{"id":16045,"date":"2018-05-07T11:29:59","date_gmt":"2018-05-07T09:29:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=16045"},"modified":"2018-05-09T11:22:56","modified_gmt":"2018-05-09T09:22:56","slug":"la-realite-augmentee-est-particulierement-efficace-selon-mindshare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-realite-augmentee-est-particulierement-efficace-selon-mindshare\/","title":{"rendered":"La r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e est particuli\u00e8rement efficace (selon Mindshare)"},"content":{"rendered":"

Le potentiel de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e (RA) est \u00e9norme, \u00e9crit Mindshare Futures dans le nouveau rapport \u2018Layered\u2019 (en collaboration avec \u00a0Zappar et Neuro-Insight), et le moment de sa grande perc\u00e9e est arriv\u00e9. Il s\u2019av\u00e8re qu\u2019une petite partie des gens seulement connaissent ou utilisent la RA (27 % au Royaume-Uni), mais l\u2019\u00e9tude approfondie de Mindshare et de ses partenaires r\u00e9v\u00e8le que son impact neurologique peut \u00eatre \u00e9norme (+70 % de souvenir). La r\u00e9action \u00e9motionnelle<\/a> aussi est puissante, notamment au sein des cibles plus jeunes.<\/em><\/p>\n

D\u00e9couvrez ici :\u00a0Bill Gates, Bono et la RA dans la nouvelle \u00e9dition de TIME<\/a><\/strong><\/p>\n

Des tests avec la RA font appara\u00eetre que, compar\u00e9e \u00e0 la moyenne en t\u00e9l\u00e9vision et lors de la navigation en ligne, l\u2019attention<\/a> pour ce type de contenu est sup\u00e9rieure de jusqu\u2019\u00e0 45 %. Cette efficacit\u00e9 <\/a>serait due, en partie, \u00e0 la nouveaut\u00e9 et l\u2019aspect innovant de la RA, comme c\u2019est le cas pour toute nouvelle application. A la lumi\u00e8re de tels chiffres \u00e9lev\u00e9s, l\u2019effet r\u00e9el est cependant indiscutable.<\/p>\n

\"Scale<\/a>La RA est la technologie qui sous-tend Pok\u00e9mon Go, Google Lens et les filtres de Snapchat, mais cela fait aussi des ann\u00e9es qu\u2019on l\u2019applique avec bonheur dans le m\u00e9dia magazine (lire aussi\u00a0: La RV : hype ou affaire lucrative ?<\/a>). Tout a commenc\u00e9 avec l\u2019essor des smartphones en 2007. D\u00e9sormais, le scannage de codes QR et autres est \u00e0 la port\u00e9e de tous et d\u2019innombrables exp\u00e9riences ont vu le jour. Maintenant que la RA s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9e davantage, le temps semble \u00eatre venu pour qu\u2019au sein du marketing la technologie soit accept\u00e9e et appliqu\u00e9e plus largement.<\/p>\n

Facebook aussi fait des progr\u00e8s dans le domaine de la RA. L’entreprise a r\u00e9cemment d\u00e9voil\u00e9 son application RA pour Messenger (1,3 milliards d’utilisateurs), qui jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent peinait \u00e0 convaincre les annonceurs et \u00e0 augmenter la rentabilit\u00e9. Le premier annonceur ayant exploit\u00e9 les nouvelles possibilit\u00e9s RA est le d\u00e9taillant de produits cosm\u00e9tiques Sephora, qui invite les utilisateurs \u00e0 essayer des produits de\u00a0maquillage par voie virtuelle.<\/p>\n

Est-ce que 2018 sera l\u2019ann\u00e9e de la RA\u00a0? <\/strong><\/p>\n

Selon Mindshare<\/a>, Zappar et Neuro-Insight, oui. Dans le rapport, ils \u00e9voquent trois raisons\u00a0:<\/p>\n

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  1. Les g\u00e9ants technologiques pr\u00e9parent le prochain glissement de plateforme. Avec le lancement d\u2019ARKit d\u2019Apple et d\u2019ARCore de Google et un acc\u00e8s plus large \u00e0 d\u2019autres outils de d\u00e9veloppeur RA, comme Lens Studio de Snap et ZapWorks, on peut s\u2019attendre \u00e0 une vague d\u2019innovations li\u00e9es \u00e0 la RA.<\/li>\n
  2. A l\u2019heure o\u00f9 la technologie se voit int\u00e9gr\u00e9e dans une s\u00e9rie d\u2019applis et de plateformes, les exp\u00e9riences en RA sont devenues plus accessibles. Les gens peuvent y acc\u00e9der de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons, en fonction de leurs besoins.<\/li>\n
  3. Les gens sont pr\u00eats. Gr\u00e2ce \u00e0 des exp\u00e9riences ant\u00e9rieures, aussi limit\u00e9es et inconscientes fussent-elles, ils se sentent plus \u00e0 l\u2019aise face au ph\u00e9nom\u00e8ne d\u2019une strate virtuelle suppl\u00e9mentaire ajout\u00e9e \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9. Dans l\u2019utilisation de leur smartphone, ils commencent m\u00eame \u00e0 s\u2019y attendre partiellement.<\/li>\n<\/ol>\n

    Les jeunes ont d\u00e9j\u00e0 plus d\u2019exp\u00e9rience avec la RA (60 % vs 27 %), ont une r\u00e9action \u00e9motionnelle plus forte et embrasseront donc sans doute plus rapidement les applications. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, l\u2019effet important sur le souvenir<\/a> \u00e0 long terme (+70 %) r\u00e9v\u00e8le un potentiel au niveau du changement de comportement<\/a>. Il existe une forte corr\u00e9lation entre la r\u00e9action mn\u00e9monique et le comportement et les d\u00e9cisions d\u2019achat, disent les chercheurs.<\/p>\n

    Source\u00a0: WARC<\/a>, Mindshare<\/p>\n

    *Apr\u00e8s une \u00e9tude qualitative, les partenaires ont interrog\u00e9 1.000 utilisateurs de smartphone et scann\u00e9 le cerveau de 150 d\u2019entre eux.<\/em><\/span><\/p>\n

    Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n