{"id":17781,"date":"2018-10-16T16:02:33","date_gmt":"2018-10-16T14:02:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=17781"},"modified":"2018-10-25T10:46:23","modified_gmt":"2018-10-25T08:46:23","slug":"comment-une-annonce-magazine-est-devenue-la-campagne-digitale-la-plus-innovante-de-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/comment-une-annonce-magazine-est-devenue-la-campagne-digitale-la-plus-innovante-de-2018\/","title":{"rendered":"Une annonce magazine devenue la campagne digitale la plus innovante de 2018"},"content":{"rendered":"

La campagne \u2018Tagwords\u2019 pour Bud compte de nombreux fans. On avait d\u00e9j\u00e0 pu s\u2019en rendre compte \u00e0 Cannes, \u00e0 l\u2019occasion des cons\u00e9crations l\u00e9onines en juin de cette ann\u00e9e. Parmi les inconditionnels, il y a aussi Frederik Clarysse, Copywriter chez BBDO. Voici son ode.<\/em><\/p>\n

Oui bon\u2026 le titre est peut-\u00eatre un rien exag\u00e9r\u00e9. Sans y r\u00e9fl\u00e9chir, vous pouvez sans doute \u00e9num\u00e9rer une dizaine de campagnes qui, au niveau num\u00e9rique, ont \u00e9t\u00e9 plus innovantes que la campagne \u2018Tagwords\u2019 de Budweiser. Il n\u2019en est pas moins qu\u2019entre-temps, vous avez bel et bien poursuivi votre lecture.<\/p>\n

A mes yeux, \u2018Tagwords\u2019 a \u00e9t\u00e9 un des points d\u2019orgue des Lions de Cannes cette ann\u00e9e. La campagne provient donc d\u2019un m\u00e9dia classique\u00a0: les magazines. En ce qui me concerne, \u00e7a faisait vraiment d\u00e9j\u00e0 un bail.<\/p>\n

Depuis des d\u00e9cennies, en effet, Budweiser \u00e9tait photographi\u00e9 et repr\u00e9sent\u00e9 comme un \u00e9l\u00e9ment dans des moments iconiques de l\u2019histoire de la musique. Keith Richards, les Beastie Boys,\u2026 tous se plaisaient \u00e0 poser devant l’objectif avec une Bud. Seulement, il \u00e9tait \u00e9videmment bien trop cher de mettre \u00e0 profit ces images dans une campagne.<\/p>\n

Jusqu\u2019\u00e0 ce que les hommes et femmes d\u2019Agencia Africa aient cr\u00e9\u00e9 cette s\u00e9rie d\u2019annonces. Sans image\u00a0; rien qu\u2019avec une s\u00e9rie de mots. Avec, dessous, ce call-to-action\u00a0: \u00a0\u00bb Search it \u00ab\u00a0. C\u2019est tout.<\/p>\n

Quiconque prenait par exemple la peine de taper \u20181969, musiciens, sessions, Budweiser\u2019 dans son moteur de recherche, obtenait alors une magnifique image de Keith Richards et Mick Jagger tenant \u00e0 la main une cannette de Bud.<\/p>\n

L\u2019agence br\u00e9silienne a ainsi cr\u00e9\u00e9 une annonce qui rebondit bien mieux sur mon comportement de navigation num\u00e9rique que n\u2019importe quel post Facebook ou annonce Google. L\u2019annonce intrigue et invite \u00e0 partir soi-m\u00eame \u00e0 la recherche de la cl\u00e9 de l\u2019\u00e9nigme. Et elle l\u2019a fait de fa\u00e7on inimitable.<\/p>\n

A l\u2019heure o\u00f9 les m\u00e9dias num\u00e9riques commencent \u00e0 devenir un rien classiques, il n\u2019est peut-\u00eatre plus n\u00e9cessairement indiqu\u00e9 de taxer les m\u00e9dias classiques de classique. Souvent, ils constituent un grand soulagement. C\u2019est indubitablement le cas ici.<\/p>\n

\"FrederikClarysse\"<\/a>Frederik Clarysse<\/em><\/p>\n

Copywriter<\/em><\/p>\n

BBDO<\/em><\/p>\n

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Sur le m\u00eame sujet :\u00a0<\/em><\/p>\n