{"id":14714,"date":"2017-12-05T10:59:13","date_gmt":"2017-12-05T09:59:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=14714"},"modified":"2017-12-18T12:06:40","modified_gmt":"2017-12-18T11:06:40","slug":"les-lecteurs-esperent-quil-y-aura-toujours-des-magazines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-lecteurs-esperent-quil-y-aura-toujours-des-magazines\/","title":{"rendered":"Les lecteurs esp\u00e8rent qu\u2019il y aura toujours des magazines"},"content":{"rendered":"<p><em>Les lecteurs voient toujours les magazines comme un moment de d\u00e9tente, o\u00f9 l\u2019on se fait plaisir. Plus de 50 % d\u2019entre eux estiment que c\u2019est bel et bien un m\u00e9dia contemporain (tout \u00e0 fait\/ plut\u00f4t d\u2019accord) et 14 % seulement n\u2019est\u00a0 pas (du tout\/ vraiment) d\u2019accord sur ce point. Pr\u00e8s d\u2019un tiers des lecteurs indiquent qu\u2019ils ont confiance en les annonceurs figurant dans leur magazine pr\u00e9f\u00e9r\u00e9.<\/em><\/p>\n<p>La grande majorit\u00e9 esp\u00e8re qu\u2019il y aura toujours des magazines (moins de 10 % est d\u2019un avis contraire) et il s\u2019agit plus souvent de femmes que d\u2019hommes. Les femmes dans la tranche d\u2019\u00e2ge des 50-65, notamment, ne veulent pas se passer de magazines (79 %), tandis que pas moins de 75 % des jeunes femmes \u00e2g\u00e9es de 15 \u00e0 24 ans sont du m\u00eame avis.<\/p>\n<p>Il s\u2019agit l\u00e0 de r\u00e9sultats tir\u00e9s d\u2019une \u00e9tude men\u00e9e aux Pays-Bas par Sanoma, en collaboration avec IPG Mediabrands. Cette ann\u00e9e, les deux parties avaient d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9 leur \u00e9tude \u2018Confiance dans les m\u00e9dias\u2019. Cette enqu\u00eate-ci, aupr\u00e8s de 600 lecteurs de magazines interrog\u00e9s sur ce qu\u2019ils pensent des p\u00e9riodiques, constitue une suite \u00e0 la premi\u00e8re. Elle permet de d\u00e9gager des observations int\u00e9ressantes concernant l\u2019appr\u00e9ciation et l\u2019utilisation des magazines.<\/p>\n<p>Voici une poign\u00e9e de r\u00e9sultats tir\u00e9s de l\u2019\u00e9tude\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Pr\u00e8s de 60 % des personnes interrog\u00e9es ont confiance en ce que leur raconte leur magazine.<\/li>\n<li>40 % environ a m\u00eame plus confiance en son magazine favori qu\u2019en d\u2019autres sources.<\/li>\n<li>Quelque 45 % des r\u00e9pondants voient les annonces comme un \u00e9l\u00e9ment logique de leur magazine favori.<\/li>\n<li>Plus de 30 % des r\u00e9pondants indiquent avoir confiance en les annonceurs pr\u00e9sents dans leur magazine favori.<\/li>\n<li>Les lecteurs voient les magazines comme un compl\u00e9ment pr\u00e9cieux \u00e0 d\u2019autres m\u00e9dias (plus de 65 %) et d\u00e9couvrent dans leur magazine favori des choses sympas qui, sinon, leur auraient \u00e9chapp\u00e9 (plus de 70 %).<\/li>\n<li>Un lecteur magazine sur cinq lit son titre favori le dimanche. Ce qui arrive plus souvent, toutefois, c\u2019est qu\u2019il n\u2019y a pas de jour de lecture d\u00e9di\u00e9 (35 %) ou qu\u2019on \u00e9tale la lecture sur plusieurs jours (27 %).<\/li>\n<li>Les femmes de 15 \u00e0 24 ans d\u00e9chirent, d\u00e9coupent ou photographient le plus souvent quelque chose dans les magazines (67 %). Les hommes du m\u00eame \u00e2ge s\u2019y adonnent beaucoup moins (21 %).<\/li>\n<\/ul>\n<p>D\u00e9couvrez les autres r\u00e9sultats dans la pr\u00e9sentation ci-dessous (en N\u00e9erlandais):<br \/>\n<iframe style=\"border: 1px solid #CCC; border-width: 1px; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/zpnPgL2ESrGcCJ\" width=\"595\" height=\"485\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"> <\/iframe><\/p>\n<div style=\"margin-bottom: 5px;\"><strong> <a title=\"Vertrouwen in media 2017\" href=\"\/\/www.slideshare.net\/magazinemediaBE\/vertrouwen-in-media-2017\" target=\"_blank\">Vertrouwen in media 2017<\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/magazinemediaBE\" target=\"_blank\">magazinemediaBE<\/a><\/strong><\/div>\n<p>Comme le d\u00e9montrent IPG Mediabrands et Sanoma \u00e0 travers cette \u00e9tude, les magazines ont leur propre r\u00f4le \u00e0 jouer dans l\u2019\u00e8re num\u00e9rique et ils inspirent la confiance la plus compl\u00e8te aux lecteurs. C\u2019est quelque chose dont peuvent \u00e9galement profiter les annonceurs, comme le r\u00e9v\u00e8lent aussi <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/le-bon-contexte-rapporte-de-lattention-de-la-pertinence-et-de-la-confiance-aux-marques\/\" target=\"_blank\">d\u2019autres \u00e9tudes<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<section>\n<section class=\"article-body split\">\n<div class=\"pf-content\">\n<p><em>D\u2019autres recherches sur le m\u00eame sujet:<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/le-bon-contexte-rapporte-de-lattention-de-la-pertinence-et-de-la-confiance-aux-marques\/\" target=\"_blank\">Le bon contexte rapporte de l\u2019attention, de la pertinence et de la confiance aux marques<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/les-lecteurs-esperent-quil-y-aura-toujours-des-magazines\/\" target=\"_blank\">Le contexte m\u00e9dia impacte la confiance de marque<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/kantar-pour-la-confiance-dans-les-medias-traditionnels-fake-news-egale-good-news\/\" target=\"_blank\">Kantar : Pour la confiance dans les m\u00e9dias traditionnels, \u2018fake news\u2019 \u00e9gale \u2018good news\u2019<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/ces-dix-dernieres-annees-les-magazines-ont-gagne-en-efficacite\/\" target=\"_blank\">Ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, les magazines ont gagn\u00e9 en efficacit\u00e9<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/la-passion-se-nourrit-du-media-magazine\/\" target=\"_blank\">La passion se nourrit du m\u00e9dia magazine<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/magazines-et-influenceurs-forment-un-duo-denfer\/\" target=\"_blank\">\u201d Magazines et influenceurs forment un duo d\u2019enfer \u201c<\/a><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"article-sidebar\"><\/section>\n<\/section>\n<footer class=\"article-footer\"><\/footer>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les lecteurs voient toujours les magazines comme un moment de d\u00e9tente, o\u00f9 l\u2019on se fait plaisir. 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