{"id":15163,"date":"2018-01-22T08:47:26","date_gmt":"2018-01-22T07:47:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=15163"},"modified":"2018-01-23T09:59:13","modified_gmt":"2018-01-23T08:59:13","slug":"the-pioneer-woman-le-magazine-comme-aboutissement-d-un-voyage-de-conquete-multimedia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/the-pioneer-woman-le-magazine-comme-aboutissement-d-un-voyage-de-conquete-multimedia\/","title":{"rendered":"The Pioneer Woman\u00a0: le magazine, l’aboutissement d\u2019un voyage de conqu\u00eate multim\u00e9dia"},"content":{"rendered":"

D\u2019un blog \u00e0 un programme TV \u00e0 un magazine. L\u2019aventure de Ree Drummond se lit comme un r\u00eave am\u00e9ricain. Laissez-nous vous pr\u00e9senter\u00a0: The Pioneer Woman\u00a0!<\/em><\/p>\n

Qu\u2019il est plaisant que, de temps \u00e0 autre, les choses se d\u00e9roulent \u00e0 l\u2019envers. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la qu\u00eate des magazines avides d\u2019une \u00a0\u00bb pr\u00e9sence \u00a0\u00bb digitale de qualit\u00e9 n\u2019a cess\u00e9 de constituer un des d\u00e9fis majeurs du secteur. Parfois les choses se d\u00e9roulent aussi tout simplement en sens inverse. De nos jours, ce qui \u00e0 l\u2019origine a commenc\u00e9 comme une initiative en ligne, se mue r\u00e9guli\u00e8rement en un produit papier.<\/p>\n

Le site d\u2019informations fran\u00e7ais Rue89 a r\u00e9cemment lanc\u00e9 son propre magazine du m\u00eame nom. Aujourd\u2019hui, celui-ci est log\u00e9 \u00e0 l\u2019enseigne de l\u2019Obs. Dans un tout autre ordre d\u2019id\u00e9e, il y a le magazine e-commerce Net-\u00e0-porter, qui avec Porter a publi\u00e9 une variante papier couronn\u00e9e de succ\u00e8s.<\/p>\n

Aux Etats-Unis, l\u2019\u00e9toile montante dans ce domaine est Ree Drummond. Comme tant d\u2019autres, elle a commenc\u00e9 par un blog ax\u00e9 sur la cuisine et sa vie priv\u00e9e. Son approche \u00e9tait toutefois tellement unique qu\u2019elle s\u2019est rapidement forg\u00e9e une large audience. R\u00e9sultat\u00a0? Son propre programme sur Food Network et, entre-temps, neuf ouvrages \u00e0 son actif, dont cinq livres de cuisine.<\/p>\n

Juste avant de lancer ses propres commerce, restaurant et boulangerie (et donc de faire le pas du m\u00e9dia vers le retail), elle a encore consid\u00e9rablement \u00e9largi son approche multim\u00e9dia par le lancement de son propre magazine. The Pioneer Woman Magazine (nomm\u00e9 d\u2019apr\u00e8s son blog) a paru pour la premi\u00e8re fois en juin 2017 et a imm\u00e9diatement \u00e9t\u00e9 un coup dans le mille. Le titre n\u2019\u00e9tait disponible que chez Walmart, s\u2019y offrant une diffusion de pas moins de 250.000 exemplaires. Pour le deuxi\u00e8me num\u00e9ro \u2013 paru en septembre \u2013, le tirage a \u00e9t\u00e9 augment\u00e9 \u00e0 500.000, le magazine \u00e9tant aussi mis en vente chez une dizaine d\u2019autres d\u00e9taillants. Pas mal du tout comme strat\u00e9gie de distribution\u2026<\/p>\n

Ce succ\u00e8s inattendu (l\u2019\u00e9diteur, Hearst, a r\u00e9imprim\u00e9 le premier num\u00e9ro apr\u00e8s que la premi\u00e8re \u00e9dition se soit vendue comme des petits pains) est enti\u00e8rement d\u00fb au fait que le magazine s\u2019inscrit dans le prolongement du blog, de l\u2019\u00e9mission t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e ET de la personnalit\u00e9 de Ree Drummond\u00a0: toutes les recettes sont cr\u00e9\u00e9es pour la famille, la fa\u00e7on d\u00e9sinvolte et amusante dont Ree se comporte, nappe le tout d\u2019une sauce l\u00e9g\u00e8re et le regard qu\u2019elle permet de poser sur sa vie de famille ajoute un peu de piment suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n

Peut-\u00eatre ferions-nous bien, en Belgique, d\u2019examiner comment d\u00e9velopper des magazines centr\u00e9s sur des personnalit\u00e9s, version 2.0\u00a0?<\/p>\n

En qu\u00eate de plus d’inspiration:<\/em><\/p>\n