{"id":15403,"date":"2018-02-22T10:33:37","date_gmt":"2018-02-22T09:33:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=15403"},"modified":"2018-02-22T10:48:46","modified_gmt":"2018-02-22T09:48:46","slug":"airbnbmag-big-data-une-histoire-damour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/airbnbmag-big-data-une-histoire-damour\/","title":{"rendered":"Airbnbmag & big data : une histoire d\u2019amour"},"content":{"rendered":"

Qu\u2019est-ce que les thermom\u00e8tres \u00e0 viande et les magazines ont en commun\u00a0? On veut les avoir en main avant de les acheter. Sam De Win, directeur cr\u00e9atif chez Prophets, nous explique comment les magazines peuvent trouver l\u2019inspiration chez Uber et Airbnb.<\/strong><\/p>\n

Le digital seul suffit-il pour une marque num\u00e9rique\u00a0? On pourrait croire que non si l\u2019on regarde un peu autour de soi. Amazon exp\u00e9rimente avec des boutiques physiques et Coolblue vient d\u2019ouvrir son troisi\u00e8me magasin en Belgique. Moi, en tout cas, \u00e7a me semble \u00eatre un choix logique. Avant de l\u2019acheter, j\u2019aime en effet avoir la chose en main. Voil\u00e0 pourquoi j\u2019investis toujours l\u2019\u00e9quivalent d\u2019un mois de salaire dans de vrais CD ou disques vinyles.<\/p>\n

Cependant, il ne s\u2019agit bien s\u00fbr pas uniquement du fait qu\u2019on aimerait bien une fois voir de pr\u00e8s ce fer \u00e0 lisser ou ce thermom\u00e8tre \u00e0 viande. Tout tourne aussi autour du service et, assur\u00e9ment, autour du conseil. Un petit mot d\u2019explication concernant ce thermom\u00e8tre \u00e0 viande peut en effet faire des miracles. D\u00e9j\u00e0 rien que pour ne pas devoir d\u00e9goter des modes d\u2019emploi ou \u00e9tudier des tutoriels sur YouTube. Jusqu\u2019\u00e0 nouvel ordre, la vraie vie se d\u00e9roule toujours hors ligne, non\u00a0?<\/p>\n

La data d\u00e9termine les articles<\/strong><\/p>\n

\"Airbnb<\/a> Il\u00a0 n\u2019y a pas que dans le retail qu\u2019on trouve ces exemples. Deux autres g\u00e9ants num\u00e9riques ont eux aussi d\u00e9j\u00e0 jou\u00e9 la carte du physique et opt\u00e9 pour cette connexion tangible pour un magazine\u00a0: Uber avec son magazine Momentum et AirBnb avec airbnbmag.<\/p>\n

Airbnbmag est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant. Il se sert en effet de donn\u00e9es de la plateforme de voyage pour d\u00e9terminer quels sont les articles, destinations de voyage, etc. qui seront repris dans le prochain num\u00e9ro. Plus il y a de gens qui, sur AirBnb, partent \u00e0 la recherche d\u2019un logement \u00e0 La Havane, plus il y aura de chances de voir para\u00eetre un article sur la capitale cubaine.<\/p>\n

Je trouve \u00e7a malin. De cette fa\u00e7on, le public cible obtient exactement ce qu\u2019il d\u00e9sire. Les r\u00e9dactions connaissent leurs lecteurs mieux que quiconque, mais jeter un \u0153il sur ce que peut apporter la Big Data pourrait g\u00e9n\u00e9rer encore plus de profondeur et de pertinence. Peut-\u00eatre cela peut-il m\u00eame permettre de cr\u00e9er un tout nouveau magazine pour rebondir sur certains th\u00e8mes\u2026 Ou alors, il pourrait s\u2019agir d\u2019\u00e9ditions uniques, qui sont enti\u00e8rement dans l\u2019air du temps\u2026 Subrepticement jeter un \u0153il du c\u00f4t\u00e9 des marques num\u00e9riques, \u00e7a peut bel et bien aussi rapporter gros aux magazines.<\/p>\n

Et maintenant, si vous voulez bien m\u2019excuser, il est grand temps que j\u2019enfonce ce thermom\u00e8tre \u00e0 viande dans le r\u00f4ti…<\/p>\n

\u00a0<\/em>\"Sam<\/a>
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Sam De Win – Directeur cr\u00e9atif chez Prophets<\/em><\/p>\n

Membre du jury StuMPA<\/em><\/p>\n

D\u00e9couvrez les autres articles de Sam ci-dessous :<\/span><\/p>\n