{"id":15831,"date":"2018-08-02T10:22:07","date_gmt":"2018-08-02T08:22:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=15831"},"modified":"2018-08-14T14:42:18","modified_gmt":"2018-08-14T12:42:18","slug":"que-savent-les-marketeurs-sur-lefficacite-des-medias-indice-pas-la-verite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/que-savent-les-marketeurs-sur-lefficacite-des-medias-indice-pas-la-verite\/","title":{"rendered":"\u00ab They don\u2019t care about the data \u00bb, dit Mark Ritson"},"content":{"rendered":"

En mati\u00e8re de fonctionnement des magazines, il existe un \u00e9norme foss\u00e9 entre la perception des marketeurs et les r\u00e9sultats r\u00e9els. Sur divers crit\u00e8res, les magazines enregistrent de bien meilleures performances que ce qu\u2019en attendent les marketeurs. C\u2019est ce qui ressort d\u2019un projet de recherche \u00e0 grande \u00e9chelle r\u00e9alis\u00e9 par Ebiquity<\/a> \u00e0 la demande de la soci\u00e9t\u00e9 britannique Radiocenter. La m\u00eame chose vaut d\u2019ailleurs pour la radio et les quotidiens. Par contre, les m\u00e9dias sociaux et la vid\u00e9o en ligne sont surestim\u00e9es. Les magazines enregistrent de solides scores au niveau de la cr\u00e9ation d\u2019une position c\u00e9r\u00e9brale positive, de la transmission d\u2019\u00e9motion et du ROI.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0\u00ab\u00a0Les mediaplanners doivent offrir aux magazines le podium que ces derniers m\u00e9ritent \u00bb<\/a><\/strong><\/p>\n

Dans le cadre du projet de recherche Ebiquity, baptis\u00e9e\u00a0\u2018Re-Evaluating Media\u2019<\/a>, on a interrog\u00e9 68 annonceurs et 48 agences m\u00e9dia, et analys\u00e9 plus de 75 \u00e9tudes.<\/p>\n

Construction de marque<\/strong><\/h4>\n

Il s\u2019av\u00e8re que les magazines figurent dans le top 3 des types de m\u00e9dia pour trois des quatre crit\u00e8res principaux en mati\u00e8re de construction de marque (selon les annonceurs). Ces crit\u00e8res sont\u00a0: les options de ciblage, le ROI<\/a>, la transmission d\u2019\u00e9motion<\/a> et la position c\u00e9r\u00e9brale. Dans la perception des annonceurs et des agences, les magazines obtiennent un score bien plus faible. Il existe donc une grande diff\u00e9rence entre la r\u00e9alit\u00e9 et la perception de valeur des magazines pour les campagnes publicitaires.<\/p>\n

\"Ebiquity<\/a><\/p>\n

Des 10 canaux m\u00e9dia repris dans l\u2019\u00e9tude (direct mail, magazines, quotidien, display en ligne, vid\u00e9o en ligne, out-of-home, radio, m\u00e9dias sociaux, TV), les magazines occupent la 4e<\/sup> place globalement en tant que m\u00e9dia publicitaire le plus appropri\u00e9.<\/p>\n

\"Ebiquity<\/a><\/p>\n

Ce n\u2019est \u00e9videmment pas la premi\u00e8re fois qu\u2019une \u00e9tude d\u00e9montre \u00e0 quel point les magazines forment un environnement appropri\u00e9 pour la publicit\u00e9 (lire aussi\u00a0: \u201d La TV et les magazines sont peut-\u00eatre bien les m\u00e9dias publicitaires par excellence \u201c<\/a>), mais les fausses id\u00e9es continuent \u00e0 circuler parmi les annonceurs et les agences.<\/p>\n

\"Ebiquity<\/a><\/p>\n

Se fiche-t-on du data\u00a0?<\/strong><\/h4>\n

Ou comme le dit Mark Ritson\u00a0: \u00ab\u00a0They don\u2019t care about the data.\u00a0\u00bb Il fait d\u2019ailleurs la sombre pr\u00e9diction que cette \u00e9tude non plus ne parviendra pas \u00e0 changer grand-chose dans le choix m\u00e9dia. Selon lui, les marketeurs sont obs\u00e9d\u00e9s par la technologie et les nouveaut\u00e9s, \u00a0et ils partent de leur propre mode de consommation pour leur choix m\u00e9dia.\u00a0 En outre, les agences m\u00e9dia ont un parti pris en faveur des m\u00e9dias num\u00e9riques, au d\u00e9triment des m\u00e9dias traditionnels<\/a>.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Marketers and agencies continue to move more and more of their ad spend across to social media and online video despite all the evidence to the contrary.\u00a0\u00bb Mark Ritson dans Marketing Week<\/p>\n

Tant les chercheurs d\u2019Ebiquity que le professeur Mark Ritson (lisez son analyse approfondie\u00a0<\/a> dans Marketing\u00a0Week) indiquent que les performances des m\u00e9dias traditionnels (\u00e0 l\u2019exception de la TV) sont sous-estim\u00e9es et celles de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, au contraire, surestim\u00e9es. \u00a0Ils plaident pour une r\u00e9\u00e9valuation du mix m\u00e9dia pour en venir au mix m\u00e9dia optimal en termes d\u2019efficacit\u00e9 publicitaire. Qui rel\u00e8vera ce gant pour prouver que Ritson a tort\u00a0?<\/p>\n

Le rapport Ebiquity complet peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 ici<\/a>.<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :\u00a0<\/em><\/span><\/p>\n