{"id":16964,"date":"2018-08-23T15:16:19","date_gmt":"2018-08-23T13:16:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16964"},"modified":"2018-08-28T17:02:47","modified_gmt":"2018-08-28T15:02:47","slug":"cest-sur-les-editeurs-belges-peuvent-faire-preuve-dun-peu-plus-daudace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/cest-sur-les-editeurs-belges-peuvent-faire-preuve-dun-peu-plus-daudace\/","title":{"rendered":"Christian Kevers : \u00a0\u00bb\u00a0C\u2019est s\u00fbr, les \u00e9diteurs belges peuvent faire preuve d\u2019un peu plus d\u2019audace\u00a0\u00ab\u00a0"},"content":{"rendered":"

Dans deux mois, Christian Kevers dira adieu \u00e0 ce monde m\u00e9dia qui l\u2019intrigue et le passionne tant. Nous avons profit\u00e9 de l\u2019occasion pour le sonder quant au regard qu\u2019il porte sur le paysage m\u00e9dia, d\u2019hier comme d\u2019aujourd\u2019hui.<\/em><\/p>\n

A lire aussi : \u00a0\u00bb Les media planners doivent offrir aux magazines le podium que ces derniers m\u00e9ritent<\/a> \u00a0\u00bb
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Christian Kevers est l\u2019homme qui a \u00e9t\u00e9 t\u00e9moin de tout ce qui a bien pu se produire\u00a0: le d\u00e9veloppement des m\u00e9dias audiovisuels, leur commercialisation, l\u2019essor d\u2019Internet et, ensuite, la num\u00e9risation des m\u00e9dias\u2026 Lorsqu\u2019il a entam\u00e9 sa carri\u00e8re, il n\u2019y avait que les journaux, les magazines et l\u2019affichage. Le bient\u00f4t ex-Managing Director de MediaCom dans notre pays est donc id\u00e9alement plac\u00e9 pour juger des \u00e9volutions qui ont marqu\u00e9 le march\u00e9 du m\u00e9dia magazine.<\/p>\n

20 ans en tant que membre de la CT Presse<\/strong><\/h3>\n

\u00a0\u00bb Lorsque de nouveaux m\u00e9dias \u00e9mergent, il est logique que la part des m\u00e9dias existants diminue consid\u00e9rablement \u00ab\u00a0, analyse Kevers. \u00a0\u00bb Cependant, chez le m\u00e9dia magazine cette baisse est sensiblement plus importante que la diminution du nombre de lecteurs. Bien s\u00fbr, cela est li\u00e9 \u00e0 la force d\u2019attraction des nouveaux m\u00e9dias, mais aussi au ROI, qui est difficile \u00e0 mesurer suite \u00e0 la grande long\u00e9vit\u00e9 des magazines, au peu d\u2019innovations qu\u2019il y a et \u00e0 la disparition de titres et de r\u00e9gies\u2026 \u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0\u00bb Enfin, je remarque que moins d\u2019annonceurs et de planneurs m\u00e9dia sont eux-m\u00eames des lecteurs magazine \u00ab\u00a0, dit-il. En tout cas, Christian Kevers ne fait pas partie de cette faction.<\/p>\n

\u00a0\u00bb J\u2019adore les magazines \u00ab\u00a0, glisse-t-il sans pouvoir cacher son enthousiasme. \u00a0\u00bb Ce sont des sources uniques de mise en contexte et d\u2019analyse et<\/em> de divertissement. \u00ab\u00a0<\/p><\/blockquote>\n

La meilleure preuve de son amour\u00a0? Cela fait quelque 20 ans d\u00e9j\u00e0 qu\u2019il est membre de la Commission Technique Presse du CIM et en tant que pr\u00e9sident de la Commission Technique Cin\u00e9ma aussi, il entretient des contacts r\u00e9guliers avec les magazines (les chiffres d\u2019audience des deux m\u00e9dias sont mesur\u00e9s lors du m\u00eame terrain). Kevers\u00a0: \u00a0\u00bb Nous avons eu d\u2019innombrables r\u00e9unions pour encore am\u00e9liorer l\u2019\u00e9tude d\u2019audience presse et la rendre encore plus fiable. H\u00e9las, cela n\u2019a pas, ou pas encore, men\u00e9 \u00e0 une r\u00e9volution dans les d\u00e9penses. \u00a0\u00bb On sent que \u00e7a le touche personnellement\u2026<\/p>\n

En attente de nouvelles initiatives<\/strong><\/h3>\n

Quand nous demandons \u00e0 Christian Kevers quelles sont \u00e0 ses yeux les forces du m\u00e9dia, il n\u2019est d\u00e8s lors pas surprenant de l\u2019entendre \u00e9voquer une kyrielle de dimensions positives.\u00a0 \u00a0\u00bb La presse est le seul m\u00e9dia \u00e0 ne pas proposer de message fugace. On peut la lire et la relire tant qu\u2019on veut. On peut m\u00eame la d\u00e9couper et la conserver. En outre, le public est aussi tr\u00e8s r\u00e9ceptif. Dans les magazines, la publicit\u00e9 n\u2019est pas consid\u00e9r\u00e9e comme intrusive. Elle en fait partie int\u00e9grante. Ensuite, on peut aussi vraiment d\u00e9tailler le message et celui-ci peut se retrouver dans un contexte r\u00e9dactionnel<\/a> ad\u00e9quat. Je pense par exemple \u00e0 un dossier sp\u00e9cifique ou \u00e0 une annonce dans un magazine ax\u00e9 sur un centre d\u2019int\u00e9r\u00eat ou un loisir. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Il y a d\u00e8s lors peu de doute qu\u2019il attend de nouvelles initiatives de la part des magazines. \u00a0\u00bb C\u2019est s\u00fbr, les \u00e9diteurs belges peuvent faire preuve d\u2019un peu plus d\u2019audace, rebondir davantage sur les attentes des lecteurs \u00ab\u00a0, dit-il. \u00a0\u00bb En ligne aussi, ce genre d\u2019initiatives me manque encore, surtout lorsqu\u2019on compare \u00e0 la presse quotidienne. Enfin, les \u00e9diteurs doivent faire tout ce qui est en leur pouvoir pour \u00eatre plus attrayants, tant aux yeux du lecteur que de l\u2019annonceur. \u00a0\u00bb<\/p>\n

C\u2019est un message clair, qui d\u00e9montre aussi qu\u2019il croit dur comme fer en l\u2019avenir du m\u00e9dia magazine. \u00a0\u00bb Tout cela prendra peut-\u00eatre une autre forme, mais les consommateurs auront toujours besoin d\u2019information et de divertissement. \u00a0\u00bb M\u00eame apr\u00e8s ses adieux au m\u00e9dia, Christian Kevers restera sans doute un de ses plus grands fans\u2026<\/p>\n

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