{"id":15270,"date":"2018-01-30T17:16:54","date_gmt":"2018-01-30T16:16:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=15270"},"modified":"2018-02-09T10:25:13","modified_gmt":"2018-02-09T09:25:13","slug":"laureat-du-grand-prix-warc-ne-negligez-pas-cette-toux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/laureat-du-grand-prix-warc-ne-negligez-pas-cette-toux\/","title":{"rendered":"Laur\u00e9at du Grand Prix WARC\u00a0: ne n\u00e9gligez pas cette toux\u00a0!"},"content":{"rendered":"

Le World Advertising Research Centre a d\u00e9cern\u00e9 ses prix annuels r\u00e9compensant les meilleures utilisations de data dans une strat\u00e9gie de communication efficace. \u00a0Le laur\u00e9at du Grand Prix WARC, Prospan, prouve \u00e0 quel point un enseignement consommateur peut \u00eatre puissant (lisez aussi comment Dove l\u2019a fait<\/a>) et comment le data peut \u00eatre exploit\u00e9 \u00e0 des fins de segmentation de cible ultra-pouss\u00e9e. C\u2019est en outre un bel exemple d\u2019une campagne magazine pertinente. R\u00e9sultat de tous les efforts\u00a0: +54 % de taux de click et une augmentation des ventes de 27 %.<\/em><\/p>\n

Dot\u00e9e d\u2019un budget restreint, la marque australienne de sirop contre la toux devait veiller \u00e0 percer le brouhaha \u00e9tourdissant d\u00e9velopp\u00e9 par les grandes marques pharmaceutiques. En se basant sur un enseignement consommateur essentiel (les mamans pensent qu\u2019il n\u2019y a rien \u00e0 faire contre la toux), issu d\u2019une \u00e9tude qualitative et d\u2019une analyse des habitudes de recherche en ligne, l\u2019agence a r\u00e9ussi \u00e0 d\u00e9velopper une campagne cr\u00e9ative pertinente pour le digital et le print\u00a0: Don\u2019t Ignore a Cough.<\/p>\n

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L\u2019agence de publicit\u00e9, Affinity, a cr\u00e9\u00e9 pour le client un simulateur de toux sur base de data \u2018first party\u2019 et \u2018search\u2019, combin\u00e9s avec des donn\u00e9es sociales, de cha\u00eenes de recherche, Medicare et li\u00e9s \u00e0 la temp\u00e9rature et la pollution. On a ainsi pu cr\u00e9er des profils de mamans confront\u00e9es en temps r\u00e9el \u00e0 des enfants qui toussent. Sur cette base, des budgets m\u00e9dia ont \u00e9t\u00e9 activ\u00e9s et d\u00e9sactiv\u00e9s en programmatique.<\/p>\n

Depuis le lancement, le nombre d\u2019exemplaires vendus a augment\u00e9 de 27 %.<\/p>\n

Source: WARC<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet:<\/em><\/p>\n