{"id":17129,"date":"2018-09-19T16:46:46","date_gmt":"2018-09-19T14:46:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=17129"},"modified":"2018-09-25T10:22:15","modified_gmt":"2018-09-25T08:22:15","slug":"nous-devons-retrouver-un-equilibre-entre-les-medias-numeriques-et-etablis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/nous-devons-retrouver-un-equilibre-entre-les-medias-numeriques-et-etablis\/","title":{"rendered":"Steve Goodman, Group M : \u00a0\u00bb Nous devons retrouver un \u00e9quilibre entre les m\u00e9dias num\u00e9riques et \u00e9tablis \u00ab\u00a0"},"content":{"rendered":"

L\u2019an dernier, c\u2019\u00e9tait Sir Martin Sorrell. Cette ann\u00e9e, c\u2019\u00e9tait Group M au Royaume-Uni qui a mis en doute l\u2019impact positif du switch aux m\u00e9dias num\u00e9riques. Nous sommes d\u00e8s lors heureux que Steve Goodman, Managing Director Print Trading Group M UK , ait bien voulu r\u00e9it\u00e9rer son discours \u00e0 l\u2019occasion de MAGnify. Nous avons d\u00e9j\u00e0 r\u00e9ussi \u00e0 l\u2019accrocher pour une interview.<\/em><\/p>\n

\"MAGnify<\/a><\/p>\n

Plus t\u00f4t dans l\u2019ann\u00e9e, vous aviez d\u00e9clar\u00e9 chez Group M que les investissements en baisse dans les magazines n\u2019\u00e9taient pas corrects. Qu\u2019en pensez-vous aujourd\u2019hui\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Nous avons \u00e9t\u00e9 et sommes toujours frapp\u00e9s par le fait que le switch des m\u00e9dias traditionnels aux m\u00e9dias num\u00e9riques a tout de m\u00eame \u00e9t\u00e9 fort marqu\u00e9. Il a \u00e9t\u00e9 de pair avec un switch au niveau du focus\u00a0: de la notori\u00e9t\u00e9 de marque \u00e0 l\u2019engagement<\/a>. Nous estimons que le pendule est all\u00e9 trop loin. Suite, entre autres, aux \u00e9chos n\u00e9gatifs \u00e0 propos du digital qui n\u2019ont cess\u00e9 de circuler depuis un an et demi, nous plaidons pour un retour aux m\u00e9dias \u00e9tablis.<\/p>\n

Nous devons retrouver un \u00e9quilibre. Car soyons clairs\u00a0: nous vivons d\u00e9sormais dans une soci\u00e9t\u00e9 o\u00f9 le digital rev\u00eat une importance capitale. Nous ne ferons pas marche arri\u00e8re.<\/p>\n

La raison pour laquelle, dans cette qu\u00eate d\u2019un nouvel \u00e9quilibre, le print gagne de nouveau en importance provient entre autres du fait que les magazines tiennent fort \u00e0 c\u0153ur aux lecteurs. Quiconque les lit, se sent vraiment impliqu\u00e9. Ce n\u2019est pas le cas pour le num\u00e9rique, o\u00f9 il est davantage question de reach. Ajoutez \u00e0 cela qu\u2019il ressort de nombreuses \u00e9tudes que si le tirage du print est en baisse, gr\u00e2ce au digital l\u2019empreinte des magazines, elle, ne cesse d\u2019augmenter. Avec nos clients, nous sommes donc tr\u00e8s occup\u00e9s \u00e0 \u00e9tudier de quelle fa\u00e7on le print peut r\u00e9obtenir sa part du g\u00e2teau.<\/p>\n

Quelles autres \u00e9l\u00e9ments peuvent vous aider dans cette aspiration\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Lorsqu\u2019il s\u2019agit de la mise sur le march\u00e9 du m\u00e9dia, les \u00e9diteurs doivent davantage jouer la carte des packages multi-plateformes. Dans le monde de la presse quotidienne, ceux-ci sont d\u00e9j\u00e0 bien int\u00e9gr\u00e9s. Au Royaume-Uni, \u2018Impact\u2019 r\u00e9unit les touchpoints papier et digitaux des journaux. Nous devons aussi commercialiser les magazines de la m\u00eame fa\u00e7on.<\/p>\n

Pensez-vous aussi \u00e0 des initiatives sur le march\u00e9 des lecteurs\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

On ne peut nier que le tirage papier est en baisse. L\u00e0 aussi, je recommande aux \u00e9diteurs de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 une fa\u00e7on diff\u00e9rente de remettre les magazines entre les mains du consommateur. On pourrait par exemple combiner diff\u00e9rents titres dans un package. Ou alors, travailler avec une \u2018distribution dynamique\u2019 combinant une diffusion payante avec une distribution gratuite aupr\u00e8s d\u2019un public soigneusement circonscrit que l\u2019on suit \u00e0 la trace. Suite au digital, les gens sont en effet habitu\u00e9s \u00e0 recevoir des choses gratuitement.<\/p>\n

Cette approche a certainement ses m\u00e9rites, m\u00eame s\u2019il est sans doute quelque peu n\u00e9cessaire d\u2019en convaincre les agences m\u00e9dia. Ce qui est gratuit n\u2019a peut-\u00eatre pas n\u00e9cessairement moins de valeur.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, \u00e7a change le mod\u00e8le d\u2019affaires, mais c\u2019est la seule voie \u00e0 suivre selon moi. Si le tirage continue \u00e0 chuter, les annonceurs envisageront et feront appel \u00e0 d\u2019autres m\u00e9dias.<\/p>\n

Vos deux propositions suffiront-elles pour redynamiser le march\u00e9\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

\u00c7a aidera, mais il faut bien s\u00fbr aussi commercialiser, communiquer \u00e0 ce propos. \u00c0 ce niveau, les \u00e9diteurs pourraient s\u00fbrement faire preuve d\u2019un peu moins de modestie. Les jeunes, dans les agences m\u00e9dia et chez les annonceurs aussi, font sans doute preuve d\u2019un peu moins d\u2019engagement envers les produits print. Ce n\u2019est donc pas une mauvaise id\u00e9e de leur expliquer quels sont les atouts du m\u00e9dia et d\u2019attirer leur attention sur la valeur r\u00e9dactionnelle.<\/p>\n

En outre \u2013 ou dans ce contexte \u2013, la recherche et les cases rev\u00eatent aussi une importance capitale. Les sp\u00e9cialistes du print au sein d\u2019une agence devraient partager leurs cases les plus probants avec tous leurs coll\u00e8gues. Et puis, chaque \u00e9tude sur le m\u00e9dia aide \u00e0 le commercialiser. \u00c0 ce niveau, Magnetic <\/a>(une initiative au Royaume-Uni comparable \u00e0 Magazine Media) a \u00e9norm\u00e9ment aid\u00e9 les agences m\u00e9dia.<\/p>\n

MAGnify<\/a>\u00a02018<\/span> a lieu le 4 octobre au CC De Factorij, Zaventem. Inscrivez-vous<\/a> sans plus attendre<\/span><\/strong><\/p>\n

\"MAGnify<\/a><\/p>\n

Inscrivez-vous sans plus attendre sur\u00a0<\/strong>www.magnify.be
\n<\/strong><\/a><\/strong>Vous trouverez toutes les informations sur le site Web\u00a0<\/em>www.magnify.be<\/em><\/a><\/span><\/p>\n

D\u00e9couvrez le programme compl\u00e8t de MAGnify 2018 ainsi que nos interviews avec les autres orateurs :<\/em><\/p>\n