{"id":16159,"date":"2018-05-23T13:36:52","date_gmt":"2018-05-23T11:36:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16159"},"modified":"2018-08-13T09:56:07","modified_gmt":"2018-08-13T07:56:07","slug":"des-experts-media-au-sujet-du-media-magazine-en-belgique-britt-luyten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/des-experts-media-au-sujet-du-media-magazine-en-belgique-britt-luyten\/","title":{"rendered":"Des experts m\u00e9dia au sujet du m\u00e9dia magazine en Belgique\u00a0: Britt Luyten"},"content":{"rendered":"

De quel \u0153il les experts m\u00e9dia voient-ils les \u00e9volutions dans le paysage magazine\u00a0? Et que leur manque-t-il\u00a0? Nous l\u2019avons demand\u00e9 \u00e0 une brochette d\u2019experts dans les agences m\u00e9dia. Comme Britt Luyten, Chief Client Officer chez Maxus.<\/em><\/p>\n

Comment \u00e9valuez-vous les efforts des \u00e9diteurs magazine belges\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

Il est clair que les r\u00e9gies et \u00e9diteurs print ont beaucoup de difficult\u00e9s. J\u2019entrevois deux fa\u00e7ons de g\u00e9rer \u00e7a. D\u2019une part, il y a les r\u00e9gies qui font de leur mieux pour passer chez nous, \u00eatre visibles et tenter d\u2019en apprendre un maximum sur nos clients afin de fournir une r\u00e9ponse sur mesure. D\u2019autre part, il y a les r\u00e9gies dont on a nous-m\u00eames le sentiment qu\u2019elles ont d\u00e9j\u00e0 jet\u00e9 l\u2019\u00e9ponge. On les voit ou on les entend \u00e0 peine et elles ne s\u2019am\u00e8nent pas non plus avec des nouveaut\u00e9s.<\/p>\n

Sur quoi les \u00e9diteurs doivent-ils miser davantage\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

Sur le num\u00e9rique. A mon avis, les \u00e9diteurs peuvent encore progresser dans ce domaine, mais je trouve qu\u2019ils ont en tout cas fort tard\u00e9 \u00e0 sauter dans le train. Ils devront d\u00e9j\u00e0 foncer \u00e0 toute vapeur pour ne pas \u00eatre d\u00e9croch\u00e9s et pouvoir encore rattraper leur retard.<\/p>\n

Je constate que Sanoma, par exemple, s\u2019appr\u00eate \u00e0 collaborer avec l\u2019illustratrice Chrostin. \u00c7a me semble une bonne initiative\u00a0: c\u2019est une \u00e9tudiante talentueuse qui sait prendre le pouls d\u2019une large frange de la cible de Sanoma. Aujourd\u2019hui, elle compte d\u00e9j\u00e0 56.100 followers et son livre fait l\u2019objet d\u2019un lancement \u00e0 New York. Cependant, cette fois encore on s\u2019y prend fort tard. En outre, l\u2019information m\u2019est parvenue via l\u2019instastory de Chrostin m\u00eame, et non via la r\u00e9gie.<\/p>\n

Les journaux, qui initialement \u00e9taient aux prises avec la m\u00eame probl\u00e9matique, sont venus nous voir, nous et nos annonceurs, bien plus rapidement, et ce avec des solutions innovantes et pertinentes. Je pense \u00e0 Mediahuis et ses rapportages ou ses exp\u00e9riences RA sur mesure, ou \u00e0 Metro, qui relie le print \u00e0 des exp\u00e9riences et des activations. Ils ont toutefois quasi tous un \u00e9quivalent mobile ou en ligne hyper pertinent de la version papier du journal.<\/p>\n

Que conseillez-vous aux acteurs magazine\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

Quand on observe le consommateur, on constate qu\u2019il n\u2019a pas tellement chang\u00e9 dans ce qu\u2019il aime bien comme contenu. Ce qui a fortement chang\u00e9, c\u2019est la fa\u00e7on dont il consomme\u00a0 le contenu, o\u00f9 et quand il part \u00e0 la recherche d\u2019informations, etc.<\/p>\n

Idem pour la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de planners en communication. Ce sont tous et toutes des natifs num\u00e9riques. Ils ont l\u2019habitude de travailler de fa\u00e7on int\u00e9gr\u00e9e et ne voient donc plus du tout l\u2019online comme un m\u00e9dia \u2018on top\u2019. Ils re\u00e7oivent en outre toutes les informations, \u00e0 chaque instant, des quatre coins du paysage m\u00e9dia et ne sont souvent plus eux-m\u00eames de grands utilisateurs de magazines imprim\u00e9s.<\/p>\n

Si alors les magazines veulent continuer \u00e0 rester sur le radar de ces planners, ils devront s\u2019imposer davantage, expliquer les avantages de leurs magazines et rebondir sur les besoins et les int\u00e9r\u00eats des consommateurs. Car il va de soi que les magazines peuvent toujours \u00eatre pertinents au sein de certaines strat\u00e9gies, absolument, et en ce qui me concerne cela vaut tous publics cibles confondus. Ou alors, ils peuvent indiquer ce qui leur semble pertinent.<\/p>\n

Actuellement, la part des magazines dans le mix m\u00e9dia de Maxus est plut\u00f4t limit\u00e9e. Je constate toutefois que le part que nous investissons dans les magazines est bel et bien en ligne avec celles d\u2019autres pays europ\u00e9ens, comme les Pays-Bas, tandis qu\u2019elle est l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieure \u00e0 celle en France, mais sup\u00e9rieure \u00e0 celle au Royaume-Uni, pour ne citer que ces pays-l\u00e0.<\/p>\n

Je crois qu\u2019il pourrait \u00e0 nouveau y avoir une perspective de croissance si les r\u00e9gies comblaient le vide qui existe tout de m\u00eame toujours aujourd\u2019hui en mati\u00e8re de contenu natif, de blogs pertinents, de clips DIY, etc. Dans d\u2019autres pays (comme les Pays-Bas), le natif est tr\u00e8s populaire, tandis qu\u2019en Belgique il est toujours fort limit\u00e9. En tout cas, les magazines ont le bon contenu pour s\u2019y mettre.<\/p>\n

D’autres opinions :<\/span><\/em><\/p>\n