{"id":14788,"date":"2018-08-09T08:50:44","date_gmt":"2018-08-09T06:50:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=14788"},"modified":"2018-08-13T09:08:47","modified_gmt":"2018-08-13T07:08:47","slug":"le-bon-contexte-rapporte-de-lattention-de-la-pertinence-et-de-la-confiance-aux-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-bon-contexte-rapporte-de-lattention-de-la-pertinence-et-de-la-confiance-aux-marques\/","title":{"rendered":"Le bon contexte rapporte de l\u2019attention, de la pertinence et de la confiance aux marques"},"content":{"rendered":"

Lors d\u2019un \u00e9v\u00e9nement destin\u00e9 au monde publicitaire britannique, Magnetic Media et Newsworks ont pr\u00e9sent\u00e9 leur projet commun, \u2018The Power of Context\u2019. Dans ce livre blanc, les deux organisations d\u00e9montrent clairement et sans \u00e9quivoque, sur base d\u2019une s\u00e9rie d\u2019\u00e9tudes (aussi bien propres, p. ex. <\/em>Trust Matters<\/em><\/a> et <\/em>Moments that Matter<\/em><\/a>, qu\u2019externes, comme <\/em>IPA Touchpoints<\/em><\/a>) que les marques m\u00e9dia \u2018publi\u00e9es\u2019 offrent aux annonceurs une grosse opportunit\u00e9, sous forme d\u2019une construction de marque \u00e0 long terme, d\u2019un contexte de qualit\u00e9 et d\u2019un lien \u00e9motionnel significatif avec le public. <\/em><\/p>\n

L\u00e0 o\u00f9 le contenu du rapport rev\u00eat une grande importance pour le monde publicitaire, le plus gros scoop du jour \u00e9tait que, pour la premi\u00e8re fois, le m\u00e9dia magazine et les m\u00e9dias d\u2019information se sont engag\u00e9s c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te dans la lutte contre les pr\u00e9jug\u00e9s et une image n\u00e9gative. \u2018The Power of Context\u2019 se focalise sur l\u2019influence du contexte que les marques m\u00e9dia offrent \u00e0 la publicit\u00e9, tant sur la perception que sur le traitement des informations et des marques.<\/p>\n

Dans ce cadre, tant les magazines que les m\u00e9dias d\u2019information ont leur propre r\u00f4le \u00e0 jouer envers les marques.\u00a0 L\u2019\u00e9tude Newsworks<\/a> sondant l\u2019attention (en collaboration avec \u00a0PwC, 2016) confirme par exemple une nouvelle fois que la puissance des magazines imprim\u00e9s se situe aussi bien au d\u00e9but qu\u2019\u00e0 la fin de l\u2019entonnoir d\u2019achat\u00a0: au niveau de l\u2019inspiration (donner des id\u00e9es aux gens concernant les marques et produits), d\u2019une part, et des achats, d\u2019autre part.<\/p>\n

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Aux yeux de Magnetic Media et Newsworks, le contexte est plus que l\u2019environnement direct d\u2019une annonce.\u00a0 Les lecteurs magazine ont certaines attentes vis-\u00e0-vis de leur lecture favorite, allant ainsi \u00e0 la rencontre du contenu. Ils projettent ces attentes, ainsi que leur confiance, sur les publicit\u00e9s et les marques. En outre, il existe un dynamisme naturel entre r\u00e9daction et commerce, que le public appr\u00e9cie. Cela rend le m\u00e9dia magazine encore plus appropri\u00e9 en tant que m\u00e9dia publicitaire. (Lire aussi\u00a0: \u201d La TV et les magazines sont peut-\u00eatre bien les m\u00e9dias publicitaires par excellence \u201c<\/a>).<\/p>\n

\u2018The Power of Context\u2019 est r\u00e9parti en quatre chapitres compactes\u00a0:<\/p>\n

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  1. \u2018Context is all in the mind\u2019\u00a0: sur l\u2019effet de la relation entre les m\u00e9dias et leur public sur la publicit\u00e9 et les marques.<\/li>\n
  2. \u2018You\u2019re in good company in published media\u2019\u00a0: comment le contexte influence-t-il la publicit\u00e9 de marque\u00a0?<\/li>\n
  3. \u2018Not all reach is equal\u2019\u00a0: la qualit\u00e9 et la visibilit\u00e9 importent bel et bien\u00a0; sur l\u2019avantage d\u2019un contexte de qualit\u00e9 pour les marques.<\/li>\n
  4. \u2018Context = brand discovery = new consumers\u2019\u00a0: sur l\u2019efficacit\u00e9 croissante<\/a> des m\u00e9dias \u2018publi\u00e9s\u2019, impactant des effets business comme les ventes.<\/li>\n<\/ol>\n

    Le dernier chapitre aborde aussi la combinaison des m\u00e9dias d\u2019information et du m\u00e9dia magazine. L\u2019analyse de Peter Field<\/a>, que nous avions d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9e pr\u00e9c\u00e9demment, r\u00e9v\u00e8le que les deux sont capables de g\u00e9n\u00e9rer de nouveaux consommateurs pour les marques.<\/p>\n

    \"Graph<\/a><\/p>\n

    Suite \u00e0 l\u2019essor du programmatique, l\u2019attention pour le contexte s\u2019est vu rel\u00e9gu\u00e9e \u00e0 l\u2019arri\u00e8re-plan, et \u00e7a n\u2019est pas juste. Voil\u00e0 ce que plaident avec conviction dans ce livre blanc Magnetic Media et Newsworks. Les marques peuvent tirer un avantage consid\u00e9rable du choix m\u00e9ticuleux du bon contexte de qualit\u00e9. Il est beau de voir que les organisations britanniques montrent la voie et unissent leurs forces pour r\u00e9attirer l\u2019attention sur ce sujet.
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