{"id":17890,"date":"2018-10-30T10:56:44","date_gmt":"2018-10-30T09:56:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=17890"},"modified":"2018-11-27T12:53:47","modified_gmt":"2018-11-27T11:53:47","slug":"encore-plus-de-choses-que-vous-ne-saviez-pas-sur-les-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/encore-plus-de-choses-que-vous-ne-saviez-pas-sur-les-medias\/","title":{"rendered":"Encore plus de choses que vous ne saviez pas sur le m\u00e9dia magazine\u00a0!"},"content":{"rendered":"

Une fois n\u2019est pas coutume\u00a0: le m\u00e9dia magazine a attir\u00e9 une nouvelle fois l\u2019attention de mani\u00e8re positive. Ceci a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 lors de notre \u00e9v\u00e9nement MAGgnify du 4 octobre (pour en savoir plus, cliquez-ici<\/a>). Steve Goodman (Group M) a expliqu\u00e9 pourquoi <\/em>l\u2019agence reconsid\u00e8re le r\u00f4le des magazines dans le mix m\u00e9dia<\/em> (vous trouverez la pr\u00e9sentation ici<\/a>). Il s\u2019av\u00e8re que dans le monde entier la dynamique et le fonctionnement des marques magazines sont plus valoris\u00e9es. Nous vous pr\u00e9sentons ici quelques faits de nos pays voisins, qui sont int\u00e9ressants et pertinents pour la Belgique.<\/em><\/p>\n

Lisez aussi la partie 1 : Ce que vous ne saviez pas encore sur le m\u00e9dia magazine\u00a0<\/a><\/strong><\/p>\n

Il y a quelques ann\u00e9es, nos coll\u00e8gues allemands de la VDZ (Verband Deutscher Zeitschriftenverleger) ont cr\u00e9\u00e9 le terme \u00a0\u00bb\u00a0Editorial Media<\/a>\u00a0\u00ab\u00a0, avec lequel ils font la distinction, sur tous les canaux, entre d\u2019une part les m\u00e9dias de contenu et d\u2019autre part les r\u00e9seaux sociaux et les m\u00e9dias fonctionnels, comme les moteurs de recherche. Le terme \u00a0\u00bb Editorial Media \u00a0\u00bb permet d\u2019abandonner la mani\u00e8re d\u00e9pass\u00e9e de penser en fonction des canaux et de se concentrer sur le point essentiel de chaque sorte de m\u00e9dias\u00a0: l\u2019utilit\u00e9 primaire pour l\u2019utilisateur.<\/p>\n

Dans l\u2019annuaire \u00a0\u00bb\u00a0Editorial Media Factbook<\/a>\u00a0\u00ab\u00a0, tous les faits et les \u00e9tudes sont rassembl\u00e9s, ce qui n\u2019est pas rien.<\/p>\n

Produit par des professionnels<\/h3>\n

Les \u00e9tudes montrent que les lecteurs arrivent \u00e0 faire la distinction entre les trois types de m\u00e9dias. 72% des personnes interrog\u00e9es indiquent que l\u2019Editorial Media est produit par des professionnels, ce qui inspire la confiance.<\/p>\n

\"Inhoud<\/a><\/p>\n

En comparaison aux plateformes, mais aussi aux r\u00e9seaux sociaux (lisez aussi : Le contexte m\u00e9dia impacte la confiance de marque<\/a>) Editorial Media inspire sensiblement plus de confiance chez les lecteurs, tant en ce qui concerne les nouvelles que les \u00a0informations g\u00e9n\u00e9rales.<\/p>\n

\"graph<\/a><\/p>\n

Comme l\u2019ont montr\u00e9 \u00e9galement des \u00e9tudes parmi les jeunes<\/a>, la formation d\u2019opinion est un r\u00f4le important des m\u00e9dias. Les lecteurs sont d\u2019avis qu\u2019il faut donner aux jeunes l\u2019opportunit\u00e9 et la libert\u00e9 de se forger une propre opinion.<\/p>\n

\"Editorial<\/a><\/p>\n

Les pubs sont\u00a0int\u00e9ressantes<\/h3>\n

Le r\u00f4le des publicit\u00e9s dans Editorial Media a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 le sujet de nombreuses \u00e9tudes\u00a0: \u00a0les publicit\u00e9s occupent une place int\u00e9grale de l\u2019exp\u00e9rience et font simplement partie de l\u2019ensemble. C\u2019est la raison pour laquelle les personnes ne les ressentent pas comme irritantes, mais plut\u00f4t comme int\u00e9ressantes, informatives et encourageant l\u2019achat.<\/p>\n

\"Magazineadvertenties<\/a><\/p>\n

\"Magazineadvertenties<\/a><\/p>\n

Par la qualit\u00e9 du contenu offert par Editorial Media, il est \u00e9vident que les lecteurs et visiteurs de la page passent plus de temps sur une page que sur les r\u00e9seaux sociaux et fonctionnels, o\u00f9 les lecteurs ont tendance \u00e0 cliquer plus rapidement sur d\u2019autres liens. Des recherches allemandes ont montr\u00e9 qu\u2019une page r\u00e9dactionnelle est consult\u00e9e pendant une dur\u00e9e environ 1,5 fois plus longue que les r\u00e9seaux sociaux (116 vs 80 s.) et environ 3 fois plus longue que les m\u00e9dias fonctionnels (116 vs 40 s.).<\/p>\n

\"time<\/a><\/p>\n

Le rapport entre le temps consacr\u00e9 \u00e0 la lecture et la concentration est rapidement fait. Comme d\u00e9j\u00e0 expliqu\u00e9 par Bruno Poyet et Beno\u00eet Bochu d\u2019Impact M\u00e9moire lors de MAGnify (voyez la pr\u00e9sentation ici<\/a>), la concentration est la condition principale du traitement d\u2019informations, ce qui est \u00e0 la base de tous les effets des publicit\u00e9s. (lisez aussi : L\u2019attention pr\u00e9sage la vente<\/a>)<\/p>\n

Nous faisons un petit tour en France o\u00f9 la ACPM (comparable \u00e0 notre CIM) a r\u00e9cemment pr\u00e9sent\u00e9 un aper\u00e7u des faits et des chiffres int\u00e9ressants sur \u00ab\u00a0la presse\u00a0\u00bb\u00a0:\u00a0 La Preuve<\/a>. Une des choses qui a attir\u00e9 notre attention est le graphique contenant les 5 raisons pour lesquelles les lecteurs suivent des titres de presse sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0:<\/p>\n

\"Top<\/a><\/p>\n

Afin de pourvoir suivre l\u2019actualit\u00e9, il faut \u00eatre rapide. Et quand on parle de rapidit\u00e9, les canaux digitaux sont in\u00e9galables. Mais aussi en France les \u00e9ditions imprim\u00e9es restent primordiales en ce qui concerne les informations sur la mode, la beaut\u00e9, les finances, l\u2019automobile et la d\u00e9coration int\u00e9rieure. Pour les voyages et le tourisme, ils occupent la deuxi\u00e8me place apr\u00e8s l\u2019Internet.<\/p>\n

\"Graph<\/a><\/p>\n

Comme l\u2019ont montr\u00e9 de pr\u00e9c\u00e9dentes \u00e9tudes, le m\u00e9dia magazine est important pour tous ceux qui ont une passion\u00a0: un sujet qui forme leur identit\u00e9 et qui est plut\u00f4t un style de vie qu\u2019un passe-temps (lisez aussi\u00a0: La passion se nourrit du m\u00e9dia magazine<\/a>). Ceci a \u00e9t\u00e9 abord\u00e9 lors de MAGnify, pendant le sofa session<\/a>, comme l\u2019une des raisons montr\u00e9es dans la derni\u00e8re \u00e9tude du CIM, pour laquelle notamment les magazines d\u2019int\u00e9r\u00eat sp\u00e9cialis\u00e9s semblent avoir du succ\u00e8s. Selon cette \u00e9tude, il s\u2019av\u00e8re qu\u2019en France les personnes qui sont tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9s par les marques, lisent les m\u00e9dias magazine.<\/p>\n

\"Brand<\/a><\/p>\n

Nos voisins du Sud sont en tout cas du m\u00eame avis que les Allemands\u00a0: ils accordent plus de cr\u00e9dibilit\u00e9 au m\u00e9dia magazine et aux journaux qu\u2019aux autres m\u00e9dias. Les raisons\u00a0? Les m\u00e9dias de presse donnent de l\u2019information cr\u00e9dible, de l\u2019information plus compl\u00e8te, vraisemblable, et en plus, ils fournissent des commentaires et des analyses appr\u00e9ci\u00e9s par le public. Ainsi, ce n\u2019est pas surprenant, que 65% des sond\u00e9s indiquent \u00eatre pr\u00eats \u00e0 payer pour les magazines (62% pour les journaux).
\n\"graph<\/a><\/p>\n

Sources : VDZ Editorial Media Factbook<\/a>, APCM La Preuve<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n