{"id":16671,"date":"2018-07-11T14:14:43","date_gmt":"2018-07-11T12:14:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16671"},"modified":"2018-08-22T10:18:21","modified_gmt":"2018-08-22T08:18:21","slug":"la-belgique-a-la-traine-au-niveau-des-abonnements-digitals","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-belgique-a-la-traine-au-niveau-des-abonnements-digitals\/","title":{"rendered":"La Belgique \u00e0 la tra\u00eene au niveau des abonnements digitaux"},"content":{"rendered":"

Partout dans le monde, les \u00e9diteurs sont en train de passer au contenu num\u00e9rique payant. Le meilleur exemple, le plus connu aussi, nous est sans doute livr\u00e9 par The New York Times, qui aujourd\u2019hui s\u2019est constitu\u00e9 un fichier de 2,8 millions d\u2019abonn\u00e9s. C\u2019est le genre de chiffres \u00e0 l\u2019\u00e9chelle am\u00e9ricaine dont les \u00e9diteurs europ\u00e9ens \u2013 sans parler des belges \u2013 ne peuvent que r\u00eaver. Cependant, m\u00eame en fonction du nombre d\u2019habitants, la Belgique ne semble pas suivre le mouvement lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019engranger des revenus provenant d\u2019abonnements digitaux.<\/em><\/p>\n

Deloitte estime que fin 2018, les m\u00e9dias d\u2019information et magazine compteront plus de 20 millions d\u2019abonnements purement digitaux. Encourag\u00e9s par le succ\u00e8s \u2018paywall\u2019 d\u2019autrui, les \u00e9diteurs augmentent leurs investissements dans les \u00e9quipes, les technologies et les contenus. Il est encore plus important de noter que pour fin 2020, on pr\u00e9dit que le rapport entre revenus publicitaires et revenus d\u2019abonnements sera de 50-50 (en 2012, il \u00e9tait encore de 90-10).<\/p>\n

De plus en plus d\u2019\u00e9diteurs rapportent des fichiers d\u2019abonn\u00e9s num\u00e9riques croissants rempla\u00e7ant avec succ\u00e8s le flux de revenus publicitaires d\u00e9faillant. Il semblerait que le public aussi soit d\u00e9sormais pr\u00eat \u00e0 suivre le mouvement, entre autres suite aux tribulations li\u00e9es au \u2018fake news\u2019, aux probl\u00e8mes de confidentialit\u00e9 et \u00e0 la fraude num\u00e9rique, ce qui fait que la fiabilit\u00e9 des sources est \u00e0 nouveau consid\u00e9r\u00e9e comme plus importante.<\/p>\n

Paywall : pas une solution miracle rapide<\/h3>\n

Les grandes maisons d\u2019\u00e9dition anglophones, notamment, parviennent \u00e9videmment \u00e0 profiter des abonnements num\u00e9riques, puisqu\u2019elles peuvent d\u00e9sormais facilement desservir le monde entier. Le succ\u00e8s ne se limite toutefois pas qu\u2019\u00e0 ce type de magazines\u00a0: aujourd\u2019hui, les nations scandinaves et d\u2019autres pays europ\u00e9ens disposent de cases \u00e0 succ\u00e8s ayant su exploiter la plus-value et les avantages de leur focus local. En Scandinavie, le succ\u00e8s s\u2019explique en grande partie par la collaboration entre \u00e9diteurs d\u00e9sireux d\u2019impl\u00e9menter des paywalls. En Su\u00e8de, 60 % des \u00e9diteurs disposent d\u00e9sormais d\u2019un tel \u2018mur de mon\u00e9tisation\u2019.<\/p>\n

Les abonnements num\u00e9riques ne repr\u00e9sentent certainement pas une solution miracle rapide, exigeant au contraire des ann\u00e9es d\u2019investissements et de d\u00e9veloppement. C\u2019est donc une mauvaise nouvelle que dans l\u2019aper\u00e7u FIPP des cases \u00e0 succ\u00e8s, la Belgique brille par son absence. Cela s\u2019explique certes en partie par le fait que notre march\u00e9 ne conna\u00eet pas une grande tradition en termes d\u2019abonn\u00e9s, m\u00eame si certaines marques magazine peuvent toujours se targuer d\u2019une base d\u2019abonnements forte. Il est grand temps d\u2019acqu\u00e9rir plus d\u2019exp\u00e9rience dans ce domaine en Belgique aussi.<\/p>\n

4 ou 5 flux de revenus<\/h3>\n

En effet, les \u00e9diteurs engag\u00e9s dans le num\u00e9rique payant depuis quelque temps d\u00e9j\u00e0 perfectionnent toujours davantage leur mod\u00e8le sur la base des donn\u00e9es consommateurs qu\u2019ils en extraient. Il en ressort entre autres que le succ\u00e8s d\u2019un paywall d\u00e9pend, entre autres, du volume de contenu qu\u2019il dissimule\u00a0: plus que la moyenne. Par ailleurs, il est important de d\u00e9velopper une propre communaut\u00e9. Pour les m\u00e9dias investis d\u2019une mission sp\u00e9cifique ou au service d\u2019une (bonne) \u0153uvre (p. ex. un journalisme ind\u00e9pendant), c\u2019est plus facile, car c\u2019est ce que recherchent des masses de gens.<\/p>\n

\"Reader<\/a><\/p>\n

Selon CeleraOne, la soci\u00e9t\u00e9 paywall ayant dress\u00e9 la carte mondiale de la situation pour la FIPP, les \u00e9diteurs auront probablement besoin \u00e0 l\u2019avenir de 4 ou 5 flux de revenus pour financer leur journalisme num\u00e9rique. Parmi ceux-ci, le contenu payant n\u2019est pas le moins important\u00a0; pour un nombre croissant d\u2019\u00e9diteurs, c\u2019est m\u00eame, pour l\u2019instant, le plus important, conclut la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Le rapport \u2018Global Digital Subscription Snapshot\u2019 peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 ici<\/a><\/p>\n

Source\u00a0: FIPP<\/p>\n

\"Cases<\/a><\/p>\n

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