{"id":16085,"date":"2018-05-15T13:31:31","date_gmt":"2018-05-15T11:31:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16085"},"modified":"2018-05-15T13:31:31","modified_gmt":"2018-05-15T11:31:31","slug":"budget-temps-plus-en-ligne-que-devant-la-tv-stabilite-du-print","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/budget-temps-plus-en-ligne-que-devant-la-tv-stabilite-du-print\/","title":{"rendered":"Budget temps\u00a0: plus en ligne que devant la TV\u00a0; stabilit\u00e9 du print"},"content":{"rendered":"

GroupM pr\u00e9dit qu\u2019en 2018 la population mondiale passera pour la premi\u00e8re fois plus de temps en ligne qu\u2019elle n\u2019en consacrera \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire. Le r\u00e9cent rapport \u2018State of Digital\u2019 du groupe d\u2019agences m\u00e9dia indique en outre que la part du print dans l\u2019emploi du temps m\u00e9dia global reste stable \u00e0 7 % (41 minutes par jour). Il est \u00e9videmment logique que l\u2019essor rapide de la vid\u00e9o en ligne a surtout un impact sur la part de la t\u00e9l\u00e9vision.<\/em><\/p>\n

D\u00e9couvrez aussi :\u00a0Les plans m\u00e9dia incluant les magazines sont de 40 % plus efficaces<\/a><\/strong><\/p>\n

Cette ann\u00e9e, on s\u2019attend \u00e0 ce que le temps pass\u00e9 en ligne augmente de 9 minutes pour en atteindre 221, soit 3 heures et 41 minutes en 2018. Cela fait presque une heure de plus qu\u2019en 2015, repr\u00e9sentant une part de 38 % de l\u2019investissement temps total. Regarder la t\u00e9l\u00e9vision diminue de 4 minutes pour retomber \u00e0 218 minutes par jour, soit 37 %. Cela semble indiquer qu\u2019il est question d\u2019un recul acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 par rapport aux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes (au total -9 minutes depuis 2015). Tout comme les magazines, la radio reste stable.<\/p>\n

\"Graph<\/a>Dans\u00a0la plupart des pays, h\u00e9las, les donn\u00e9es d\u2019audience de la vid\u00e9o premium sur plusieurs plateformes ne sont pas encore pr\u00e9sentes en suffisance, ou elles sont toujours de trop mauvaise qualit\u00e9, pour pouvoir les commenter de fa\u00e7on sens\u00e9e. Une propre \u00e9valuation du public concernant la part de la TV existante versus la nouvelle offre num\u00e9rique r\u00e9v\u00e8le que les acteurs \u00e9tablis sont toujours responsables de trois quart du temps de vision total en vid\u00e9o, mais de moins d\u2019un tiers de la vision vid\u00e9o en ligne.<\/p>\n

Selon GroupM, en 2018 le\u00a0 temps total consacr\u00e9 aux m\u00e9dias s\u2019\u00e9l\u00e8vera en moyenne \u00e0 584 minutes (9 heures et 44 minutes) par jour, soit 3 minutes de plus qu\u2019en 2017 et 54 minutes de plus qu\u2019en 2015.<\/p>\n

E-commerce & blockchain<\/h4>\n

Outre l\u2019emploi du temps, GroupM rapporte une croissance de l\u2019e-commerce (sur base de donn\u00e9es \u00e9manant de 35 pays) de 17 %, pour atteindre 2,105 milliards de dollars, et le groupe pr\u00e9voit une augmentation de 15 % en 2018. Ce chiffre d\u2019affaires de 2,442 milliards de dollars \u00e9quivaut \u00e0 10 % de tout le retail dans le monde.<\/p>\n

Les chercheurs se sont aussi pench\u00e9s sur le statut de quelques sujets br\u00fblants dans le monde m\u00e9dia, telle que la blockchain (lisez aussi\u00a0: Euh\u2026 blockchain\u00a0?<\/a>). Selon GroupM, il n\u2019est pas encore vraiment question d\u2019une utilisation pratique de la nouvelle technologie et l\u2019obstacle majeur (la vitesse requise pour garder tous les ordinateurs \u00e0 jour continuellement) ne semble pour l\u2019instant pas encore avoir \u00e9t\u00e9 franchi, d\u00e9clare Adam Smith, Futures Director chez GroupM.<\/p>\n

Source\u00a0: WARC<\/a>, GroupM<\/a><\/p>\n

D’autres articles :\u00a0<\/em><\/p>\n