{"id":17235,"date":"2018-10-01T11:26:50","date_gmt":"2018-10-01T09:26:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=17235"},"modified":"2019-03-12T17:57:12","modified_gmt":"2019-03-12T16:57:12","slug":"sophie-van-laer-nous-devons-faire-concorder-les-marques-magazine-avec-les-marques-annonceur-de-facon-durable-et-socio-pertinente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/sophie-van-laer-nous-devons-faire-concorder-les-marques-magazine-avec-les-marques-annonceur-de-facon-durable-et-socio-pertinente\/","title":{"rendered":"Sophie Van Laer : \u00ab\u00a0Nous devons faire concorder les marques magazine avec les marques annonceur de fa\u00e7on durable et socio-pertinente\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Quel regard les experts m\u00e9dia posent-ils sur les \u00e9volutions dans le paysage du m\u00e9dia magazine belge\u00a0? Et de quoi ce dernier a-t-il besoin\u00a0? Ces questions ont d\u00e9bouch\u00e9 sur une s\u00e9rie d\u2019interviews avec des experts au sein des agences m\u00e9dia. Cette fois, nous vous proposons le point de vue de Sophie Van Laer, Strategy Director chez Initiative.<\/em><\/p>\n

\"MAGnify<\/a><\/p>\n

Comment \u00e9valuez-vous les efforts des \u00e9diteurs magazine dans le paysage m\u00e9dia belge\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Avant, les magazines \u00e9taient les points d\u2019entr\u00e9e par excellence pour toucher des groupes cibles sp\u00e9cifiques. Suite \u00e0 la digitalisation, cette \u00e9poque est r\u00e9volue. De nombreux \u00e9diteurs et marques magazine ont effectu\u00e9 un rattrapage \u2013 parfois quelque peu tardif \u2013 en mati\u00e8re de num\u00e9rique et ils se sont mis \u00e0 aussi proposer leurs contenus via des plateformes en ligne<\/a>, des applis et les m\u00e9dias sociaux. Je doute toutefois que ce soit suffisant pour renverser la situation.<\/p>\n

Dans quel domaine devrait-on investir davantage\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

\u00c0 mon humble avis, les \u00e9diteurs devraient investir plus dans la construction et\/ou le d\u00e9veloppement de marques fortes, dans leur commercialisation et dans la recherche de fa\u00e7ons ad\u00e9quates de se connecter avec le public vis\u00e9. Les magazines doivent \u00eatre plus que des titres ou le nom du \u2018canard\u2019 qui diffuse du contenu via le papier ou des canaux num\u00e9riques. Chez les marques magazine fortes, le canal de distribution du contenu est en fait secondaire. Il va de soi que cela implique toutefois une r\u00e9flexion \u00e0 long terme. Avec la pression que ressent d\u00e9j\u00e0 le secteur et les r\u00e9sultats que l\u2019on doit pouvoir pr\u00e9senter \u00e0 court terme, ce n\u2019est pas une \u00e9vidence\u2026<\/p>\n

Bien s\u00fbr, le contenu reste la colonne vert\u00e9brale des magazines et doit faire la diff\u00e9rence, mais aujourd\u2019hui d\u00e9j\u00e0, ce contenu est tr\u00e8s accessible via toutes sortes de canaux et de plateformes. En outre, je rel\u00e8ve aussi beaucoup de contenus interchangeables. Aujourd\u2019hui, tout le monde est \u00e9diteur. Si vous souhaitez, par exemple, trouver de l\u2019inspiration pour votre prochain voyage, votre int\u00e9rieur ou quoi que ce soit, vous obtenez plus d\u2019infos et d\u2019inspiration via Pinterest, les blogs et le reciblage que vous ne parvenez \u00e0 dig\u00e9rer.<\/p>\n

Peut-\u00eatre les magazines ont-ils besoin, outre d\u2019excellents contenus, d\u2019un peu plus de \u2018gueule\u2019 et de brand purpose<\/a><\/em>\u00a0? La campagne Bihor Couture de Beau Monde<\/a> d\u00e9montre que les magazines peuvent devenir plus pertinents en incarnant quelque chose et en assumant un r\u00f4le. Au Royaume-Uni, les magazines indie<\/em> aussi, ces magazines de niche \u2018hors ligne\u2019 qui incarnent clairement quelque chose, s\u2019en sortent fort bien. Ils restent plut\u00f4t de niche et ne b\u00e9n\u00e9ficieront jamais d\u2019une diffusion gigantesque, mais pour la plupart ils fonctionnent par abonnement et en travaillant avec des r\u00e9dacteurs free-lance, les titres sont plus que rentables. Peut-\u00eatre est-ce aussi li\u00e9 \u00e0 la tendance du slow journalism<\/em>, qui aux yeux de certains forme un antidote aux m\u00e9dias pr\u00eats-\u00e0-jeter, superficiels et volatiles.<\/p>\n

Si cette connexion authentique avec le public est \u00e9tablie, tout devient bien plus int\u00e9ressant pour les \u2018annonceurs\u2019 et cela ouvre bien plus de possibilit\u00e9s.<\/p>\n

M\u00eame si une page de publicit\u00e9 dans un magazine n\u2019est g\u00e9n\u00e9ralement pas consid\u00e9r\u00e9e comme intrusive, \u00e0 mon sens cela peut rapidement virer au \u2018remplissage\u2019 de page. Voil\u00e0 pourquoi je suis bien davantage partisane de partenariats strat\u00e9giques et cr\u00e9atifs.<\/p><\/blockquote>\n

Que ce soit sous forme de publicit\u00e9 native, de co-cr\u00e9ation, de co-production<\/a> d\u2019extensions de ligne ou d\u2019une utilisation cr\u00e9ative du m\u00e9dia m\u00eame comme ce fut le cas pour la campagne iPhone Portrait Mode Covers, r\u00e9cemment couronn\u00e9e.<\/p>\n

Quel genre d\u2019initiatives manquent encore en mati\u00e8re d\u2019on-line\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Nous voyons d\u00e9j\u00e0 appara\u00eetre des partenariats avec des blogueurs, des cas de r\u00e9dacteurs invit\u00e9s, l\u2019int\u00e9gration de plateformes e-commerce dans une exp\u00e9rience de marque comme dans le cas de VT Wonen<\/a>\u2026 Ce sont de magnifiques initiatives. Peut-\u00eatre les marques magazine pourraient-elles davantage encore jouer un r\u00f4le de facilitateur\u00a0? Prenez par exemple Design(er) @ Home, un groupe Facebook ferm\u00e9 comptant une bon nombre de suiveurs qui \u00e9changent des conseils entre adeptes d\u2019une m\u00eame passion. Ensuite, je pense aussi que certains magazines peuvent faire la transition vers le digital avec des \u00e9ditions papier p\u00e9riodiques plut\u00f4t con\u00e7ues comme objets collectors, \u00e0 l\u2019image de CharlieMag, qui deux fois par an \u00e9dite son bookzine<\/em>.<\/p>\n

Estimez-vous que la part de march\u00e9 du m\u00e9dia magazine dans le mix m\u00e9dia total soit correcte\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

J\u2019ai chez moi plusieurs grands tas de magazines (certains exemplaires datent de 1998) et de cahiers d\u00e9tachables dont je ne parviens pas \u00e0 me s\u00e9parer. Je suis et je reste une fan de l\u2019exp\u00e9rience tactile que me procurent les magazines et les livres\u00a0; je ne suis donc probablement pas la personne la plus neutre pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question.<\/p>\n

Cependant, aujourd\u2019hui, pour construire une audience on raisonne surtout en termes de reach<\/em>, de co\u00fbt au GRP et de dur\u00e9e. On op\u00e8re alors souvent d\u2019autres choix m\u00e9dia. Si, avec des marques magazines fortes, on se met \u00e0 raisonner davantage en termes de qualit\u00e9<\/a> et si on \u00e9tudie comment faire concorder les marques magazine avec les marques annonceur de fa\u00e7on durable et pertinente \u00e0 la culture, \u00e7a devient une autre histoire. Avec la qualit\u00e9 en guise d\u2019approche, on peut encore fortement d\u00e9velopper le reach<\/em> et la quantit\u00e9 via toutes sortes de canaux sociaux.<\/p>\n

\"Sophie<\/a>\u00a0Sophie Van Laer, Strategy Director chez Initiative<\/em><\/p>\n

Lisez les opions d\u2019autres experts m\u00e9dia\u00a0:<\/em><\/p>\n