{"id":15584,"date":"2018-03-21T15:47:31","date_gmt":"2018-03-21T14:47:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=15584"},"modified":"2018-03-30T16:33:19","modified_gmt":"2018-03-30T14:33:19","slug":"si-en-tant-que-magazine-vous-ne-commettez-pas-derreurs-en-ligne-cest-que-vous-ne-testez-pas-assez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/si-en-tant-que-magazine-vous-ne-commettez-pas-derreurs-en-ligne-cest-que-vous-ne-testez-pas-assez\/","title":{"rendered":"Si en tant que magazine vous ne commettez pas d\u2019erreurs en ligne, c\u2019est que vous ne testez pas assez !"},"content":{"rendered":"

\"CoverLibelleAugustus2017\"<\/a>Le 19 mars, Hilmar Mulder est mont\u00e9e sur la sc\u00e8ne du Digital Innovators\u2019 Summit de la FIPP<\/a> \u00e0 Berlin. Le r\u00e9dacteur en chef du Libelle n\u00e9erlandais y a racont\u00e9 de quelle fa\u00e7on Libelle a r\u00e9ussi, en deux ans, \u00e0 compl\u00e8tement faire le pas vers l\u2019on-line. Nous profitons de l\u2019occasion et avons sond\u00e9 Hilmar Mulder pour conna\u00eetre les cl\u00e9s du succ\u00e8s. De pr\u00e9cieux enseignements de nos voisins du nord\u2026<\/em><\/p>\n

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Jusqu\u2019il y a deux ans, au niveau on-line Libelle \u00e9tait \u00e0 la tra\u00eene aux Pays-Bas. Quels changements avez-vous apport\u00e9s\u00a0? Et qu\u2019est-ce qui fonctionne le mieux\u00a0?<\/strong><\/p>\n

En fait, nous avons tout renouvel\u00e9\u00a0: nous avons \u00e9labor\u00e9 un nouveau plan de contenu, constitu\u00e9 une nouvelle \u00e9quipe digitale\u2026 Notre trajet se d\u00e9compose en trois \u00e9tapes majeures. D\u2019abord, nous avons augment\u00e9 la pression via les m\u00e9dias sociaux. Ensuite, nous nous sommes mis \u00e0 \u00e9valuer ce qui fonctionne ou non. Enfin, nous avons vraiment commencer \u00e0 nous diff\u00e9rencier avec du contenu.<\/p>\n

Au total, nous travaillons en ligne avec quatre \u2018types\u2019 de contenus\u00a0: le contenu \u2018evergreen\u2019 que nous puisons dans nos archives et r\u00e9ins\u00e9rons\u00a0; le contenu \u2018curated\u2019, rebondissant sur ce qui circule de fa\u00e7on virale\u00a0; des articles propres r\u00e9dig\u00e9s sp\u00e9cialement pour l\u2019on-line\u00a0; et des articles que nous reprenons du magazine. Pour chacun de ces types, nous analysons quel jour et \u00e0 quel moment ils fonctionnent le mieux.<\/p>\n

L\u00e0 o\u00f9 le contenu pour le magazine est r\u00e9dig\u00e9 en vue d\u2019une consommation \u2018lean back\u2019, en ligne nous proposons beaucoup d\u2019actus et d\u2019infos facilement digestibles. Sur papier, vous vous retrouvez avec un format fixe avec lequel vous tentez \u00e0 chaque fois de surprendre l\u00e9g\u00e8rement. Sur Internet, c\u2019est tout \u00e0 fait diff\u00e9rent\u00a0: l\u00e0, vous pouvez exp\u00e9rimenter \u00e0 c\u0153ur joie.<\/p>\n

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Quelle erreur une marque magazine ne peut-elle pas faire en ligne\u00a0?<\/strong><\/p>\n

En ligne, on ne peut pas faire d\u2019erreurs (rit). Si vous ne commettez pas d\u2019erreurs, c\u2019est que vous n\u2019essayez pas assez fort. Cependant \u2013 et c\u2019est crucial \u2013, apprenez de vos erreurs. Supprimez des articles s\u2019ils ne fonctionnent pas ou adaptez-les en temps r\u00e9el.<\/p>\n

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Quelles possibilit\u00e9s offrez-vous aux annonceurs en ligne et qu\u2019est-ce qui fonctionne le mieux\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Bon nombre de nos annonceurs optent pour un m\u00e9lange de print, d\u2019on-line et, \u00e9ventuellement, d\u2019\u00e9v\u00e9nementiel. La part du lion van au contenu de marque. Ainsi, nous cr\u00e9ons par exemple pour Corendon des blogs de voyage sur le site, combin\u00e9s \u00e0 des r\u00e9cits de voyage dans le magazine.<\/p>\n

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Un volet important en ligne est Libelle TV, qui a \u00e9t\u00e9 arr\u00eat\u00e9 en Belgique. Quel est la cl\u00e9 du succ\u00e8s\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Aux Pays-Bas, Libelle TV est purement un canal vid\u00e9o en ligne et non une cha\u00eene TV. Il y a l\u00e0 une le\u00e7on importante \u00e0 tirer\u00a0:\u00a0 en ligne, il ne faut pas jouer \u00e0 la t\u00e9l\u00e9. Il faut opter pour une autre approche, dans laquelle l\u2019authenticit\u00e9 prime sur la qualit\u00e9. Nous avons aussi compris qu\u2019avec la vid\u00e9o nos lectrices veulent apprendre quelque chose. Le divertissement pur fonctionne moins bien.<\/p>\n

Notre angle d\u2019attaque initial \u00e9tait que notre public cible \u2013 les 45+ \u2013 n\u2019\u00e9taient et ne sont pas de grands utilisateurs YouTube. Ils trouvent cela trop grand, trop confus. Avec Libelle TV, nous nous ne postons d\u00e8s lors tr\u00e8s consciemment que trois nouvelles vid\u00e9os par jour.<\/p>\n

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Qu\u2019en est-il, chez Libelle TV, de l\u2019int\u00e9gration d\u2019annonceurs\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Nous avons d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9 pas mal de beaux projets dans ce sens, souvent aussi en combinaison avec le print et l\u2019on-line. Je pense par exemple aux campagnes pour Huawei et Zuivelhoeve. On remarque toutefois que les annonceurs se t\u00e2tent encore\u00a0: comment au mieux transmettre son message en vid\u00e9o\u00a0? Nous pouvons tr\u00e8s bien les y aider. Raconter des histoires en print et en ligne, c\u2019est notre m\u00e9tier.<\/p>\n

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Comment les \u00e9v\u00e9nements contribuent-ils \u00e0 forger la marque\u00a0? Quelle est la meilleure fa\u00e7on pour un annonceur de s\u2019inscrire dans le mouvement\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Cette ann\u00e9e, nous organisons pour la 22e<\/sup> fois la Libelle Zomerweek. Chaque ann\u00e9e, quelque 84.000 femmes nous rendent visite durant cette semaine, \u00e0 la plage \u00e0 Almere. \u00a0Pour nous, il s\u2019agit d\u2019une extension de marque r\u00e9ussie. Dans le village Libelle, on d\u00e9couvre tous les \u00e9l\u00e9ments du magazine\u00a0: la mode, l\u2019alimentation, des ateliers, les chroniqueurs\u2026 Pour les annonceurs, c\u2019est un moyen unique suppl\u00e9mentaire d\u2019entrer en contact avec nos lectrices. Pendant l\u2019\u00e9v\u00e9nement, celles-ci sont d\u2019ailleurs particuli\u00e8rement ouvertes \u00e0 de nouvelles exp\u00e9riences, et donc aussi \u00e0 de nouvelles marques.<\/p>\n

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En cette ann\u00e9e 2018, un titre magazine peut-il encore survivre rien qu\u2019en print\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Si l\u2019on couvre un int\u00e9r\u00eat de niche profond\u00e9ment enracin\u00e9, bien s\u00fbr. Pourquoi toutefois ne pas y ajouter l\u2019on-line\u00a0? A mes yeux, il faut que vous soyez au moins trouvable et pr\u00e9sent.<\/p>\n

Il est cependant correct que le mod\u00e8le de revenus du print est toujours in\u00e9gal\u00e9. Notre contenu en ligne est gratuit, mais nous esp\u00e9rons que nos lectrices se cr\u00e9ent un compte Sanoma. Ainsi, nous en apprendrons plus sur elles, ce qui peut aussi int\u00e9resser les annonceurs.<\/p>\n

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Quelles \u00e9volutions voyez-vous se dessiner en 2018 dans le m\u00e9dia magazine\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Je pense spontan\u00e9ment \u00e0 la poursuite de la croissance de la vid\u00e9o. Et surtout de la micro-vid\u00e9o. Celle-ci conna\u00eet un formidable essor via les m\u00e9dias sociaux. Ce type de divertissement hyper court offre un tas de possibilit\u00e9s cr\u00e9atives, est tr\u00e8s accrocheur et interactif. Sa bri\u00e8vet\u00e9 fait \u00e9cho \u00e0 la capacit\u00e9 d\u2019attention r\u00e9duite en ligne que l\u2019on observe de nos jours. En contrepartie, le print de haute qualit\u00e9 avec beaucoup de beaux contenus inspirants et autoproduits est toujours imbattable. Essentiellement gr\u00e2ce au mod\u00e8le de revenus in\u00e9gal\u00e9.<\/p>\n

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