{"id":16660,"date":"2018-07-11T07:55:07","date_gmt":"2018-07-11T05:55:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16660"},"modified":"2018-07-11T07:56:22","modified_gmt":"2018-07-11T05:56:22","slug":"cannes-in-the-picture-decouvrez-nos-lions-preferes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/cannes-in-the-picture-decouvrez-nos-lions-preferes\/","title":{"rendered":"Cannes in the Picture\u00a0: d\u00e9couvrez nos Lions pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Outre les laur\u00e9ats d\u2019un Lion d\u2019Or dont nous vous avons d\u00e9j\u00e0 entretenus, \u00e0 savoir Bihor\/Beau Monde<\/a>, IKEA<\/a> et KFC<\/a>, une s\u00e9rie d\u2019autres cr\u00e9ations p\u00e9tries d\u2019inspiration ont r\u00e9ussi \u00e0 s\u2019adjuger un prix en Print & Publishing. Braquons donc les projecteurs sur quelques-uns de nos pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.<\/em><\/p>\n

Save the date :
\nMAGnify, the Magazine Media conference on 4th October, Factorij, Zaventem
\n<\/strong><\/a>\"MAGnify<\/a>
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Une des campagnes les plus inspirantes cette ann\u00e9e, du moins \u00e0 nos yeux, est celle pour Kiwi\u00a0: un magnifique contenu narratif, des visuels \u00e9loquents, le tout pour un produit \u2018low-interest\u2019 de la trempe\u2026 d\u2019un produit de cirage de chaussures. Une belle le\u00e7on qui nous montre comment rendre de tels produits anodins pertinents et int\u00e9ressants.<\/p>\n

Kiwi Shoe Polish
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Cela vaut en fait aussi pour Stabilo Boss, les c\u00e9l\u00e8bres marqueurs. L\u2019enseigne a opt\u00e9 pour une approche comparable \u00e0, et pourtant totalement diff\u00e9rente de celle de Kiwi. Comparable, parce qu\u2019elle met en sc\u00e8ne de grandes figures historiques.Totalement diff\u00e9rente, parce qu\u2019ici, on a intelligemment int\u00e9gr\u00e9 une d\u00e9monstration produit, comme on peut s\u2019y attendre d\u2019une marque qui travaille elle-m\u00eame avec le papier.<\/p>\n

Stabilo Boss
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Une autre campagne print qui a su capter notre attention est celle pour l\u2019Op\u00e9ra de Chicago. Comme dans le cas de Kiwi, il y a beaucoup de copy, le texte \u00e9tant cette fois int\u00e9gr\u00e9 dans le visuel. Ou est-ce plut\u00f4t le visuel dans le texte\u00a0? Cette campagne parvient \u00e0 interpeler un tout autre public qu\u2019elle ne le ferait sans doute normalement, avec des titres comme \u2018Sex, drugs and opera\u2019 et \u2018If nobody dies it\u2019s not an opera\u2019. Ce dernier m\u00eame avec un petit tableau dans le texte reprenant le nombre de meurtres et les modi operandi (avec, haut la main, en un\u00a0: poignard\u00e9, 35 %).<\/p>\n

Opera of Chicago
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Et puis, il y a LEGO, avec une campagne aussi simple et solide que le produit m\u00eame. Ce n\u2019est pas un hasard si le headline proclame\u00a0: \u2018Never gets old\u2019.
\nLEGO
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Last but not least, \u00e9voquons l\u2019eni\u00e8me campagne print d\u2019un g\u00e9ant de la technologie\u00a0: Apple. On sait que Steve Jobs tenait la publicit\u00e9 magazine en haute estime (\u00ab\u00a0you take care of the back covers and I\u2019ll take care of the front covers\u00a0\u00bb, avait-il dit \u00e0 son agence m\u00e9dia). Dans l\u2019\u00e8re post-Jobs aussi, Apple reste fid\u00e8le aux magazines, par exemple pour l\u2019iPad Mini et l\u2019introduction de l\u2019Apple Watch<\/a>.<\/p>\n

Cette fois, Apple se sert fort intelligemment des premi\u00e8re et quatri\u00e8me de couverture des magazines pour promouvoir l\u2019iPhone 7 Plus. Ou, plus pr\u00e9cis\u00e9ment, sa cam\u00e9ra. Selon ses propres dires, Apple se meut l\u00e0 ou la technologie et l\u2019art se rencontrent. L\u2019enseigne a donc confi\u00e9 son iPone 7 Plus \u00e0 des photographes de tout premier plan pour r\u00e9aliser des prises de vue pour des couvertures magazine. Tout en s\u2019appropriant le quatri\u00e8me de couverture des m\u00eames \u00e9ditions afin de publier un message publicitaire. Un autre exemple de l\u2019int\u00e9gration ing\u00e9nieuse d\u2019une d\u00e9monstration dans la campagne.<\/p>\n

Plus d\u2019inspiration\u00a0?<\/em><\/p>\n