{"id":17060,"date":"2018-09-11T08:25:17","date_gmt":"2018-09-11T06:25:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=17060"},"modified":"2018-10-10T12:21:24","modified_gmt":"2018-10-10T10:21:24","slug":"wat-u-nog-niet-wist-over-magazine-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/wat-u-nog-niet-wist-over-magazine-media\/","title":{"rendered":"Ce que vous ne saviez pas encore au sujet du m\u00e9dia magazine"},"content":{"rendered":"

C\u2019est d\u2019un \u0153il quelque peu envieux que nous consid\u00e9rons nos coll\u00e8gues des f\u00e9d\u00e9rations de magazines \u00e0 l\u2019\u00e9tranger lorsqu\u2019ils publient leurs \u2018Factbooks\u2019\u00a0: une sorte d\u2019annuaire rassemblant la data, les faits, les \u00e9tudes, voire les points de vue concernant le m\u00e9dia magazine dans leur pays. Fort heureusement, ces derni\u00e8res ann\u00e9es le monde des magazines s\u2019est aussi globalis\u00e9, comme la plupart des secteurs (m\u00eame si nous ne voulons nier les diff\u00e9rences locales\u00a0!). Coup sur coup, il s\u2019av\u00e8re que la dynamique et le fonctionnement des marques magazine \u00e0 travers le monde pr\u00e9sentent de grandes similitudes. Voil\u00e0 pourquoi nous avons distill\u00e9 quelques faits int\u00e9ressants et pertinents pour la Belgique de deux Factbooks r\u00e9cents (MPA et VDZ).<\/em><\/p>\n

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Aux Etats-Unis, la MPA publie chaque trimestre la data du projet Magazine Media 360\u00b0<\/a>, rapportant l\u2019audience totale des marques magazine sur un grand nombre de plateformes.<\/p>\n

Le Factbook r\u00e9cent pr\u00e9sente les tendances qui se d\u00e9gagent dans cette data, telles que la r\u00e9partition du public magazine sur diverses plateformes<\/a> et l\u2019augmentation progressive du public cross-plateformes total des marques magazine (2014-2018).<\/p>\n

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Comme il n\u2019existe pas encore d\u2019\u00e9tude d\u2019audience multi-plateformes de qualit\u00e9 (les Pays-Bas viennent de lancer un appel d\u2019offres pour la premi\u00e8re fois au monde), les plans m\u00e9dia des marques magazine ne peuvent \u00eatre \u00e9tablis avec des chiffres d\u2019audience globaux. Dans la plupart des pays, on publie en outre r\u00e9guli\u00e8rement des chiffres de tirage des magazines imprim\u00e9s (parfois plus \u00e9ditions num\u00e9riques), ce qui cr\u00e9e une image tr\u00e8s n\u00e9gative du d\u00e9veloppement du m\u00e9dia magazine.<\/p>\n

Les chiffres de Magazine Media 360\u00b0 font toutefois appara\u00eetre une tout autre v\u00e9rit\u00e9\u00a0: lorsqu\u2019on mesure en cross-plateformes, l\u2019int\u00e9r\u00eat pour le contenu magazine cro\u00eet.<\/p>\n

Le cerveau du lecteur<\/strong><\/h3>\n

Autre donn\u00e9e int\u00e9ressante dans le MPA Factbook\u00a0: la quantit\u00e9 d\u2019\u00e9tudes et leur vari\u00e9t\u00e9. Les pays et \u00e9diteurs de plus grande envergure disposent bien s\u00fbr de budgets plus importants et aujourd\u2019hui une grosse partie des \u00e9tudes magazine provient donc des grands pays.<\/p>\n

Ce qui revient souvent, c\u2019est la neuroscience<\/a>\u00a0et la puissance du print que celle-ci r\u00e9v\u00e8le \u00e0 chaque fois. Les gens comprennent et retiennent mieux l\u2019information lorsqu\u2019ils la lisent sur papier plut\u00f4t que sur un \u00e9cran. (Lisez aussi\u00a0: Ce que la neuroscience nous apprend sur la publicit\u00e9 magazine<\/a>)<\/p>\n

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Retenir, c\u2019est important, car beaucoup de publicit\u00e9s sont ax\u00e9es sur la valorisation de la marque et l\u2019installation d\u2019une image de marque positive. Il va toutefois de soi qu\u2019au final, cela doit mener \u00e0 l\u2019achat de la (bonne) marque. L\u00e0 aussi, il s\u2019av\u00e8re que le print a son r\u00f4le \u00e0 jouer, puisque l\u2019intention d\u2019achat augmente davantage lorsqu\u2019on est confront\u00e9 \u00e0 une publicit\u00e9 imprim\u00e9e. (Lire aussi\u00a0: TV+online+magazines : l\u2019efficacit\u00e9 la plus \u00e9lev\u00e9e<\/a>)<\/p>\n

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Retour sur investissement publicitaire<\/strong><\/h3>\n

Autre donn\u00e9e r\u00e9currente\u00a0: pour votre investissement dans le m\u00e9dia magazine, vous obtenez plus en retour que pour le m\u00eame budget dans d\u2019autres m\u00e9dias. Une fois encore, il ressort que le print joue un r\u00f4le important dans l\u2019histoire, car il g\u00e9n\u00e8re le ROI le plus important, mais dans beaucoup de secteurs la puissance de campagnes cross-plateformes s\u2019av\u00e8re in\u00e9gal\u00e9e.<\/p>\n

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Si ces derni\u00e8res ann\u00e9es, on a publi\u00e9 beaucoup d\u2019\u00e9tudes dans divers pays mettant en \u00e9vidence le ROI des magazines<\/a>, l\u2019\u00e9diteur am\u00e9ricain Meredith a encore fait un pas de plus sur base des r\u00e9sultats positifs issus d\u2019une \u00e9tude publicitaire particuli\u00e8rement fournie. \u2018Put your money where your mouth is\u2019, comme disent si bien les anglophones. Meredith offre en effet une garantie de vente sur les campagnes dans ses marques magazine. En 2017, la MPA a alors embo\u00eet\u00e9 le pas \u00e0 l\u2019\u00e9diteur<\/a>.<\/p>\n

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De l\u2019appr\u00e9ciation pour le m\u00e9dia magazine<\/strong><\/h3>\n

Le MPA Factbook n\u2019offre pas seulement des chiffres financiers durs et froids, mais pr\u00e9sente aussi le fruit d\u2019autres \u00e9tudes. Comme celle qui a sond\u00e9 l\u2019appr\u00e9ciation pour diff\u00e9rents m\u00e9dias t\u00e9moign\u00e9e par la cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge des 18-49. Tout en haut, on retrouve l\u2019attention pour et la r\u00e9ceptivit\u00e9 face \u00e0 la publicit\u00e9, qui, comme nous en avons l\u2019habitude, sont consid\u00e9rablement plus \u00e9lev\u00e9es du c\u00f4t\u00e9 du m\u00e9dia magazine compar\u00e9 aux sites Web et \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. Cependant, sur d\u2019autres caract\u00e9ristiques aussi les magazines obtiennent des scores plus que probants, la fiabilit\u00e9 \u00e9tant loin d\u2019\u00eatre la derni\u00e8re du lot (dans le graphique, si). (Lire aussi\u00a0: Les plans m\u00e9dia incluant les magazines sont …<\/a>)<\/p>\n

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Le m\u00e9dia magazine permet de se tenir au courant de nouveaux produits, constitue une source d\u2019informations pr\u00e9cieuses ainsi qu\u2019une source d\u2019inspiration pour qui veut essayer et acheter des produits.<\/p>\n

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Les lecteurs magazine ont confiance en leurs titres favoris, mais il s\u2019av\u00e8re aussi qu\u2019en g\u00e9n\u00e9ral, ils font davantage confiance aux marques que d\u2019autres utilisateurs m\u00e9dia. De plus, ils sont ouverts \u00e0 la publicit\u00e9. Cela est sans aucun doute fortement li\u00e9 au contexte de qualit\u00e9 dans lequel ils voient la publicit\u00e9<\/a> en question.<\/p>\n

Ils aiment essayer de nouvelles marques et sont pr\u00eats \u00e0 payer plus pour la qualit\u00e9 et les marques. Par ailleurs, ils consid\u00e8rent les publicit\u00e9s comme une aide dans leurs d\u00e9cisions d\u2019achat, quelque chose qui peut leur transmettre une information pr\u00e9cieuse.<\/p>\n

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A suivre …<\/p>\n

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