{"id":16787,"date":"2018-07-31T08:29:04","date_gmt":"2018-07-31T06:29:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16787"},"modified":"2018-08-28T12:44:38","modified_gmt":"2018-08-28T10:44:38","slug":"la-preference-de-marque-superieure-de-50-en-cas-de-publicite-dans-un-environnement-de-confiance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-preference-de-marque-superieure-de-50-en-cas-de-publicite-dans-un-environnement-de-confiance\/","title":{"rendered":"La pr\u00e9f\u00e9rence de marque sup\u00e9rieure de 50 % en cas de publicit\u00e9 dans un environnement de confiance"},"content":{"rendered":"

Une nouvelle \u00e9tude de IPG Mediabrands et Sanoma d\u00e9montre de fa\u00e7on convaincante que la publicit\u00e9 gagne en efficacit\u00e9 lorsqu\u2019elle est vue dans un environnement dans lequel on a confiance. Il s\u2019av\u00e8re que compar\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 sur des sites moins fiables, les marques qui font de la publicit\u00e9 sur des sites de confiance g\u00e9n\u00e8rent jusqu\u2019\u00e0 50 % de pr\u00e9f\u00e9rence de marque de plus. La confiance dans les marques devrait jouer un r\u00f4le plus important dans le choix m\u00e9dia, conclut l\u2019\u00e9tude.<\/em><\/p>\n

Lire aussi\u00a0:\u00a0Le contexte m\u00e9dia impacte la confiance de marque<\/a><\/strong><\/p>\n

Cette \u00e9tude confirme les constatations d\u2019\u00e9tudes ant\u00e9rieures men\u00e9es dans d\u2019autres pays. A chaque fois, le contexte dans lequel les marques font leur publicit\u00e9 s\u2019av\u00e8re d\u2019une importance capitale pour l\u2019efficacit\u00e9 de la campagne. Les marques m\u00e9dia \u00e9tablies, notamment, ont conserv\u00e9 ou regagn\u00e9 la confiance du public. Lors de l\u2019\u00e9valuation d\u2019une annonce, les consommateurs mettent \u00e9galement dans la balance leur confiance dans la plateforme, ce qui peut engendrer jusqu\u2019\u00e0 50 % de pr\u00e9f\u00e9rence de marque en plus. Les chercheurs conseillent d\u00e8s lors de prendre en compte dans le planning m\u00e9dia le facteur de la perception de fiabilit\u00e9 de l\u2019environnement m\u00e9dia.<\/p>\n

En 2017 et 2018, IPG Mediabrands Marketing Sciences et Sanoma ont men\u00e9 une s\u00e9rie d\u2019\u00e9tudes sondant la confiance dans les m\u00e9dias<\/a>. Dans l\u2019\u00e9tude la plus r\u00e9cente, r\u00e9alis\u00e9e en collaboration avec le bureau d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 en neuromarketing Alpha.One, les r\u00e9pondants ont visionn\u00e9 des annonces sur diff\u00e9rents sites, apr\u00e8s quoi leurs associations de marques inconscientes ont \u00e9t\u00e9 mesur\u00e9es.<\/p>\n

L\u2019environnement m\u00e9dia important pour les annonceurs<\/strong><\/h3>\n

L\u2019\u00e9tude n\u2019a pas constat\u00e9 de diff\u00e9rence en termes d\u2019effet publicitaire entre les gens confiants ou, justement, m\u00e9fiants. Il s\u2019av\u00e8re en outre que la fr\u00e9quence de visite des sites consult\u00e9s n\u2019a pas non plus d\u2019influence.<\/p>\n

Menno van der Steen (IPG Mediabrands)\u00a0: \u00a0\u00bb La confiance d\u00e9croissante dans les m\u00e9dias, la politique et la vie d\u2019entreprise sont des sujets br\u00fblants dans un monde marqu\u00e9 par le \u2018fake news\u2019, le scandale de Cambridge Analytica et Trump. Voil\u00e0 pourquoi nous avons voulu en mesurer l\u2019impact sur la publicit\u00e9 afin de pouvoir en tenir compte dans le cadre de strat\u00e9gies m\u00e9dia et de campagnes. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Dennis Hoogervorst (Sanoma)\u00a0:<\/p>\n

\u00a0\u00bb Un environnement m\u00e9dia de confiance n\u2019est donc pas seulement important pour les consommateurs, \u00a0mais aussi pour les annonceurs. La confiance dans la marque m\u00e9dia rejaillit sur les marques qui font de la publicit\u00e9. \u00ab\u00a0<\/p><\/blockquote>\n

Test d\u2019Association Implicite<\/strong><\/h3>\n

Dans le cadre de l\u2019\u00e9tude, 2.398 r\u00e9pondants issus du panel du bureau d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 Motivaction se sont vu pr\u00e9senter les annonces de trois marques sur onze sites diff\u00e9rents.\u00a0 Ils ont ensuite \u00e9t\u00e9 invit\u00e9s \u00e0 r\u00e9aliser un \u2018test d\u2019association implicite\u2019 (IAT \u2013 dans ce cas en version Harvard) afin de mesurer la pr\u00e9f\u00e9rence de marque inconsciente des marques faisant l\u2019objet des publicit\u00e9s dans les diff\u00e9rents environnements. Les pr\u00e9f\u00e9rences et opinions des r\u00e9pondants ont \u00e9t\u00e9 mesur\u00e9es sans que ceux-ci ne s\u2019en rendent compte.<\/p>\n

Les r\u00e9pondants regroupent les mots ou les images li\u00e9es aux marques autour de termes \u2018positifs\u2019 ou \u2018n\u00e9gatifs\u2019. Plus vite on cat\u00e9gorise une marque comme positive, plus la pr\u00e9f\u00e9rence pour cette marque sera \u00e9lev\u00e9e. En compl\u00e9ment \u00e0 l\u2019IAT, les r\u00e9pondants se sont vu soumettre un questionnaire dans lequel on les a entre autres interrog\u00e9s sur leur fr\u00e9quence de visite, leur confiance per\u00e7ue dans les m\u00e9dias et ce en quoi ils sont enclins \u00e0 avoir confiance en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n

Dr. Roeland Dietvorst (Alpha.One)\u00a0: \u00a0\u00bb Le fait qu\u2019un environnement fiable a un impact positif sur la pr\u00e9f\u00e9rence de marque que votre annonce suscite n\u2019est d\u00e9sormais plus un mythe\u00a0; l\u2019amplitude des effets a d\u00e9pass\u00e9 nos attentes. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Source\u00a0: Sanoma<\/a>, MMA<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :\u00a0<\/em><\/p>\n