{"id":15987,"date":"2018-04-26T04:53:23","date_gmt":"2018-04-26T02:53:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=15987"},"modified":"2018-05-09T11:22:38","modified_gmt":"2018-05-09T09:22:38","slug":"la-colonne-de-bruno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-colonne-de-bruno\/","title":{"rendered":"La chronique de Bruno"},"content":{"rendered":"

Et si l\u2019on parlait de la publicit\u00e9\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

Internet le m\u00e9dia le plus efficace\u00a0? Pas s\u2019il s\u2019agit de publicit\u00e9, estime Bruno Liesse, Senior Consultant chez Emakina\/Insights & Consulting. Son opinion coul\u00e9e dans une chronique.<\/em><\/p>\n

Depuis que le CIM existe, l\u2019\u00e9tude tactique Presse aura \u00e9t\u00e9, jusqu\u2019\u00e0 l\u2019arriv\u00e9e de l\u2019Audim\u00e9trie et m\u00eame ensuite pendant de nombreuses ann\u00e9es, un pilier de recherche au centre des pr\u00e9occupations du secteur. Les vagues digitales, car elles ont \u00e9t\u00e9 plurielles, ont redistribu\u00e9 les cartes. Aujourd\u2019hui, plus aucun acteur ou m\u00e9dia ne peut pr\u00e9tendre dominer la sc\u00e8ne, apr\u00e8s une g\u00e9n\u00e9ration sous le r\u00e8gne de la t\u00e9l\u00e9vision. M\u00eame les pure players<\/em> du num\u00e9rique d\u00e9fendent leur couloir respectif, cadenass\u00e9s par les lois, challeng\u00e9s par les indicateurs et de nouveaux concurrents. Contextes<\/a> et contenus seraient \u00e0 prendre en compte en top priorit\u00e9, sans que les agences ou annonceurs ne sachent n\u00e9cessairement appliquer ce nouveau principe.<\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes l\u2019ont assez dit\u00a0: le user<\/em> se montre face \u00e0 un choix m\u00e9diatique devenu infini, aussi dans les moments et les endroits de sa consommation. Et dans cet univers en expansion un peu chaotique, les messages publicitaires de tous bords poursuivent leur intrusion traditionnelle\u00a0: si les technologies et la grammaire de l\u2019\u00e9criture \u2013 \u00e0 renfort de vid\u00e9o et de voice<\/a><\/em> \u2013 ont profond\u00e9ment chang\u00e9, les nouveaux professionnels ont h\u00e9rit\u00e9 des r\u00e9flexes pushy et hard selling des anciens marketeurs. Bonnes et moins bonnes pubs se bousculent dans tous les \u00e9cosyst\u00e8mes, avec comme double \u00e9chelle la pertinence et les formats au sens large.<\/p>\n

Du moins si l\u2019on en croit les \u00e9tudes et sondages qui s\u2019y rapportent. Comme le barom\u00e8tre Ad-titude lanc\u00e9 il y a peu par Welcome Media \u00e9valuant quantitativement la communication commerciale \u00e0 travers ses nombreux touchpoints, fond\u00e9 sur des crit\u00e8res identifi\u00e9s en phase qualitative. La premi\u00e8re vague \u00e9claire sur les deux facteurs influant le plus sur le d\u00e9sagr\u00e9ment publicitaire pour le consommateur lambda\u00a0: son caract\u00e8re interruptif (ou non) et sa surabondance, avec respectivement 90% et 85% de la population pour le penser en g\u00e9n\u00e9ral. Et dans l\u2019autre sens, ils ne sont que 10 \u00e0 15% \u00e0 consid\u00e9rer que la pub est adapt\u00e9e \u00e0 leurs besoins, ou int\u00e9r\u00eats. Du coup, l\u2019\u00e9tude tend \u00e0 d\u00e9montrer qu\u2019une proportion substantielle de ces individus mettent plusieurs moyens en \u0153uvre pour bloquer ou \u00e9viter des messages.<\/p>\n

Et leur nombre augmente, au sein de cette transformation digitale o\u00f9 plusieurs sujets \u00e9voluent sans doute, mais pas le souci de l\u2019efficacit\u00e9<\/a> cognitive. En effet, les touchpoints<\/em> les plus irritants seraient les plus r\u00e9cents avec une mention sp\u00e9ciale pour les vid\u00e9os pre-roll<\/em> et les emails bien-nomm\u00e9s spams<\/em> par les pros eux-m\u00eames\u00a0: c\u2019est dire (un spam<\/em> est une erreur ou une fraude, et non un courriel pub).<\/p>\n

Les magazines, ou plut\u00f4t la publicit\u00e9 dans leurs pages, ne semblent pas souffrir de ce sentiment de rejet des lecteurs. Ainsi, ce m\u00e9dia se situe comme le dernier o\u00f9 l\u2019on \u00a0\u00bb voudrait voir les pubs dispara\u00eetre \u00a0\u00bb (5% des r\u00e9ponses). Moins de 15% des interview\u00e9s trouvent les annonces \u00a0\u00bb intrusives<\/a> ou irritantes \u00ab\u00a0, et plus de 50% s\u2019y exposent volontiers. Clairement, le mode de consultation du m\u00e9dia permet un \u00e9vitement naturel\u00a0: lire ce que l\u2019on souhaite tr\u00e8s librement, augment\u00e9 du fait que les sujets sont g\u00e9n\u00e9ralement bien cibl\u00e9s et d\u00e9velopp\u00e9s. Vous me direz, le Web permet beaucoup mieux et beaucoup plus, s\u2019agissant du ciblage et contenus\u00a0! Mais nous parlions de publicit\u00e9. Le truc avant la landing page<\/em>. Dans les magazines, on a tout m\u00e9lang\u00e9 comme du sal\u00e9-sucr\u00e9. Et l\u2019audience trouve \u00e7a tr\u00e8s bien.<\/p>\n

\"Bruno<\/a><\/p>\n

Bruno Liesse<\/em><\/p>\n

Senior Consultant <\/em><\/p>\n

Emakina\/Insights & Consulting<\/em><\/p>\n

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D’autres opinions ?<\/em><\/span><\/p>\n