{"id":14568,"date":"2017-11-21T08:47:35","date_gmt":"2017-11-21T07:47:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=14568"},"modified":"2017-11-23T17:12:57","modified_gmt":"2017-11-23T16:12:57","slug":"le-print-continue-a-jouer-un-role-important-dans-la-vie-quotidienne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-print-continue-a-jouer-un-role-important-dans-la-vie-quotidienne\/","title":{"rendered":"Le print continue \u00e0 jouer un r\u00f4le important dans la vie quotidienne"},"content":{"rendered":"

Chez Magazine Media, nous comprenons mieux que quiconque qu\u2019il ne sert \u00e0 rien de s\u2019accrocher au pass\u00e9 d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment et inutilement. \u00a0Par contre, nous ne sommes pas non plus partisan d\u2019une v\u00e9n\u00e9ration aveugle de tout ce qui est nouveau et nous nous gardons de jeter le b\u00e9b\u00e9 avec l\u2019eau du bain. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qui risque de se passer avec les m\u00e9dias imprim\u00e9s. Fort heureusement, les consommateurs font montre d\u2019un int\u00e9r\u00eat renouvel\u00e9 pour les choses tangibles, non-num\u00e9riques, et le print incarne pour eux un nouveau luxe<\/a>. Une \u00e9tude r\u00e9cente confirme que pour de larges tranches de la population la parole imprim\u00e9e rev\u00eat toujours une grande importance dans leur vie\u00a0: ils la comprennent mieux et lui font davantage confiance.<\/em><\/p>\n

Pr\u00e8s de 11.000 personnes dans 10 pays ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9es quant \u00e0 leurs pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de lecture. La grande majorit\u00e9 pr\u00e9f\u00e8re lire les livres et les magazines sur papier (72 %) et m\u00eame pour les journaux il reste un petite majorit\u00e9 d\u2019amateurs de papier (55 %).<\/p>\n

\"Graph<\/a><\/p>\n

Le print insuffle confiance et compr\u00e9hension<\/strong><\/h4>\n

La plupart des consommateurs ont la conviction qu\u2019ils comprennent mieux ce qu\u2019ils lisent lorsque cela se fait sur papier (65 %), plut\u00f4t qu\u2019au travers de l\u2019information en ligne (49 %). Il r\u00e8gne aussi plus de confiance (51 % contre 24 %). 76 % des r\u00e9pondants sont tr\u00e8s inquiets quant au \u2018fake news\u2019. Ces r\u00e9sultats sont en parfait accord avec les conclusions de la recherche neuroscientifique en la mati\u00e8re, dont nous vous avions d\u00e9j\u00e0 entretenus<\/a>.<\/p>\n

Il existe une diff\u00e9rence en mati\u00e8re de pr\u00e9f\u00e9rence de lecture face \u00e0 diff\u00e9rents types de contenu. En g\u00e9n\u00e9ral, les gens trouvent que la lecture papier est plus agr\u00e9able que la lecture \u00e9lectronique, mais si l\u2019on se limite \u00e0 la communication d\u2019affaires des banques et des soci\u00e9t\u00e9s \u00e9nerg\u00e9tiques, d\u2019utilit\u00e9 publique et de t\u00e9l\u00e9communications, cela ne vaut que pour 33 % des r\u00e9pondants.<\/p>\n

Dangers digitaux<\/strong><\/h4>\n

L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que la moiti\u00e9 des gens sont inquiets quant \u00e0 leur consommation de m\u00e9dias num\u00e9riques\u00a0: investir tant de temps dans l\u2019utilisation d\u2019appareils \u00e9lectroniques pourrait \u00eatre n\u00e9faste pour la sant\u00e9 (probl\u00e8mes de vue, manque de sommeil, maux de t\u00eate). Un tiers des gens estiment en outre qu\u2019ils souffrent d\u2019une surcharge num\u00e9rique.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, les gens consacrent moins de temps \u00e0 la lecture de livres, de magazines et de journaux que par le pass\u00e9. 76 % d\u2019entre eux indiquent qu\u2019il leur arrive r\u00e9guli\u00e8rement de lire l\u2019actualit\u00e9 \u00e0 l\u2019aide d\u2019appareils num\u00e9riques et 50 % qu\u2019ils le feront encore davantage \u00e0 l\u2019avenir. Cela vaut beaucoup moins pour les livres et les magazines, qui par grosso modo la moiti\u00e9 des r\u00e9pondants sont tout de m\u00eame surtout lus sur papier.<\/p>\n

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Publicit\u00e9 et marketing<\/strong><\/h4>\n

L\u2019\u00e9tude a aussi abord\u00e9 les pr\u00e9f\u00e9rences pour le marketing et la publicit\u00e9. Il s\u2019av\u00e8re que beaucoup de gens sont plus enclins \u00e0 lire des mailings et d\u00e9pliants papier, personnalis\u00e9s ou non, que des e-mails marketing. Compar\u00e9 aux publicit\u00e9s en ligne, on sera aussi plus facilement amen\u00e9 \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action sur base d\u2019une annonce papier (magazine et presse quotidienne).<\/p>\n

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Le marketing en ligne est plut\u00f4t impopulaire chez la plupart des consommateurs, conclut l\u2019\u00e9tude\u00a0: pas moins de 57 % s\u2019efforce de l\u2019\u00e9viter activement et 68 % dit ne pas y pr\u00eater attention. 60 % des r\u00e9pondants ne parviennent pas \u00e0 se souvenir d\u2019un moment o\u00f9 ils ont volontairement cliqu\u00e9 sur une publicit\u00e9 en ligne. Comme l\u2019a aussi indiqu\u00e9 Juan Se\u00f1or \u00e0 l\u2019occasion de MAGnify\u00a0: il y a plus de chance d\u2019\u00eatre frapp\u00e9 par la foudre que de cliquer sur une publicit\u00e9 en ligne (sauf si l\u2019on a un gros pouce<\/a>).<\/p>\n

Source : Two Sides research<\/a><\/p>\n

Lire aussi\u00a0:<\/em><\/p>\n