que, quel que soit le cas, la visibilit\u00e9 pour les marques sera plus grande dans les m\u00e9dias de masse que via les canaux destin\u00e9s aux recommandations et au marketing d\u2019influence. En moyenne, les m\u00e9dias payants touchent chaque jour un consommateur sur cinq, tandis que la capacit\u00e9 d\u2019action des canaux de recommandation est bien plus limit\u00e9e. Seules les recommandations sur les sites Web d\u00e9di\u00e9s \u00e0 l\u2019e-commerce se rapprochent des scores moyens du \u2018paid media\u2019, mais nous avons vu ci-avant qu\u2019en termes de recommandation ce canal est beaucoup moins efficace que les autres \u2018touchpoints\u2019.<\/p>\n

Amis et proches<\/strong><\/h3>\n

Si Pulsar n\u2019\u00e9tudie pas sp\u00e9cifiquement le marketing d\u2019influence, l\u2019\u00e9tude renferme suffisamment \u00a0d\u2019informations sur les recommandations de produits et de marques avec un processus d\u2019influence comparable, dixit Space, pour pouvoir se prononcer sur le sujet. Cinq types de recommandation ont fait l\u2019objet de questions dans l\u2019\u00e9tude\u00a0: amis, famille, coll\u00e8gues\u00a0; c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s\u00a0; experts\u00a0; consommateurs\u00a0; personnalisation par un site Web sur base de recherches ant\u00e9rieures.<\/p>\n

\"Graph<\/a><\/p>\n

Space a aussi bien \u00e9tudi\u00e9 l\u2019attention pr\u00eat\u00e9e aux, que la confiance t\u00e9moign\u00e9e envers les diff\u00e9rents types de recommandation. Tous groupes d\u00e9mographiques confondus, les gens semblent unanimement exprimer le plus d\u2019appr\u00e9ciation pour les recommandations \u00e9manant d\u2019amis et de proches, et en moindre mesure pour celles provenant d\u2019experts. Il n\u2019y a que chez les groupes d\u2019\u00e2ge les plus jeunes que les sites Web e-commerce r\u00e9alisent un meilleur score que les experts. Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s sont sans doute moins cr\u00e9dibles parce qu\u2019il est clair que leurs recommandations ont \u00e9t\u00e9 achet\u00e9es.<\/p>\n

Par ailleurs, les int\u00e9r\u00eats personnels font bel et bien appara\u00eetre quelques diff\u00e9rences en termes d\u2019importance de la source de recommandation et pour les marques cela peut constituer un bon point de d\u00e9part dans le choix du canal d\u2019influence. Il n\u2019est pas \u00e9tonnant de constater que ceux qui s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 la vie de gens c\u00e9l\u00e8bres sont plus r\u00e9ceptifs face aux \u2018celebrity influencers\u2019.<\/p>\n

Plus d\u2019informations dans la newsletter Space Essentials nieuwsbrief (ci-jointe).<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n