{"id":16736,"date":"2018-07-17T12:33:28","date_gmt":"2018-07-17T10:33:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16736"},"modified":"2018-08-02T12:05:02","modified_gmt":"2018-08-02T10:05:02","slug":"evr-mesurer-lengagement-cest-aller-au-dela-des-clics-et-des-clocks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/evr-mesurer-lengagement-cest-aller-au-dela-des-clics-et-des-clocks\/","title":{"rendered":"EVR\u00a0: mesurer l\u2019engagement, c\u2019est aller au-del\u00e0 des clics et des clocks"},"content":{"rendered":"

Nous nous r\u00e9p\u00e9tons en disant que le monde de la publicit\u00e9 a besoin de nouvelles unit\u00e9s de mesure, ou, si vous pr\u00e9f\u00e9rez, de nouveaux KPI, de nouvelles m\u00e9triques. L\u2019an dernier d\u00e9j\u00e0, Juan Se\u00f1or plaidait dans ces m\u00eames pages (cliquez ici<\/a>) pour le passage des \u2018clicks\u2019 aux \u2018clocks<\/a>\u2019, ces derniers faisant de l\u2019emploi du temps le param\u00e8tre majeur pour tout succ\u00e8s num\u00e9rique, en lieu et place de chiffres creux. Avec la nouvelle m\u00e9trique Engagement View Rate, Hearst UK va encore bien plus loin en mesurant le nombre de fois que les visiteurs visionnent certains contenus pendant plus de 30 secondes tout en faisant d\u00e9filer au moins 75 % de la page.<\/em><\/p>\n

D\u00e9couvrez aussi :\u00a0Une nouvelle currency publicitaire : les \u2018clocks\u2019 au lieu des \u2018clicks\u2019<\/a><\/b><\/p>\n

Outre les donn\u00e9es d\u2019audience, ce taux d\u2019engagement<\/a>\u00a0permet \u00e0 Hearst d\u2019avoir une connaissance plus approfondie du degr\u00e9 d\u2019engagement et de la fa\u00e7on dont le public du site interagit avec le contenu. Il permet d\u2019analyser le contenu de marque en long et en large, pendant que celui-ci se trouve encore en ligne. Les enseignements en temps r\u00e9el glan\u00e9s de la sorte peuvent alors \u00eatre mis en pratique pendant la campagne. Le data<\/a> peut toutefois aussi \u00eatre utilis\u00e9 pour optimiser l\u2019exp\u00e9rience consommateur et les niveaux d\u2019engagements de campagnes \u00e0 venir.<\/p>\n

Le premier annonceur \u00e0 profiter d\u2019EVR est Very.co.uk, un d\u00e9taillant en ligne, avec une campagne pour sa marque de mode maison dans les marques magazine Cosmopolitan et Women\u2019s Health.<\/p>\n

Le contenu de marque engage<\/h3>\n

Avec l\u2019EVR, Hearst a une longueur d\u2019avance sur les autres \u00e9diteurs, exploitant les propres donn\u00e9es \u00e0 bon escient pour fournir aux annonceurs des enseignements sur la mesure dans laquelle et la fa\u00e7on dont leur contenu est accueilli par le public. A l\u2019heure, surtout, o\u00f9 bon nombre de gens sont \u00e0 la recherche d\u2019une solution aux probl\u00e8mes de fraude, de confidentialit\u00e9 et de confiance, cette main secourable d\u2019une enseigne m\u00e9dia \u00e9tablie proposant des contenus de qualit\u00e9 vient \u00e0 point nomm\u00e9.<\/p>\n

Les premiers r\u00e9sultats r\u00e9v\u00e8lent qu\u2019en termes d\u2019engagement le contenu de marque<\/a> peut r\u00e9aliser d\u2019aussi bonnes performances que le contenu r\u00e9dactionnel. A l\u2019aide de l\u2019EVR, le premier peut en outre \u00eatre optimis\u00e9 davantage encore. Avec le taux d\u2019engagement, Hearst met l\u2019accent sur l\u2019importance d\u2019un contenu de qualit\u00e9<\/a> (\u00e0 lire aussi : La neuroscience le prouve : les campagnes num\u00e9riques sont plus efficaces dans un contexte qualitatif<\/a>), plut\u00f4t que de continuer \u00e0 s\u2019engager dans une lutte concurrentielle aliment\u00e9e par des chiffres d\u00e9pourvus de sens. Les annonceurs, quant \u00e0 eux, se voient offrir un instrument int\u00e9ressant pour mieux comprendre la cible et am\u00e9liorer son exp\u00e9rience autour du contenu et de la marque.<\/p>\n

Source\u00a0:\u00a0FIPP<\/a><\/p>\n

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