{"id":16076,"date":"2018-08-13T10:28:28","date_gmt":"2018-08-13T08:28:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16076"},"modified":"2018-08-14T14:41:51","modified_gmt":"2018-08-14T12:41:51","slug":"les-plans-media-incluant-les-magazines-sont-de-40-plus-efficaces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-plans-media-incluant-les-magazines-sont-de-40-plus-efficaces\/","title":{"rendered":"Les plans m\u00e9dia incluant les magazines sont de 40 % plus efficaces"},"content":{"rendered":"

La confiance<\/a> est la cl\u00e9 d\u2019une communication efficace. Quiconque attache de l\u2019importance au fait que son message publicitaire touche non seulement les gens, mais que ceux-ci en soient aussi p\u00e9n\u00e9tr\u00e9s (et quel annonceur ne se sentirait pas concern\u00e9\u00a0?), fait donc bien d\u2019opter pour des m\u00e9dias en lesquels les gens ont confiance. Tels que les magazines. Un mix m\u00e9dia incluant des magazines peut \u00eatre plus efficace de jusqu\u2019\u00e0 40 %, r\u00e9v\u00e8le une \u00e9tude.<\/em><\/p>\n

Comme il est apparu dans le Edelman Trust Barometer de cette ann\u00e9e, beaucoup de m\u00e9dias (notamment num\u00e9riques et sociaux) souffrent d\u2019une crise de confiance et le public en qu\u00eate d\u2019informations fiables se tourne (\u00e0 nouveau) vers les m\u00e9dias journalistiques.<\/p>\n

\"Graph:<\/a><\/p>\n

Une \u00e9tude allemande de l\u2019Universit\u00e9 de Mayence d\u00e9montre que la m\u00e9fiance face aux m\u00e9dias journalistiques a r\u00e9cemment diminu\u00e9 (de 21 \u00e0 17 %), tandis que le pourcentage t\u00e9moignant d\u2019une confiance absolue a atteint un record depuis 2008 (le d\u00e9but des mesures).<\/p>\n

Les annonceurs profitent de la confiance<\/strong><\/h4>\n

Une \u00e9tude britannique de Magnetic Media d\u00e9montre que les marques et les annonceurs aussi profitent de cette confiance dans les m\u00e9dias. Il s\u2019av\u00e8re en effet que, lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019augmenter la confiance dans les produits et les fournisseurs, les annonceurs ont bien plus de succ\u00e8s quand ils font de la publicit\u00e9 dans le m\u00e9dia magazine. L\u2019effet de halo de l\u2019exp\u00e9diteur magazine en print<\/a>, en num\u00e9rique, voire sur les m\u00e9dias sociaux est puissant.<\/p>\n

Pour cette \u00e9tude, Magnetic Media s\u2019est servi de la base de donn\u00e9es de l\u2019institut anglais IPA (Institute for Practitioners in Advertising), qui repr\u00e9sente toutes les parties sur le march\u00e9 publicitaire.<\/p>\n

L\u2019efficacit\u00e9 des magazines a augment\u00e9<\/strong><\/h4>\n

C\u2019est ce qu\u2019a aussi fait Peter Field (\u2018the godfather of effectiveness\u2019) dans son analyse des effets \u00e0 long et \u00e0 court terme de la publicit\u00e9<\/a>, prouvant une nouvelle fois clairement dans la foul\u00e9e l\u2019effet de halo. Il ressort de l\u2019analyse de Field que ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019efficacit\u00e9 des magazines n\u2019a fait que cro\u00eetre. Bien que, dans toutes les campagnes mesur\u00e9es la quote-part budg\u00e9taire des magazines est tr\u00e8s faible, les effets sont invariablement importants. L\u2019ajout de magazines dans une campagne augmente l\u2019efficacit\u00e9 de la campagne globale (apr\u00e8s correction de l\u2019effet budg\u00e9taire), tant au niveau des objectifs \u00e0 long terme (+40 %) que de ceux \u00e0 court terme (30 %).<\/p>\n

Une perception erron\u00e9e<\/strong><\/h4>\n

Cela cadre parfaitement avec les r\u00e9sultats d\u2019une \u00e9tude \u00e0 grande \u00e9chelle r\u00e9cemment r\u00e9alis\u00e9e par Ebiquity \u00e0 la demande de l\u2019organisme sectoriel britannique Radiocentre. Les magazines enregistrent un excellent score (top trois) au niveau de la cr\u00e9ation d\u2019une position c\u00e9r\u00e9brale positive, de la transmission d\u2019\u00e9motions et du ROI, trois crit\u00e8res qui aux yeux des annonceurs sont importants pour la construction de marque. Les marketeurs et les agences s\u2019en tiennent toutefois \u00e0 un propre classement des m\u00e9dias publicitaires<\/a>, qui n\u2019est pas bas\u00e9 sur le data, nous r\u00e9v\u00e8le l\u2019\u00e9tude, classement dans lequel l\u2019online et les m\u00e9dias sociaux sont sur\u00e9valu\u00e9s \u00e0 tous les niveaux\u00a0!<\/p>\n

Une efficacit\u00e9 spectaculairement sup\u00e9rieure de votre campagne au niveau des objectifs \u00e0 long et \u00e0 court terme, plus de confiance, de ROI, de transmission d\u2019\u00e9motions et une meilleure position c\u00e9r\u00e9brale positive\u00a0; les arguments et les preuves venant \u00e9tayer le m\u00e9dia magazine sont tr\u00e8s forts et convaincants. Du moins, si l\u2019on prend ses d\u00e9cisions sur base du data et de la recherche\u2026<\/p>\n

Facebook aussi fait des progr\u00e8s dans le domaine de la RA. L’entreprise a r\u00e9cemment d\u00e9voil\u00e9 son application RA pour Messenger (1,3 milliards d’utilisateurs), qui jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent peinait \u00e0 convaincre les annonceurs et \u00e0 augmenter la rentabilit\u00e9. Le premier annonceur ayant exploit\u00e9 les nouvelles possibilit\u00e9s RA est le d\u00e9taillant de produits cosm\u00e9tiques Sephora, qui invite les utilisateurs \u00e0 essayer des produits de\u00a0maquillage par voie virtuelle.<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :\u00a0<\/em><\/p>\n