{"id":17161,"date":"2018-09-25T09:50:31","date_gmt":"2018-09-25T07:50:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=17161"},"modified":"2018-10-10T12:06:27","modified_gmt":"2018-10-10T10:06:27","slug":"runners-world-a-la-recherche-dun-readers-high","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/runners-world-a-la-recherche-dun-readers-high\/","title":{"rendered":"Runner\u2019s World \u00e0 la recherche d\u2019un reader\u2019s high"},"content":{"rendered":"

Runner\u2019s World est un nom qui r\u00e9sonne dans les milieux de course \u00e0 pied. On peut dire que c\u2019est le magazine pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des coureurs de fond. Depuis le d\u00e9but de cette ann\u00e9e, le titre am\u00e9ricain est entre les mains de Hearst, ce qui lui a valu un mod\u00e8le d\u2019affaires innovant…<\/em><\/p>\n

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Runner\u2019s World est un classique lorsqu\u2019il s\u2019agit de magazines sportifs. Le titre \u2013 qui s\u2019adresse aux mordus de la course \u2013 a \u00e9t\u00e9 \u00e9dit\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en 1966 et depuis les ann\u00e9es \u201980 il appartenait \u00e0 Rodale Press. D\u00e9but 2018, il s\u2019est retrouv\u00e9 dans le portefeuille du g\u00e9ant magazine Hearst.<\/p>\n

On l\u2019y consid\u00e8re comme un \u2018incubateur d\u2019exp\u00e9rimentations\u2019. Voil\u00e0 pourquoi, en peu de temps, le titre s\u2019est mis \u00e0 revoir son mod\u00e8le d\u2019affaires du tout au tout. Avant la reprise par Hearst, Runner\u2019s World \u00e9tait enti\u00e8rement ax\u00e9 sur le print et les revenus publicitaires.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ce mod\u00e8le, nous l\u2019avons compl\u00e8tement retourn\u00e9\u00a0\u00bb, dit Michael Mraz<\/a>, General Manager d\u2019Enthusiast Group, une filiale du groupe Hearst. \u00ab\u00a0Nous appelons \u00e7a le mod\u00e8le \u2018des tiers\u2019. Au lieu de retirer 90 % des revenus de la publicit\u00e9, nous aspirons \u00e0 ce qu\u2019un tiers provienne des revenus publicitaires, tant en print qu\u2019en digital. Un autre tiers nous vient des partenaires (marketing d\u2019affiliation) et le dernier tiers des abonnements et des revenus consommateur.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les liens d\u2019affiliation sont des liens entre les \u00e9valuations de produits et les produits m\u00eames (pouvant \u00eatre achet\u00e9s en ligne). Pour Runner\u2019s World, cette fa\u00e7on de travailler est une \u00e9volution naturelle. Avec Bicycling (un titre apparent\u00e9 qui braque ses projecteurs sur le cyclisme), le titre offre en effet chaque mois \u00e0 15 millions de passionn\u00e9s des milliers d\u2019\u00e9valuations de produits. \u00ab\u00a0En r\u00e9alit\u00e9, tout tourne autour de \u00e7a\u00a0\u00bb,\u00a0 dit Bill Strickland, l\u2019editorial director d\u2019Enthusiast Group. \u00ab\u00a0Une des choses les plus pr\u00e9cieuses que nous faisons, c\u2019est aider les gens \u00e0 d\u00e9terminer ce qu\u2019ils feraient bien d\u2019acheter.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Pour bien s\u2019y prendre, une partie de la r\u00e9daction se sp\u00e9cialis\u00e9 d\u00e9sormais dans ce type de critiques. Cela a pour cons\u00e9quence que le trafic en ligne vers ces pages a augment\u00e9 de plus de 250 %. Les revenus d\u2019affiliation qui s\u2019y rapportent ont d\u00e9j\u00e0 augment\u00e9 de plus de 300 %.<\/p>\n

En outre, le titre a aussi investi dans les abonnements. Ceux-ci offrent au public des avantages suppl\u00e9mentaires, tels que des exp\u00e9riences ou l\u2019acc\u00e8s \u00e0 des contenus exclusifs. Cela permet de g\u00e9n\u00e9rer des revenus additionnels et offre la possibilit\u00e9 aux fans de Runner\u2019s World d\u2019int\u00e9grer une communaut\u00e9 exclusive.<\/p>\n

Il semblerait par ailleurs que ces deux innovations ne soient que le d\u00e9but du d\u00e9veloppement de la marque. Au menu l\u2019on trouve aussi de nouvelles (sous-)marques, des newsletters personnalis\u00e9es et une s\u00e9rie de podcasts \u00e0 l\u2019attention exclusive des membres.<\/p>\n

Ce sont l\u00e0 autant d\u2019\u00e9volutions int\u00e9ressantes suivies \u00e0 la trace par les diff\u00e9rents preneurs de licence, entre autres en Australie, en Allemagne, en Italie, au Royaume-Uni et en Su\u00e8de. En Belgique, les coureurs de fond trouvent chaussure \u00e0 leur pied via les versions francophone et n\u00e9erlandophone.<\/p>\n

Lisez plus sur la refonte de Runner\u2019s World ici<\/a><\/span><\/em><\/p>\n

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