{"id":17003,"date":"2018-09-04T08:50:19","date_gmt":"2018-09-04T06:50:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=17003"},"modified":"2018-09-25T10:39:16","modified_gmt":"2018-09-25T08:39:16","slug":"voici-comment-se-presente-lavenir-du-contenu-smartphone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/voici-comment-se-presente-lavenir-du-contenu-smartphone\/","title":{"rendered":"Voici comment se pr\u00e9sente l\u2019avenir du contenu smartphone"},"content":{"rendered":"

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la consommation d\u2019information mobile a connu un grand essor et pour le moment elle n\u2019est pas pr\u00eate \u00e0 ralentir. Pourtant, dans la fa\u00e7on dont le contenu est r\u00e9dig\u00e9 et pr\u00e9sent\u00e9,\u00a0 trop peu de choses ont chang\u00e9. Les nouveaux consommateurs, qui ont grandi avec le smartphone, en attendent toutefois plus et mieux\u00a0: des formats ajust\u00e9s au petit \u00e9cran de fa\u00e7on optimale, qui desservent leurs besoins d\u2019information au doigt et \u00e0 l\u2019\u0153il avec une combinaison de texte, d\u2019audio et de vid\u00e9o. <\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Que pensent les jeunes des influenceurs ?<\/a><\/strong><\/p>\n

BBC R&D a \u00e9tudi\u00e9 l\u2019avenir du contenu smartphone en d\u00e9veloppant une s\u00e9rie de formats avec l\u2019aide d\u2019une \u00e9quipe d\u2019experts et en les testant aupr\u00e8s de jeunes de 18 \u00e0 26 ans. Pour les producteurs d\u2019information et les annonceurs, il est crucial que l\u2019information soit optimis\u00e9e au plus vite pour les t\u00e9l\u00e9phones mobiles. Car pour toucher la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration, voire l\u2019engager, il faut faire bien plus que distribuer le m\u00eame contenu sur diff\u00e9rentes plateformes.<\/p>\n

Qu\u2019exigent les jeunes consommateurs d\u2019information\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Il s\u2019av\u00e8re que les jeunes sont int\u00e9ress\u00e9s par les r\u00e9cits d\u2019information, mais qu\u2019ils pr\u00e9f\u00e8rent d\u2019abord jeter un rapide coup d\u2019\u0153il sur un sujet avant de creuser davantage ce qui les interpelle, dixit l\u2019\u00e9quipe de la BBC. Cette g\u00e9n\u00e9ration balance continuellement entre FOMO et surdose d\u2019information. Elle aime avoir tout en un seul endroit, sans liens vers d\u2019autres sites.<\/p>\n

L\u2019information \u00e9tant complexe, le format doit simplifier la vie des lecteurs. En outre, ceux-ci souhaitent aussi se former une propre opinion \u00e0 l\u2019\u00e9gard de l\u2019actualit\u00e9. Il s\u2019av\u00e8re d\u2019ailleurs que la vid\u00e9o ne vient pas remplacer le texte, car les jeunes aiment avoir le choix. De plus, il ressort que la vid\u00e9o est plus souvent consomm\u00e9e chez soi, et beaucoup moins en route.<\/p>\n

Aussi pour les annonceurs<\/strong><\/h3>\n

Partout dans le monde, les annonceurs sont d\u2019accord pour dire que le smartphone est ou deviendra un canal marketing important\u00a0: 76 % s\u2019attend \u00e0 ce que le budget correspondant augmente et plus de la moiti\u00e9 pense qu\u2019end\u00e9ans les cinq ans, au moins 25 % du budget de marque ira au marketing sur smartphone (source\u00a0: WARC). Le d\u00e9fi consiste \u00e0 trouver la bonne fa\u00e7on de communiquer de fa\u00e7on efficace via le plus petit \u00e9cran. Entre-temps, l\u2019attention s\u2019est rapidement d\u00e9plac\u00e9e du display vers le contenu et les programmes de fid\u00e9lisation.<\/p>\n

Les meilleurs formats smartphone<\/strong><\/h3>\n

Editeurs et annonceurs sont donc \u00e0 la recherche du m\u00eame graal sacr\u00e9\u00a0: les meilleurs formats pour la communication smartphone. Les exigences de la jeune cible (sommaire et<\/em> approfondi, un seul endroit, aider \u00e0 comprendre et \u00e0 se former une opinion, choix de format) peuvent toutes \u00eatre retrouv\u00e9es dans ces quatre formats jug\u00e9s les meilleurs (parmi 12) dans l\u2019\u00e9tude de la BBC\u00a0:<\/p>\n