{"id":17114,"date":"2018-09-18T11:23:18","date_gmt":"2018-09-18T09:23:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=17114"},"modified":"2018-09-25T12:15:41","modified_gmt":"2018-09-25T10:15:41","slug":"juan-senor-le-fake-news-est-en-passe-de-sauver-le-journalisme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/juan-senor-le-fake-news-est-en-passe-de-sauver-le-journalisme\/","title":{"rendered":"Juan Se\u00f1or : \u00a0\u00bb Les fake news sont en passe de sauver le journalisme \u00ab\u00a0"},"content":{"rendered":"

Prolong\u00e9 pour cause de succ\u00e8s\u00a0! Comme l\u2019an dernier, Juan Se\u00f1or (Innovation Media Consulting Group) se retrouvera sur la sc\u00e8ne de MAGnify. Nous vous racontons d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 bri\u00e8vement de quoi il parlera.<\/em><\/p>\n

\"MAGnify<\/a><\/p>\n

Lors de MAGnify, vous nous entretiendrez sur la confiance. Est-ce l\u00e0 l\u2019atout majeur du m\u00e9dia magazine\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Absolument. Les fake news sont en passe de sauver le journalisme. Du fait de l\u2019essor des fake news, les gens attachent d\u2019autant plus d\u2019importance aux sources auxquelles ils peuvent se fier. De nos jours, les fake news sont en effet omnipr\u00e9sents. Tout a commenc\u00e9 autour de l\u2019actualit\u00e9 politique, mais aujourd\u2019hui le m\u00eame probl\u00e8me surgit dans la mode, la beaut\u00e9, et cetera. Par exemple, lorsque sur son blog Gwyneth Paltrow pr\u00e9tend qu\u2019il est sain de se laver le post\u00e9rieur avec du caf\u00e9\u2026<\/p>\n

Le radar \u00e0 conneries des jeunes est tr\u00e8s pouss\u00e9. Les consommateurs sont devenus plus fut\u00e9s. Ils se rendent compte qu\u2019il existe beaucoup d\u2019informations qui ne m\u00e9ritent pas leur confiance. Cette confiance est essentielle. C\u2019est notre pierre angulaire lorsque nous nous lan\u00e7ons dans une relation, lorsque nous faisons du business, \u2026 En ces temps num\u00e9riques, c\u2019est quelque chose qu\u2019on semble quelque peu avoir perdu de vue, mais on sent bien que nous sommes ici \u00e0 un tournant. Plus que jamais, les gens sont \u00e0 la recherche d\u2019une information fiable<\/a>.<\/p>\n

Pour le m\u00e9dia magazine, c\u2019est donc le bon moment de communiquer \u00e0 ce propos et d\u2019expliciter que si le m\u00e9dia est un excellent support pour les publicit\u00e9s, ce n\u2019est pas un support publicitaire.<\/p>\n

Lorsqu\u2019on explique au lecteur qu\u2019on est synonyme de contenu de qualit\u00e9<\/a>, lorsqu\u2019on pr\u00e9tend que \u2018la qualit\u00e9, c\u2019est nous\u2019, il faut bien s\u00fbr aussi oser demander une contrepartie en argent.<\/p>\n

Vous dites\u00a0: \u2018la qualit\u00e9, c\u2019est nous\u2019. Que pensez-vous du nouveau nom de notre association, \u2018WE MEDIA\u2019\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Et bien, WE TRUE MEDIA e\u00fbt peut-\u00eatre \u00e9t\u00e9 encore mieux. Tout tourne vraiment autour de cette confiance. Les annonceurs se rendent compte que le digital n\u2019est pas fiable.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, le m\u00e9dia magazine aussi est pr\u00e9sent digitalement.<\/strong><\/h3>\n

C\u2019est vrai, mais il existe \u00e0 mes yeux une distinction importante entre les plateformes num\u00e9riques \u00e0 la Facebook, qui s\u2019appuient sur leur audience gigantesque, et les magazines digitaux, qui obtiennent leur propre audience et se distinguent par leur caract\u00e8re propre.<\/p>\n

On doit d\u2019ailleurs arr\u00eater de faire la distinction entre on-line et non on-line. Arr\u00eatons de r\u00e9fl\u00e9chir en termes binaires. Nous devons d\u00e9velopper des contenus diff\u00e9rents pour les diff\u00e9rentes plateformes.<\/p>\n

L\u2019on-line pousse-t-il les \u00e9diteurs \u00e0 r\u00e9inventer le print\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

C\u2019est en tout cas ce que je leur conseille. On voit appara\u00eetre une lassitude devant l\u2019\u00e9cran. Les gens en ont marre de fixer un \u00e9cran \u00e0 longueur de journ\u00e9e. Durant le week-end, notamment, les magazines forment un bel \u00e9chappatoire. Cela signifie qu\u2019on peut positionner l\u2019on-line et le print de fa\u00e7on tr\u00e8s compl\u00e9mentaire\u00a0: l\u2019on-line pour un contact quotidien avec sa cible et le print pour la \u2018big experience\u2019, le \u2018me-moment\u2019.<\/p>\n

On doit arr\u00eater de partir de l\u2019id\u00e9e que c\u2019est l\u2019un contre l\u2019autre. Comparez \u00e7a \u00e0 l\u2019industrie automobile. Si en tant que constructeur, vous n\u2019investissez pas dans les voitures \u00e9lectriques, vous commettez une grosse b\u00eatise. Cela ne signifie toutefois pas, bien s\u00fbr, que les voitures \u00e0 essence dispara\u00eetront d\u2019ici quelques ann\u00e9es.<\/p>\n

Outre la confiance, la loyaut\u00e9 me semble \u00eatre le deuxi\u00e8me atout majeur des magazines. \u00cates-vous d\u2019accord\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Je ne sais pas si les gens sont fid\u00e8les. Ils ont surtout des habitudes. Quand ils risquent de les perdre, il faut les \u2018reformater\u2019. \u00a0Je r\u00e9p\u00e8te\u00a0: c\u2019est le bon moment de le faire. Justement en \u00e9voquant la cr\u00e9dibilit\u00e9. Regardez ce qu\u2019a fait le New York Times avec sa campagne sous le vocable de \u2018Reporting the story you trust\u2019.<\/p>\n

A quoi peuvent encore s\u2019attendre les participants \u00e0 MAGnify\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

L\u2019an dernier, j\u2019ai incit\u00e9 les \u00e9diteurs \u00e0 introduire un syst\u00e8me de paiement num\u00e9rique. A l\u2019entame de ma pr\u00e9sentation cette ann\u00e9e, je demanderai d\u00e8s lors qui, entre-temps, l\u2019a\u00a0 fait. Si moins de 5 % des gens dans l\u2019assembl\u00e9e l\u00e8vent la main, je me verrai obliger de quitter la salle\u2026<\/p>\n

MAGnify<\/a> a lieu le 4 octobre au CC De Factorij, Zaventem. Inscrivez-vous<\/a> sans plus attendre<\/span><\/strong><\/p>\n

\"MAGnify<\/a><\/p>\n

D\u00e9couvrez le programme compl\u00e8t de MAGnify 2018 ainsi que nos interviews avec les autres orateurs<\/em><\/p>\n