{"id":16954,"date":"2018-08-27T08:45:05","date_gmt":"2018-08-27T06:45:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16954"},"modified":"2018-08-28T12:57:18","modified_gmt":"2018-08-28T10:57:18","slug":"les-jeunes-consommateurs-sont-plus-sensibles-aux-publicites-faisant-preuve-de-purpose","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-jeunes-consommateurs-sont-plus-sensibles-aux-publicites-faisant-preuve-de-purpose\/","title":{"rendered":"Les jeunes consommateurs sont plus sensibles aux publicit\u00e9s faisant preuve de \u2018purpose\u2019"},"content":{"rendered":"<p><em>Les marques qui, dans leur publicit\u00e9, s\u2019engagent sur des th\u00e8mes soci\u00e9taux majeurs, peuvent forger un lien plus fort avec les jeunes (de 16 \u00e0 34 ans). En g\u00e9n\u00e9ral, il ressort qu\u2019une faible majorit\u00e9 des consommateurs (55 %) sont convaincus que les marques doivent se manifester dans notre monde de fa\u00e7on positive et qu\u2019elles ne peuvent pas uniquement se contenter de vendre des produits et services. Ce sont cependant les jeunes, justement, qui s\u2019av\u00e8rent les plus r\u00e9ceptifs \u00e0 la communication \u00e9thique.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>A lire aussi :\u00a0<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/comment-sadresser-a-la-prochaine-generation\/\" target=\"_blank\">Comment s\u2019adresser \u00e0 la prochaine g\u00e9n\u00e9ration ?<\/a><\/strong><\/p>\n<p>C\u2019est ce que r\u00e9v\u00e8le une r\u00e9cente \u00e9tude du \u2018<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/euh-brand-purpose\/\" target=\"_blank\">purpose<\/a>\u2019 (la finalit\u00e9, le but) dans la publicit\u00e9. La cible plus jeune pr\u00e9tend plut\u00f4t \u00eatre interpell\u00e9e par la publicit\u00e9 lorsque cette derni\u00e8re aborde des th\u00e8mes majeurs (60 %). Chez les 45+, 37 % seulement est du m\u00eame avis. Compar\u00e9 au groupe des 35+, les jeunes font preuve de davantage de respect et d\u2019estime face \u00e0 des produits et services qu\u2019ils \u2018ressentent\u2019 comme \u00e9tant \u00e9thiques. Ils les associeront plus volontiers \u00e0 une meilleure qualit\u00e9 et sont aussi pr\u00eats \u00e0 d\u00e9bourser plus pour se les procurer.<\/p>\n<p>Inversement, un manque d\u2019\u00e9thique aura un impact n\u00e9gatif sur la perception de marque. 41 % de cette cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge a d\u00e9j\u00e0 boycott\u00e9 une marque parce que celle-ci d\u00e9veloppait des points de vue auxquels il \u00e9tait impossible de s\u2019identifier.<\/p>\n<h3>Purpose et\u00a0pertinence<\/h3>\n<p>Autres r\u00e9sultats de recherche int\u00e9ressants\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>57 % de<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/que-pensent-les-jeunes-des-influenceurs\/\" target=\"_blank\"> la cible des jeunes<\/a> estime que les marques doivent exploiter leur publicit\u00e9 pour favoriser la prise de conscience autour de probl\u00e8mes sociaux ou \u00e9thiques.<\/li>\n<li>60 % des consommateurs croient que chaque marque est capable d\u2019<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/evr-mesurer-lengagement-cest-aller-au-dela-des-clics-et-des-clocks\/\" target=\"_blank\">engager<\/a> une conversation portant sur des questions majeures, ou de g\u00e9n\u00e9rer de la notori\u00e9t\u00e9 autour d\u2019elles.<\/li>\n<li>Il est plus important pour les 16 \u00e0 34 ans que pour les 35+ (+39 %) que les marques soient attentives \u00e0 la diversit\u00e9.<\/li>\n<li>98 % d\u2019entre eux, soit le double du groupe des 35+, d\u00e9clarent qu\u2019il est d\u00e9j\u00e0 arriv\u00e9 que la publicit\u00e9 les incite \u00e0 discuter de th\u00e8mes majeurs en famille ou entre amis.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les gens ont des attentes tr\u00e8s pr\u00e9cises vis-\u00e0-vis de marques qui s\u2019engagent sur des questions \u00e9thiques\u00a0: elles doivent \u00eatre sinc\u00e8res dans leur message, sans pour autant perdre de vue la pertinence vis-\u00e0-vis du propre secteur.<\/p>\n<p>Source\u00a0: <a href=\"https:\/\/www.warc.com\/newsandopinion\/news\/young_consumers_respond_to_purposedriven_ads\/40812?utm_source=daily-email-free-link&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=daily-email-emea-prospects-20180727\" target=\"_blank\">WARC<\/a><\/p>\n<p><em>A lire aussi :<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/euh-brand-purpose\/\" target=\"_blank\">Euh\u2026 brand purpose ?<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/que-pensent-les-jeunes-des-influenceurs\/\" target=\"_blank\">Que pensent les jeunes des influenceurs ?<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/evr-mesurer-lengagement-cest-aller-au-dela-des-clics-et-des-clocks\/\" target=\"_blank\">EVR : mesurer l\u2019engagement, c\u2019est aller au-del\u00e0 des clics et des clocks<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/limportance-dun-contexte-sur-et-de-qualite-ne-peut-etre-sous-estimee\/\" target=\"_blank\">\u201d L\u2019importance d\u2019un contexte s\u00fbr et de qualit\u00e9 ne peut \u00eatre sous-estim\u00e9e \u201c<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/comment-sadresser-a-la-prochaine-generation\/\" target=\"_blank\">Comment s\u2019adresser \u00e0 la prochaine g\u00e9n\u00e9ration ?<\/a><\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les marques qui, dans leur publicit\u00e9, s\u2019engagent sur des th\u00e8mes soci\u00e9taux majeurs, peuvent forger un lien plus fort avec les jeunes (de 16 \u00e0 34 ans). 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