{"id":16932,"date":"2018-08-20T08:17:52","date_gmt":"2018-08-20T06:17:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16932"},"modified":"2018-08-20T10:32:27","modified_gmt":"2018-08-20T08:32:27","slug":"nouvelles-les-magazines-jouissent-de-la-confiance-la-plus-elevee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/nouvelles-les-magazines-jouissent-de-la-confiance-la-plus-elevee\/","title":{"rendered":"Actualit\u00e9s\u00a0: les magazines jouissent de la confiance la plus \u00e9lev\u00e9e"},"content":{"rendered":"

\u00c7a n\u2019a rien d\u2019in\u00e9dit\u00a0: ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, la fa\u00e7on dont nous consommons les actualit\u00e9s a chang\u00e9 du tout au tout. Tout porte \u00e0 croire qu\u2019il en ira de m\u00eame pour les 10 ann\u00e9es \u00e0 venir. <\/em>Aujourd\u2019hui, le nombre de sources de nouvelles que consultent les gens s\u2019\u00e9l\u00e8ve d\u00e9j\u00e0 \u00e0 6,7. Dans la plupart des pays et pour la grande majorit\u00e9 des cat\u00e9gories d\u2019\u00e2ge (\u00e0 l\u2019exclusion des jeunes), la t\u00e9l\u00e9vision tr\u00f4ne toujours en t\u00eate, suivie d\u2019Internet. Cependant, lorsqu\u2019il s\u2019agit de confiance, il ressort que les marques magazines se retrouvent tout en haut du classement. <\/em><\/p>\n

Lire aussi\u00a0: Le contexte m\u00e9dia impacte la confiance de marque<\/a>\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

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M\u00eame si 44 % des r\u00e9pondants dans l\u2019\u00e9tude britannique Ofcom<\/a> r\u00e9cente d\u00e9clarent consommer l\u2019information via les m\u00e9dias sociaux, essentiellement via les \u2018posts\u2019, il ressort que 39 % seulement estime qu\u2019il s\u2019agit aussi l\u00e0 d\u2019une source d\u2019information fiable. Voil\u00e0 qui vient confirmer d\u2019autres \u00e9tudes, dont l\u2019Edelman Trust Barometer<\/a>. \u00a0Le d\u00e9calage entre l\u2019utilisation des m\u00e9dias sociaux et la confiance qui leur est accord\u00e9e pourrait \u00eatre expliqu\u00e9 en partie par le comportement de la cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge plus jeune (les 16 \u00e0 24 ans)\u00a0: 82 % se sert des m\u00e9dias sociaux pour s\u2019informer, mais, contrairement \u00e0 la cat\u00e9gorie des 30+, on se pose moins de questions quant \u00e0 la fiabilit\u00e9.<\/p>\n

Brexit et Trump-bump<\/h3>\n

Des chiffres comparables nous viennent d\u2019un webinar d\u2019eMarketer sur les Etats-Unis, o\u00f9 il s\u2019av\u00e8re que pas moins de 78 % des 18 \u00e0 49 ans consomment l\u2019information via les m\u00e9dias sociaux. Les deux plus grandes plateformes, Facebook (46 %) et YouTube (43 %), sont toutefois aussi les plus controvers\u00e9es et ont m\u00eame d\u00e9fray\u00e9 la chronique \u00e0 plusieurs reprises cette ann\u00e9e, suite \u00e0 des probl\u00e8mes de confidentialit\u00e9, de fraude et de confiance. Cela n\u2019a pas \u00e9chapp\u00e9 au grand public et il est apparu (m\u00eame avant Cambridge Analytica) que Facebook inspire peu de confiance, voire une grande m\u00e9fiance (54 %). Comme le conclut eMarketer\u00a0: \u00ab\u00a0For consumers, context matters.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\"eMarketer<\/a>\u00c0 l\u2019image des Etats-Unis et de leur \u2018Trump bump\u2019 (une hausse de l\u2019appr\u00e9ciation des m\u00e9dias d\u2019information traditionnels), la Grande-Bretagne a sa d\u00e9b\u00e2cle du Brexit. Les m\u00e9dias sociaux n\u2019ont pas jou\u00e9 un r\u00f4le fort brillant \u00e0 l\u2019amorce du r\u00e9f\u00e9rendum sur le Brexit et cela se refl\u00e8te dans les chiffres de confiance. Par contre, 80 % se fie bel et bien aux magazines en tant que source d\u2019information\u00a0; c\u2019est l\u00e0 le score le plus \u00e9lev\u00e9 de toutes les sources d\u2019info. \u00c7a aussi, c\u2019est en ligne avec d\u2019autres \u00e9tudes internationales, comme celle de Kantar<\/a>.<\/p>\n

Contenus de qualit\u00e9<\/h3>\n

Outre la confiance, l\u2019engagement du public magazine est lui aussi fort \u00e9lev\u00e9, comme le d\u00e9montre le rapport Ofcom. Les lecteurs estiment que les magazines leur offrent des contenus de qualit\u00e9 (82 %) et des analyses plus approfondies de l\u2019information que n\u2019importe quel autre m\u00e9dia (84 %).En tant que contexte pour des messages publicitaires, le contenu de qualit\u00e9 de confiance s\u2019av\u00e8re \u00eatre une condition pr\u00e9alable importante de l\u2019efficacit\u00e9<\/a>.<\/p>\n

\"eMarketer<\/a>Le terme \u2018confiance\u2019 appara\u00eet d\u00e8s lors aussi de plus en plus souvent dans les briefings que les annonceurs pr\u00e9parent \u00e0 l\u2019attention de leurs agences m\u00e9dia (lire aussi\u00a0: \u00a0\u00bb Group M : les annonceurs ont gravement sous-estim\u00e9 les magazines<\/a> \u00ab\u00a0) et nombreux sont ceux qui reconnaissent que le contexte est, ou devrait \u00eatre, un facteur toujours plus important dans le choix m\u00e9dia.<\/p>\n

Sources: Magnetic<\/a>, eMarketer<\/a>, Ofcom<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :\u00a0<\/em><\/p>\n