{"id":16341,"date":"2018-06-19T08:47:56","date_gmt":"2018-06-19T06:47:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16341"},"modified":"2018-06-26T10:20:29","modified_gmt":"2018-06-26T08:20:29","slug":"the-maker-of-magazines-thierry-hottat-produpress","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/the-maker-of-magazines-thierry-hottat-produpress\/","title":{"rendered":"The Makers of Magazines : Thierry Hottat, Produpress"},"content":{"rendered":"

La force tranquille des magazines r\u00e9side dans la s\u00e9rendipit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Derri\u00e8re chaque magazine et site magazine se cachent souvent des dizaines de collaborateurs et presque autant de fonctions diff\u00e9rentes. Au sein de la r\u00e9gie, il y a par exemple un responsable marketing. Chez ProduPress, il s\u2019agit de Thierry Hottat, un homme qui depuis pr\u00e8s de 20 ans mange, boit et respire du magazine.<\/em><\/p>\n

\u00a0\u00bb Le papier est un magnifique produit\u00a0! Il suffit d\u2019en \u00e9voquer l\u2019histoire, le processus de production de la cr\u00e9ation de magazines\u00a0: le journalisme, la mise en page et puis l\u2019impression. \u00a0\u00bb Thierry Hottat est clairement un grand fan du produit qu\u2019il aide \u00e0 commercialiser. \u00a0\u00bb Ajoutez \u00e0 cela la fonction unique des p\u00e9riodiques\u00a0: la d\u00e9tente, le divertissement, mais tout en informant et inspirant \u00ab\u00a0, surench\u00e9rit-il. \u00a0\u00bb A mon avis, la force tranquille des magazines r\u00e9side dans la s\u00e9rendipit\u00e9\u00a0: la d\u00e9couverte de choses que l\u2019on ne recherche pas n\u00e9cessairement. J\u2019ai \u00e7a tout le temps avec les magazines. Dans un magazine de voyage, on trouve une destination \u00e0 laquelle on n\u2019avait jamais pens\u00e9, dans un titre f\u00e9minin, de nouveaux tuyaux sur comment pallier \u00e0 tel ou tel probl\u00e8me de beaut\u00e9. \u00a0\u00bb<\/p>\n

D\u2019embl\u00e9e, il fait le lien avec l\u2019information automatis\u00e9e et le ciblage pr\u00e9dictif, qui, sur base d\u2019algorithmes, permettent de proposer l\u2019actualit\u00e9 ou les publicit\u00e9s pouvant int\u00e9resser le lecteur. Dans la foul\u00e9e, on fait moins de \u2018d\u00e9couvertes\u2019\u2026 Du coup, il identifie tout le tintouin autour de la s\u00e9curit\u00e9 de marque et du \u2018fake news\u2019 comme un des grands avantages du m\u00e9dia dans un contexte publicitaire. \u00a0\u00bb Par d\u00e9finition, dans un magazine, l\u2019information est v\u00e9rifi\u00e9e par un professionnel et on ne trouvera sans doute pas d\u2019environnement de marque plus s\u00fbr \u00ab\u00a0, dit Hottat. \u00a0\u00bb Les publicit\u00e9s font partie int\u00e9grante de l\u2019exp\u00e9rience de lecture. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Souligner la force des magazines<\/strong><\/h3>\n

Cela fait maintenant 7 ans que l\u2019homme \u2013 qui est fan d\u2019Id\u00e9at, de Trends-Tendances, de MM et de Pub \u2013 est charg\u00e9 du marketing vers le march\u00e9 publicitaire chez ProduPress, apr\u00e8s \u00eatre pass\u00e9 par de Persgroep et Sanoma. Sa mission principale ? Mettre en exergue la force des magazines dans un plan m\u00e9dia. \u00a0\u00bb Aujourd\u2019hui, l\u2019offre est gigantesque et il s\u2019agit de convaincre les jeunes annonceurs et planners des atouts du print. Car ceux-ci existent toujours, comme en t\u00e9moignent l\u2019audience CIM ou le CPM. \u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0\u00bb En fait, un responsable marketing doit surtout chercher \u00e0 savoir ce que veut un annonceur \u00ab\u00a0, dixit Thierry Hottat. \u00a0\u00bb C\u2019est pourquoi les \u00e9tudes sont tellement utiles. Nous venons de publier notre \u00e9tude \u2018Car Buyers\u2019, ce qui permet d\u2019avoir des discussions tr\u00e8s int\u00e9ressantes avec les annonceurs et les agences m\u00e9dia sur les enseignements, les tendances, etc. Je dois surtout \u00e9couter et comprendre. Et ensuite, concocter la bonne solution. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Evoluer vers une marque<\/strong><\/h3>\n

Cette solution, elle se situe souvent dans la r\u00e9flexion de marque \u00e0 laquelle se livrent de plus en plus souvent les magazines. Il en va de m\u00eame chez ProduPress. \u00a0\u00bb L\u2019online ne peut certainement pas \u00eatre une copie de ce qu\u2019on fait sur papier \u00ab\u00a0, s\u2019explique Thierry Hottat sur la philosophie. \u00a0\u00bb L\u00e0 o\u00f9 le papier offre de l\u2019inspiration<\/a>, le Web doit proposer plus de profondeur et surtout se focaliser sur l\u2019information pratique. Passer d\u2019un magazine \u00e0 une marque implique cependant bien plus que le seul lancement d\u2019un site Internet. Les \u00e9v\u00e9nements aussi ont un r\u00f4le \u00e0 jouer. Parce que c\u2019est comme \u00e7a qu\u2019on se rapproche le plus de son public. Fin septembre, nous organiserons pour la premi\u00e8re fois un event \u00e0 l\u2019occasion duquel nos lecteurs pourront tester des SUV de plusieurs marques. Nos journalistes y donneront des expos\u00e9s. Voil\u00e0 comment, d\u00e9sormais, nous jouons aussi notre r\u00f4le \u2013 aider les gens \u00e0 choisir la bonne voiture \u2013 sur un terrain totalement neuf\u2026 \u00a0\u00bb<\/p>\n

\"portrait<\/a><\/p>\n

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Thierry Hottat<\/em><\/p>\n

Responsable marketing<\/em><\/p>\n

ProduPress<\/em><\/p>\n

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Envie de lire plus ?<\/span> <\/em><\/p>\n