{"id":16703,"date":"2018-07-16T09:52:10","date_gmt":"2018-07-16T07:52:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16703"},"modified":"2018-09-26T11:55:38","modified_gmt":"2018-09-26T09:55:38","slug":"euh-agile-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/euh-agile-advertising\/","title":{"rendered":"Euh\u2026 agile advertising\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Par les temps qui courent, nous sommes submerg\u00e9s de nouveaux mots de jargon, souvent li\u00e9s \u00e0 la technologie. Cependant, que signifient-ils au juste\u00a0? Et que pouvez-vous en faire\u00a0? Magazine Media est heureux de vous servir de guide en donnant la parole \u00e0 des experts en la mati\u00e8re. Comme Clo Willaerts, experte en communication et business digitaux et auteur, entre autres, du manuel \u2018Digital Marketing like a PRO\u2019, qui nous\u00a0explique le\u00a0agile advertising.<\/em><\/p>\n

D\u2019autres\u00a0mots de jargon expliqu\u00e9s :
\nVisual search<\/a>, Voice first<\/a>,\u00a0Blockchain<\/a>,\u00a0Intelligence Artificielle<\/a>,\u00a0First, second & third party data<\/a>,\u00a0Brand purpose<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n

Pouvez-vous bri\u00e8vement d\u00e9crire l\u2019agile advertising\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

La publicit\u00e9 agile tire beaucoup de ses id\u00e9es du mouvement Lean Startup, qui a d\u00e9marr\u00e9 en 2005 avec l\u2019ouvrage r\u00e9volutionnaire \u2018The Four Steps to the Epiphany\u2019 de Steve Blank, un entrepreneur de Silicon Valley.\u00a0 Les fondateurs de \u2018lean startups\u2019 ne commencent pas avec un business plan tout fait. Ils commencent par la recherche d\u2019un mod\u00e8le d\u2019affaires. Les lean startups d\u00e9marrent sur les chapeaux de roues, effectuant des tours rapides constitu\u00e9s d\u2019exp\u00e9riences et de feedback. Ce n\u2019est que lorsque ces exp\u00e9riences r\u00e9v\u00e8lent un mod\u00e8le qui fonctionne que les \u2018lean\u2019 entrepreneurs s\u2019appliquent \u00e0 le mettre \u00e0 ex\u00e9cution. Au fil des ans, le \u2018lean\u2019 s\u2019est vu appliqu\u00e9 \u00e0 tout, de voitures \u00e0 des startups de logiciels \u2013 avec le processus de production de Toyota comme exemple phare.<\/p>\n

L\u2019agile advertising applique la philosophie \u2018lean\u2019 parce qu\u2019elle ne consid\u00e8re plus le processus de cr\u00e9ation et de distribution comme une proc\u00e9dure lin\u00e9aire, mais comme un processus d\u2019apprentissage continu, avec une grande latitude pour proc\u00e9der par essais et erreurs. C\u2019est un flux de travail optimis\u00e9 pour s\u2019adapter au changement, sans jamais resuivre le m\u00eame plan. Le flux est une boucle infinie\u00a0: construire \u2013 mesurer \u2013 apprendre. \u00a0La grande diff\u00e9rence avec le lean pur-sang, c\u2019est la vitesse \u00e0 laquelle on r\u00e9alise les tests.<\/p>\n

Pourquoi l\u2019agile marketing reste-t-il une tendance en 2018\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Tout se r\u00e9sume \u00e0 cette vitesse. En 2018, pouvoir agir prestement n\u2019est pas seulement un avantage comp\u00e9titif, c\u2019est \u00e0 la fois une condition sine qua non\u00a0: plus on apprend vite, plus vite les gens s\u2019int\u00e9resseront \u00e0 votre banner (et non \u00e0 celui de votre concurrent). L\u2019agile advertising diminue ainsi les risques et augmente l\u2019output de campagnes de banners en ligne en testant les id\u00e9es le plus t\u00f4t possible.<\/p>\n

Quel lien avec le m\u00e9dia magazine discernez-vous\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

L\u2019agile advertising peut \u00eatre mis\u00a0 \u00e0 profit dans le cadre de campagnes de banners en ligne, aussi dans le m\u00e9dia magazine. Il ressort en outre des le\u00e7ons qu\u2019apprennent les marketeurs que l\u2019exp\u00e9rience avec le print est un plus\u00a0:<\/p>\n