{"id":17220,"date":"2018-09-26T12:09:36","date_gmt":"2018-09-26T10:09:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=17220"},"modified":"2018-10-10T12:05:26","modified_gmt":"2018-10-10T10:05:26","slug":"euh-les-micro-influenceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/euh-les-micro-influenceurs\/","title":{"rendered":"Euh \u2026 les micro-influenceurs ?"},"content":{"rendered":"

Par les temps qui courent, nous sommes submerg\u00e9s de nouveaux mots de jargon, souvent li\u00e9s \u00e0 la technologie. Cependant, que signifient-ils au juste\u00a0? Et que pouvez-vous en faire\u00a0? Magazine Media est heureux de vous servir de guide en donnant la parole \u00e0 des experts en la mati\u00e8re. Comme Bert Marievoet, Managing Founder de Native Nation, qui nous explique ce que sont exactement des micro-influenceurs.<\/em><\/p>\n

D\u2019autres\u00a0mots de jargon expliqu\u00e9s :
\nAgile Advertising<\/a>,\u00a0Visual search<\/a>,\u00a0Voice first<\/a>,\u00a0Blockchain<\/a>,\u00a0Intelligence Artificielle<\/a>,\u00a0First, second & third party data<\/a>,\u00a0Brand purpose<\/a><\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Pouvez-vous nous r\u00e9sumer ce qu\u2019est un micro-influenceur\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Les micro-influenceurs<\/a> comptent un nombre plus restreint de followers que les grosses machines de guerre aux millions de suiveurs. Ce terme nous vient des Etats-Unis, o\u00f9 l\u2019on jongle avec d\u2019autres chiffres. Aux Etats-Unis, un micro-influenceur est quelqu\u2019un qui compte 50 \u00e0 100.000 suiveurs et qui s\u2019est ainsi forg\u00e9 une solide communaut\u00e9 autour d\u2019un th\u00e8me bien pr\u00e9cis\u00a0: mode, voyages, beaut\u00e9, fitness, etc. On dit d\u00e8s lors souvent en Am\u00e9rique, et \u00e0 juste titre, qu\u2019en termes d\u2019engagement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par leurs \u2018branded posts\u2019, ils r\u00e9alisent de meilleurs scores, toutes proportions gard\u00e9es, que les grands artistes (actrices, chanteurs, etc.).<\/p>\n

Si dans nos contr\u00e9es, le terme a \u00e9t\u00e9 repris, il d\u00e9signe plut\u00f4t les Instagrammeurs avec moins de 10.000 suiveurs. On obtient alors un tout autre topo. En Belgique, on a beau obtenir +20 % d\u2019engagement versus +5 ant\u00e9rieurement via les macro-influenceurs, 20 % de 5.000 followers ne repr\u00e9sente toujours que 1.000 engagements\u2026<\/p>\n

Cela est-il en passe de devenir une tendance\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Nous estimons g\u00e9n\u00e9ralement que la collaboration n\u2019en vaut pas vraiment la peine, tout simplement parce que le jeu n\u2019en vaut pas la chandelle. Bien vite, il faut d\u00e9j\u00e0 faire appel \u00e0 20 ou 30 micro-influenceurs pour g\u00e9n\u00e9rer ne f\u00fbt-ce qu\u2019un peu d\u2019audience, ce qui entra\u00eene un co\u00fbt trop \u00e9lev\u00e9 en termes de gestion de campagne. Chez nous, vous \u00eates donc souvent mieux servi avec de bons influenceurs de qualit\u00e9 <\/a>comptant plus de 25.000 suiveurs. Pour les raisons pr\u00e9cit\u00e9es, ce n\u2019est pas une tendance au sein des marques ayant d\u00e9j\u00e0 accumul\u00e9 suffisamment d\u2019exp\u00e9rience en mati\u00e8re de marketing d\u2019influence, et je ne vois pas le micro-influencing en devenir une d\u2019aussit\u00f4t.<\/p>\n

Quelles applications avec des magazines et des sites Web de magazines entrevoyez-vous\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Ce qui peut \u00eatre int\u00e9ressant, c\u2019est la combinaison de micro-influenceurs avec des influenceurs plus importants<\/a>. Souvent, les premiers sont d\u2019excellents cr\u00e9ateurs de contenu, ce qui fait que leurs contenus peuvent parfaitement \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9s par les marques sur leurs propres canaux sociaux, dans des newsletters, etc. et \u2013 oui \u2013 donc aussi dans des magazines lorsqu\u2019il s\u2019agit de contenu mixte. Par exemple, une interview avec un influenceur c\u00e9l\u00e8bre dans un magazine, compl\u00e9t\u00e9e de photos de micro-influenceurs. Ce n\u2019est donc pas seulement au niveau des m\u00e9dias qu\u2019un bon mix s\u2019impose, mais aussi chez les influenceurs.<\/p>\n

\"Bert<\/a>\u00a0<\/em><\/p>\n

Bert Marievoet<\/em><\/p>\n

Managing Founder<\/em><\/p>\n

Native Nation<\/em><\/p>\n

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Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n